爱华网系列专题：《世界顶尖企业如何抢掠市场：海盗·商道》
◆ 加大宣传声势，向大众市场打广告。绝对伏特加只是有限地使用专业杂志的平面广告。
◆ 产品一定要摆在货架的显眼位置。绝对伏待加的酒瓶透明清爽，不贴任何纸质标签。 ◆ 注意竞争对手的每次行动。绝对伏特加基本上不理会竞争对手。 ◆ 利用名人效应和人们对生活方式的诉求。绝对伏特加除了酒瓶什么也没有。 ◆ 想当然地认为消费者都是傻子。绝对伏特加的广告语充满睿智。 很显然，绝对伏特加的营销方式新颖且与众不同。其实，它只是一幅图画的一小部分，许多斯堪的纳维亚公司以同样的策略，成功打造了品牌。一种模式俨然成形，一种方式亟待界定。 快快起草"维京人宣言"吧！ 让亵渎开始吧！ "维京人宣言"就是拿离经叛道当游戏。有了原创的构想，再用不同的方式表达出来。维京品牌就像几百年前维京人的突袭，会倏然冒出来， 设法克服所有的困难，最后取得成功。维京品牌是引领潮流的先锋，但又和过去紧密相连。这类品牌中的大部分替广告、营销与公关争回了一点尊严。它们语调轻柔，但一定能被人听到。这些品牌成功地走出了自己的路，因为它们具有营销界长期忽略的两大价值：无限的勇气和有限的幽默感。 我们试图定义斯堪的纳维亚那些成功故事背后的共同因素的时候，我们找到了几个源远流长的文化特质。现代斯堪的纳维亚人是现代价值的典范，这些价值就是人文主义、民主与自由企业。 1 000 年前，维京人用敌人的头颅当酒杯；今天，他们以平整的包装卖家具。维京人很快就知道，使他们的老祖先抢掠成功的因素，也能让他们成为成功的商人。维京人最终得出一个结论：不论掠夺能产生多少暴利，这一行都是没有前途的，尤其是攻其不备这招，用了几百年早成了老套。他们决定把国际商务作为唯一一条明智的出路。这个想法很有力量，却存在争议，你看世界的现状就明白了。 事情的简单真相就是：从长远来看让大家都赚钱比偷窃更有利可图。一点也没错。
