爱华网我的中国合伙人告诉我，他们将重新修订出版《22条商规》，我认为这是一件非常有意义的事情。
1993年当这本书首次出版的时候，我和杰克在扉页上特别注明了本书宗旨：“致力于消除市场营销过程中的神秘和误区”。15年过去了，商业界已经发生了翻天覆地的变化：互联网时代动摇了传统媒体昔日的地位，竞争驱动企业把战略重点转向全球。既然如此，为什么还要去读一本老书呢？
有且只有一个原因，那就是市场营销中的神秘和误区今天仍然普遍存在，对年轻的中国企业而言，这种现象更为明显。正如中国古代哲学家老子所言，“独立而不改，周行而不殆”。
年纪越大，我越体会到东方古老哲学的绝妙。老子说，“反者，动之道”。但在商业界很少有人会这样看问题，他们觉得起作用的战略逻辑是“比竞争对手做得更好”。中国品牌海尔在美国市场上的得（迷你冰箱）失（高价冰箱）就是一个很好的例子。成功的秘诀在于反其道而行之，到竞争对手的对立面去开拓新的市场，这正是本书所提到的定律之一——对立定律。
15年过去了，本书中提到的一些企业或许已经不存在了，这并不重要。分享案例真正的目的是领悟“永恒不变的商业定律”。我们一再提到的美国三大汽车公司：通用、福特、克莱斯勒，如今走在破产的边缘。
事实也证明，在商业领域以外的其他竞争领域，这些定律仍然产生作用。贝拉克·奥巴马当选为美国历史上第一任黑人总统，世界上任何一家公司都可以向奥巴马学到一些东西，他并非一个天生的“优质产品”：之前一直默默无闻，比任何对手都年轻，是个黑人，而且有一个大多数美国人都觉得“怪”的名字。但是他遵循了基本的营销法则。
奥巴马的策略是什么呢？一个词：“变革”！每一次演说，每一次新闻发布会，每一次和支持者的会面，奥巴马都在讲台上侃侃而谈，而讲台上必然有这样一块最醒目的标识：我们得以信赖的变革。每一次演说，奥巴马的助手们都会向观众分发宣传单，上面有同样的信息：我们得以信赖的变革（聚焦定律）。
毫无疑问，中国是世界上最有发展潜力的国家，遗憾的是，同时我也发现，中国企业正走在一条危险的道路上，热衷于模仿、多元化、品牌延伸、产品线扩张……我认为，不改变这种局面，中国企业不仅无法诞生真正的世界级品牌，而且将逐渐丧失自己的竞争力。
当然，我无法期望在中国的一两场演讲就能改变中国企业的观念，这是一个长期、持续的过程。老子认为“道”是“玄之又玄，众妙之门”，我也相信，透过《22条商规》，中国的企业家可以更好地把握营销和商业的本质规律，创建真正的世界级的品牌。
