爱华网系列专题：少林寺营销
释永信对于少林寺的发展方向有一套独特的理念，概括来讲就是与时俱进，传承历史与融入时代并行。正如释永信在《禅露集》中称：“佛教不避世，佛教如果避世，早就自取灭亡了。
近几年，少林寺加大了宣传推广的力度，全球海选功夫明星（曾被称为超级男声）、全球武僧巡演等一系列眼花缭乱的活动，使这座被佛光照耀了1500余年的少林寺，似乎自达摩渡江面壁九年、慧可断臂求法、十三棍僧救唐王后，不断引起世人瞩目。
现如今在少林寺CEO释永信的带领下，这个拥有1500多年历史的“天下第一名刹”，已成为中国的一张名片，中国的知名品牌，2009年又荣获“品牌中国25大典范品牌”等称号。
释永信是如何让少林寺品牌不断升华又能普渡众生呢？
第一：保护知识产权先行
十几年前，我曾经多次向国家领导人请示帮少林寺解决商标的问题，因为少林寺当时包括现在少林寺要想解决商标确实很困难。很多朋友建议我们用公司的形式来注册商标，因此我们从1994年开始保护少林寺知识产权，1996年注册商标，直到2008年少林寺成为中国的驰名商标。
第二：有形遗产与无形遗产两手抓
少林寺和其他企业不一样，它拥有1500年的历史，是建立在中原五千年历史传承的基础上，是中国历代祖师们精心打造传承下来的历史文化遗产。少林的遗产里有两大类，一种是有形的遗产，一种是无形的遗产。碑刻、壁画这是有形的遗产，少林寺从北宋建立一直到现在没有间断建筑，少林寺的塔林的建筑没有间断，少林寺的碑刻到现在也没有间断，绿化有500多平方，这都是少林寺历史的遗迹。除了少林寺的有形遗产之外，我们更重要的是无形遗产，无形遗产就代表少林寺的一种文化。我们将少林寺的无形文化遗产做了一些归类，就是传承的主题，它是中国佛教文化的发源地，是佛教中国化最典型的一个代表，由少林寺的aihuau.com禅宗从1400多年前到现在都没有间断。禅宗主要的就是参禅悟道，还有少林的功夫，因为少林功夫是国家的无形文化遗产，现在正在申报联合国的无形文化遗产。
第三：加大宣传走国际化路线
这几年，我们少林功夫宣传得多，推广得也多，我们也愿意和国内外交流，所以我们用养生健身，用身体语言进行交流。通过功夫在世界交流的得也比较多，我们在世界各地直接建设的功夫文化交流中心，有语言、有服饰，尤其在中国传统艺术方面的交流，取得很好的效果。在国外我们直接办的有30多家，最后都能够生存能够发展，我们现在在海外有联系的有100多个国家，他们都能和我们做常规武器互动，这就是少林功夫起到的作用，所以这几年我们也在推少林寺的“易宗”，收效都很好。
第四：把优势变为产业
我们希望通过中医、中药上升到少林寺的禅药，能够为中国的文化作出贡献。所以我们建立了少林药局，作为少林寺一个载体，也在研制自己的秘方，通过有关部门也在申报药号。另外我们也建立了少林禅艺，效果也很好；同时我们也办了一些体验班，就是禅修体验，体验我们的生活方式，我们一直把我们的生活方式看得很重，就是我们的文化。我们的信仰其实都在我们的生活方式里面，有自己的语言，有自己的宗教仪式，有自己的宗法制度，有自己的一套严格的传承。
第五：品牌文化为根
我们认为少林寺定位的品牌，除了塑造自己的文化以外更重要的是有自己的信仰，我们这种信仰是一种报恩的信仰，佛教常说报四种恩：报父母恩、报众生恩等，除此之外我们还要报历代祖师的恩。
少林寺在如今科技发达的社会中，整个生态都在变，所以寺院的生存状态在变，少林寺的生存方式也在变。过去历史上我们曾经说过，最早佛教是皇帝寺院到后来转变为国有，少林寺现在现有的资产，我们僧人居住的寺院占地面积46亩。所以我们要想解决少林寺的生存发展，要符合现在的社会形式，所以我们努力把少林寺和文化相关的产业如何做大做强，既能升华、又能普渡众生。（注明：本文根据释永信方丈出席第三届中国品牌节演讲稿整理）
