爱华网系列专题：《世界最流行的品牌模式：故事营销》
好莱坞悬疑片式的名字，高规格的保护，一时间，关于配方的流言四起，有人猜测掌握此配方的不超过10人，有人说要打开保险柜，只有公司董事长、市长、可口可乐配方的指定继承人在指定的时间内同时到场才可以，如果到场时间不对，就不允许打开。流传最广的传闻是说掌握配方的只有三个人，他们分别掌握了配方的1/3，这三个人的身份绝对保密，他们都必须签署"永不泄密协议"，绝不能将手中1/3的配方泄露给其他人，也包括另外两个部分配方的拥有者。他们也不被允许坐同一架飞机旅行，以防止可怕的意外发生，导致绝密信息的失传。
关于配方的故事越传越神奇，甚至有人总结：世界上有三大秘密是为世人所不知的，英国女王的财富、巴西球星罗纳尔多的体重和可口可乐的秘方。 保险柜里的配方就像《达·芬奇密码》中的圣杯，带给人强烈的神秘感觉，但我们仔细分析会发现，可口可乐生产厂遍布除南北极洲外的各大洲，为了维护配方的秘密，所有的生产厂家一律使用由美国总部提供的可乐原浆，各地工厂只负责灌装，那么全球各地的可乐原浆如何来？这绝不是三个、十个人可以完成的工作，要对配方进行完整的保护几乎是不可能的。而事实上继可口可乐之后诞生了许多可乐品牌，味道极其相近。甚至还曾出现一位美国中学生，利用网络资料完成了可乐配方，配出的口味相近到连可口可乐的高层都难以辨别。所谓的最高机密是否真是的存在？也许下面的案件可以从侧面说明这个问题。 2006年，发生了震惊世界的"可口可乐秘方失窃案"，"英勇"的可口可乐全球总部行政助理乔亚·威廉姆斯与另外两人合谋，盗走可口可乐的神秘配方，欲卖给可口可乐的老对手百事可乐。戏剧性的事情发生了，可怜的威廉姆斯怎么也没想通，百事可乐面对"最高机密"竟不屑一顾。乔亚·威廉姆斯揣着可口可乐的"最高秘密"不但没敲开百事的大门，却被美国联邦调查局送进了监狱。 如果这个最高秘密不存在，那么可口可乐大费周章导演这个故事的用意何在？在改革开放初期，可口可乐进入中国的传播第一招我们就能看到其端倪。 1979年，可口可乐与中国粮油集团签订合同，获准向中国出售第一批瓶装可口可乐。但仅限于涉外饭店和旅游商店。面对小范围的目标消费群体，可口可乐把第一个宣传阵地选在了《人民日报》上。合同签订后不久，《人民日报》出现关于可口可乐神秘配方的故事报道，尤其突出了保护配方的各种夸张手段。于是一个来自美国的饮料迅速成为文化界流行的谈资，人们争相传讲可口可乐神秘配方的故事，也争相品尝神秘配方制造出来的味道。随着口碑传播的不断扩大，可口可乐开始渗透进我国的各个角落，成了最早占领拥有全世界人口最多的大市场的国外品牌之一。
