第20节:第二章故事因母题而永恒(10)



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  第二部分,他挑选100个25岁左右的大学毕业生,都出身美国中部中层家庭。他让其中的50人按照中上层人士的标准着装,让另外50人按照中下层人士的标准着装。然后把他们分别送到100家公司的办公室,声称是新上任的公司经理助理,进而检验秘书们对他们的合作态度。他让这些新上任的助理给秘书下达同样的指令:"小姐,请把这些文件给我找出来,送到我的办公室。"说完后扭头就走,不给秘书对话的机会。结果发现,按照中下层人士标准着装的,只有12个人得到了文件,而按照中上层人士标准着装的,却有42个人得到了文件。显然,秘书们更听从那些比照中上层人士标准着装人的指令,并较好地与他们配合。

  这个试验明显反映出:我们的着装是否符合社会文明的标准,将影响到别人对自己的态度、可信度和配合程度。基于人们天性中对尊重的需求,社会文明成为人们最愿意探讨的话题之一。

 第20节:第二章故事因母题而永恒(10)
  像绅士一样生活--文明需要品位,品位需要荣威

  手拿文明棍,头戴大礼帽,西装笔挺,皮鞋锃亮,彬彬有礼,谈吐高雅,尊重女性等这就是世界上最优雅的文明形态之一--绅士。

  最初的绅士是一群依据血统的世袭贵族,他们穿着、举止极为考究。"举止造就男人"是他们的座右铭。

  遇见一位勋爵大人时, 请摘下你的帽子或头巾,放到你右膝的位置;直到得到许可,才能戴上帽子或头巾。请收紧你的下颚,注视着勋爵大人的脸;手脚不能乱动,不能吐痰、流鼻涕,更不能大声放屁。走进大厅、礼堂时,不要过于紧张,也不要羞怯。

  --《举止行为手册》前言描写遇到勋爵时的举止规范除了行为举止,他们还有自己独特的信念,他们崇尚谦逊、低调、细致、从容。几个世纪的沉淀,英国绅士文化体系变得清晰而受到世人的关注,成为普遍认可的上层生活准则。人们由此开始争相效仿,绅士最终摆脱了血缘的局限,成为文明的标准。2006年,准备上市的荣威找到了这个属于它的母题,于是开始讲一个关于绅士文明的故事。这个故事的出现,第一次把英国贵族文化系统地带进了中国的新富阶层。

  在听这个故事之前,我们已经能看到荣威是多么适合这个母题。荣威是一个流着英国血统的中国汽车品牌,它的前身是有英国汽车工业教父之称的罗孚,它的技术核心采用的是英国的基因。内饰设计严格按照优雅、内敛的调性,外形比例的微调,调出尊贵的情调,荣威的设计师给它取了个好听的绅士名字,叫"雪茄型车身"。

  2006年10月24日,这个品牌载着绅士的故事,优雅地向中国开来。23?18万~27?68万元的定价,成为它尊贵价值的背书。这辆车给消费者带来的除了卓越的动力系统,还有英国绅士的文化体系。每一个荣威车主都获赠一本英国著名作家爱德华·伯曼的书--《像绅士一样生活》。在第一页写道:谨以此书献给荣威车主。  

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