第15节:第二章故事因母题而永恒(5)



系列专题:《世界最流行的品牌模式:故事营销》

  因为热爱生命,所以在生命极度危机时能获得生命,这就是这部小说的母题,人们之所以对这个故事狂热,归根结底是对这个母题的狂热。很少有人能真正体会到恶劣环境中的生命危机,但对每个人来说,生命总是神奇而宝贵的。独特的母题,给人从未想象过的独特感受,激发人们从另一个方向思考生命、敬畏生命并热爱生命,让生命光芒四射;展示出的伟大与坚强,震撼人的心灵。

 第15节:第二章故事因母题而永恒(5)
  LV与Life Value--生命本身是一场旅行

  "LV" 品牌是创始人路易·威登(Louis Vuitton)名字的缩写,而就是这两个极简单的字母组合,成为风靡全球的奢侈品标志。150多年来,从行李箱到各种延伸产品,路易·威登一直致力于演绎品牌的核心价值:优质旅行。其高贵、卓越的品质深得人心。

  LV的旅行哲学由来已久,他的创始人路易·威登是法国一个木匠家庭的穷孩子,进入法国宫廷里专门给王公贵族打包旅行行李,制作旅游皮箱的技艺十分精湛,闻名于整个巴黎。离开宫廷,独自创业的路易·威登,继续干他的老本行。凭借一款平顶的旅行箱包,LV掀起了一场时尚革命。150多年的发展,为了满足现代旅行家对旅行品质的精致要求,LV陆续生产了可以存放两瓶佳酿的酒袋,还有可随意打开、折叠收起,用来阅读写生的桌椅。

  日新月异的社会,以及快节奏的生活,让应接不暇的人们成为奢华物质生活中的精神贫民。如何提高精神生活质量,实现生命的意义,是人们的需要,也是LV的思考。于是LV将"生命本身就是一场旅行"定为故事的母题,开始了他新时代的新故事。旅行就是找到生命的意义。2008年,LV在中国投放了第一支电视广告,在广告中,我们能清楚地读懂LV告诉我们的Life Value。"为什么去旅行,旅行不是一次出行,也不是一个假期,旅行是一个过程、一次发现,是一个自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我,旅行不仅让我们看到世界,更让我们看到自己在世界中的位置。究竟是我们创造了旅行还是旅行造就了我们,生命本身就是一场旅行,生命将引你去向何方?"广告中,旅程被视为生命的过程,在旅行中找到自己,实现生命的价值。而能伴随生命一起行走的则是有着卓越品质的LV 旅行箱包。这就是LV围绕生命母题的故事开篇。

  LV《生命的旅行》2008年6月16日,LV又推出一款名叫"Soundwalk"的特殊产品。这是一段独特的语音导游,跟着声音去旅行,当然它带你去的地方不是标志性的建筑,而是积淀了城市文化精髓的小巷、弄堂,是城市的生命。

  于是,忙乱的人们迫不及待地准备一只属于自己的Louis Vuitton 旅行箱,整理心情,开始一段自我探索的道路。当然不一定非要出行,手提LV,就会让我们有旅行的好心情,品尝精神的饕餮大餐,找到生命的价值。  

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