爱华网从2003年到2008年，6年时间里能够持续进入影响力榜的企业家，只有4人
文 ｜ 本刊调研部 金错刀 曾兰
对于那些站在最高处的商业大佬而言，2008是一个前所未有的险峰。
一张榜单，一份记录，一种精神。《中国企业家》连续6年编制的“年度最具影响力的25位企业领袖”榜单，不仅在持续寻找商业明星、企业家精神，更在探寻未来趋势、大企业责任、新商业文明。
今年，最引人注目的恐怕不是那些最具影响力的企业领导人在衰退中逆势前行，而是那些从影响力顶峰上下跌的企业家。为什么这么多聪明过人、经验老到的领导者会从顶峰跌落？
我们第一次编制了一份“影响力人物跌出榜”（见图1），仅从数字上看，2008年就有7位影响力人物从上一年的榜单上跌出，是历年之最。
陈天桥，互联网业，2004年以本榜史上最年轻的企业领袖身份入榜，间断入榜3次，本年度排名30，相信还有足够的时间和机会再次登榜。
牛根生，乳业，5次入榜，2007年排名第4，2008年排名33，下榜。三聚氰胺事件令牛根生及蒙牛的品牌及影响力大大受挫。
江南春，新传媒业，2次入榜，本年不敌刘长乐，下榜。并购好耶后的分众还有待考验。
蒋洁敏，中石油回归A股之后狂跌不止，加上原油价格的不断下滑，身为能源行业掌门的影响力下滑显然正常。
施正荣，这个以阳光制造财富的人连续两年进入我们榜单，今年脚步暂缓。
尹同跃，2008年把名字中的“耀”更改为“跃”，也跃出了榜单。
李家祥，离职国航，出任中国民用航空局局长。
一个明显的特征是，他们中的很多人不善于在衰退中逆势前行。其中，牛根生最具典型意义。如果没有三聚氰胺，或许牛根生能够保持连续6年入榜的记录，2007年，牛根生在25人榜单上已经位居第4，但在2008年，他下滑了近30位名次，排名33。另一个乳业大佬潘刚也抵不住狂滑的趋势，从2007年排名38直接降到2008年的第93名。
另一个下跌者是李彦宏，这个一直处于影响力上升期的互联网英雄，2007年排名第7，今年则下跌至第15名。这源于央视报道百度竞价排名黑幕，业绩强悍的李彦宏遭遇巨大的社会责任挑战，反倒让稳健前行的马化腾后来居上。
衰退中前行：最考验均衡力
影响力是商业的灵魂，它不仅意味着商业层面的成功——他们的国际化影响力、创新力、产业影响力、资本市场影响力，更意味着他们对新商业文明的理解和把握——责任、公众影响、诚信、透明等。这是一种均衡的力量，就像“木桶效应”，盛水的多少更多取决于最短的木板。（见图2）
这些影响力常青树，首先是均衡高手。从2003年到2008年，6年时间里能够持续入榜的人非常稀少，只有4个。如此特例，怎不好好研究：
马云，44岁，浙江杭州人，互联网人士；马蔚华，60岁，辽宁锦州人，金融业人士；杨元庆，44岁，浙江舟山人，IT人士；宁高宁，50岁，山东滨州人，新国企人士。所在籍贯不尽相同，所在行业也无类似，惟一相似的就是他们拥有一种均衡发展的力量。从数据上看，这四位领导者的评委得分都相当的均衡，8项指标的单项排名几乎都在所有候选人排序中的前25位之内，计算出来的波幅都不超过10，相对来说波动很小，而其余上榜人员所有的单项排名距离这个标准都相差较远，每一位至少都有两项跌出25。（见图3）
“当潮水退去的时候，你才能看清楚到底谁没有穿泳裤。”危机重重的2008年展现的就是这样一个场景，繁荣时期拼的是冒险和贪婪，衰退时期才是对领导者的真正考验：均衡发展者制胜。
轻视规则者终将被轻视
在中国，“赢家通吃”——冠军才能生存，亚军毫无出路——是那些志向远大、竞争力强悍的领导者最常见的风格，当然，这种风格也有副作用，那就是厌恶稳健、均衡的作风。
一直研究CEO失败的斯坦福大学商学院教授罗德里克.克雷默就发现，“赢家通吃”心理的一个显著特点是对游戏规则的极度藐视，他们认为，游戏规则约束的只是他人，而自己可以不受约束。不幸的是，对游戏规则的藐视把那些喜欢冒险的领导者送上了危险的陷阱。
这是在描述黄光裕吗？2006年25人中排名第4的黄光裕，今年11月陷入被公安局调查的漩涡。近几年，黄光裕心目中的游戏规则已大大变化，他个人关注重心不再是国美的运营，而是资本运作、并购、房地产等方面的事务，甚至违规操作。与此对应的是，强调“社会、企业、员工价值利益共享”的苏宁董事长张近东异军突起。
中国企业家获得影响力一大源头就在于他们擅长打破游戏规则，但是，他们也因藐视游戏规则而导致失败。我们的相关调研发现，“赢家通吃”心理是非常危险的。
看看这些影响力人物对什么最为轻视？综合统计所有上榜领袖的单项指标，我们发现社会责任感一项最弱，25位上榜企业领袖的平均得分只有3.822分，得分在4分以上的只有6位企业家，分别是袁隆平、李宁、宁高宁、刘长乐、杨元庆、马蔚华，足足有19位企业家仅得分3分。与此相对的是，产业影响力最强，25位上榜企业领袖的平均得分4.251，比社会责任感的平均得分高出了0.393分，多达20位企业家的得分超过4分，只有5位企业家得分低于4。
2008年，很多企业家为此付出了惨痛的代价。
行业沉浮
历数六届上榜企业领袖，粗略计算来自15个行业：互联网最具优势，有8人25次入榜，IT业有8人22次入榜；其次是汽车业，7人18次入榜；接下来是家电业、能源、金融业等（见图4）。优势明显的行业也是竞争最激烈的行业，稍不留神，就有被替代的危险。比如互联网，前几年是张朝阳、丁磊、陈天桥等的时代，而最近几年的风云人物则换成了马云、马化腾、李彦宏、史玉柱等。再看看家电业，2003年是倪润峰、陶建幸、李东生群雄争霸，近两年则是何享健、周厚健笑看风云。
2008年也有新的行业变化：乳业大幅下跌，而服装业是第一次登上我们的榜单。中国一直是纺织类大国，但25人榜单上却迟迟不曾出现过这一行业的影响力人物，这跟纺织行业一直以来的低成本竞争模式有关，更重要的是纺织业长期处于代工阶段，没有自己的品牌、核心竞争力，最近几年产业升级，状况明显有所改变。2007年，百丽集团香港上市，一举成为港交所的内地零售业市值王。2008年，“不走寻常路”的美特斯·邦威上市，周成建一举成为内地服装首富。所以，在今年的候选名单中我们看到了邓耀（34名）、周成建（53名）、李如成（56名）等。特别是李宁，携带着奥运光环强势进入排行榜前十的位置（排名第7）。同时，更以4.583的高分，获得公众影响力单项冠军。
年龄、地域背后的秘密
历届上榜的25人中，最年轻的有盛大的陈天桥，曾在2004年以31岁入榜；最年长的有袁隆平，在本年度以78岁的高龄入榜。但统计每年上榜成员的平均年龄时，我们发现这是一组相当趋同的数字：47、48、49、50。接近50可以看做是一个企业领袖的平均年龄。（见图5）
时间是个稀缺资源，企业家精神同样是稀缺资源。企业家价值在于他为社会创造的价值，但这种创造的价值却是随时间的延续来实现的。要想成长为一个真正的企业领袖，漫长时间积累的背后，更包含着商业智慧、价值观、文化等“软实力”的积累。入榜企业领袖的最高年龄和最低年龄都有逐年增加的趋势。尤其最近两年，尽管富豪榜上年轻的富豪越来越多，年轻的企业领袖却似乎越来越稀少。
地域也是影响力的一个关键因素。一个地方出了多少优秀企业和企业家，可以看出这个地方的活力与文化。数据显示，北京是领袖企业的总部基地；浙江则是出产企业领袖的摇篮。
历数6年榜单，促成企业成长最终产生企业领袖的地方分别是北京、广东、上海。其中，北京共计24人57次上榜，广东9人28次上榜，上海6人17次上榜。而这些企业领袖的出生地前三甲则分别是浙江、江苏、山东。其中，浙江11人37次入榜，江苏8人18次入榜，山东7人18次入榜。
评选过程及评选方法说明
候选人入围条件
最基本的一条：候选人所领导的企业主要经营活动在中国大陆市场。在这个基础之上，只要符合下列任一条件均可候选：候选人所领导的企业在本行业排名处于前三位；候选人所领导的企业本年度经营状况保持增长势头，市场份额稳定或上升；候选人所领导的企业本年度积极参与社会经济进程，是重大商业活动的主角或参与者；候选人领导的企业是商业规则的创立者或颠覆者；候选人本人是具备企业家精神的企业领袖。
评选指标说明
“2008年度最具影响力的25位企业领袖排行榜”主要考察企业领袖的影响力。《中国企业家》杂志将“影响力”定义为“拥有可以影响产业、资本市场、社会以及他人的能力”，这其中包括候选人所在企业的影响力以及个人的影响力。我们将影响力分解成8个具体的指标，分别是：
资本市场影响力：候选人及所在企业在2008年资本市场上引起的关注度和影响。
国际化影响力：候选人及所在企业2008年的重大商业行为在国际商界/国际市场的影响力。
社会责任感：候选人及所在企业2008年对于企业承担社会责任的能力和贡献。
创新力：候选人及所在企业2008年的创新思维和商业表现。
公众影响力：候选人及所在企业2008年在公众视野下的活跃程度,对主流阶层的影响。
产业影响力：候选人及所在企业2008年的重大商业行为对所处产业及上下游的影响力。
领导能力：候选人在2008年领导企业驾驭商业风险挑战管理天花板的能力。
前瞻性：候选人在2008年的战略前瞻眼光及其商业表现。
计算方法说明
评委对每位候选人的8个单项指标进行打分。每个指标的满分为5分，共为5个级别，“1”代表对该企业家的该项评价最低，“5”代表对该企业家的该项评价最高。
分别计算8个单项得分，同时计算“中选率”，得到每位候选人“评委得分”。
本届排行榜引入了“中选率”数据。根据评委对105位候选人（终身成就奖得主任正非不计入榜单排序）的投票结果，计算出所有候选人的中选率。同时，我们把新浪网友的评选结果——“得票率”也引进了我们的评分体系。
最后，我们将“评委得分”和“中选率”两个不同的分值结果进行加权，产生了每位候选人的“综合得分”。“综合得分”排在前25位的候选企业领袖，入选“2008年度最具影响力的25位企业领袖”。
所有候选企业领袖的得分结果由22个数据构成，其中10项为得分，11项为排名，1项为网上得票率。
评选流程说明
本次评选主要分为三个阶段：
从9月1日-9月30日，为候选人名单确定阶段。根据5项入选条件，综合考察了近两百位中国企业负责人以及其所在企业在2008年前三个季度的表现，最后圈定包括106位企业负责人的候选人名单。
从10月6日-11月25日，为评选阶段。由商学院教授、经济学家、投资银行家、管理咨询专家、财经媒体负责人、中小企业CEO组成的评委团，以及中欧、长江等商学院EMBA学员，为106位候选人进行8项指标的打分评价。
从11月1日-11月底，为新浪网、《中国企业家》网站网上评选阶段。截选了评委数据统计完成当天时间，网上数据截自新浪网2008年11月25日12时统计（共计23429名网友参与）。
评选活动截至11月25日止，本刊调研部共收到112位评委的回复问卷，其中有效问卷109份。
在有效问卷的统计中，商学院教授所占比率19.27%、财经媒体负责人所占比率11.93%、机构专家所占比率16.51%、21星企业所占比率26.61%、EMBA学员所占比率25.69%。
注：本届评委共109位，由商学院、学术机构、财经媒体、21未来之星、EMBA等权威人士组成，评委详细名单请登录www.cnemag.com查阅。
2008年热点与亮点
领导力最重要
哪个单项指标对于企业家影响力至关重要？剖析8个单项指标，我们发现“领导力”相对来说最为重要。为什么？领导力单项榜前25位一共有16位企业家进入综合榜单，而且前9位全部进入最终榜单。再没有其他单项指标能够拥有如此的力度。
领导力单项排名前三甲的宁高宁、马云、马蔚华，纷纷获得评委称赞。
西南财经大学MBA教育中心主任易敏利认为，宁高宁“从华润到中粮，用学者型的管理风格为企业打造出更加完善的现代管理制度。”
中山大学国际商学院院长舒元认为，马云“对于商业环境独特的判断和把握成就了商业模式的突破，证明了企业坚持持续管理创新的价值。”
香港城市大学商学院讲座教授黎建强则认为，马蔚华“在国际化竞争环境中，依靠创新的技术和意识成功建立起了金融品牌的竞争优势。”
前瞻性、社会责任感第二
另两个相对重要的单项指标是前瞻性和社会责任感，并列第二。
前瞻性单项排名前三名分别是马云、王传福、马蔚华。社会责任感单项排名前三名是袁隆平、张福平、陈发树。
科尔尼(上海)企业咨询有限公司全球合伙人孙健对王传福如是评价：“在一个成熟行业中，只有不断创新商业模式，才能塑造未来的行业领袖。”
中国社会科学院中小企业研究中心研究员陈乃醒认为，袁隆平“是一个科学家，但也无愧于一个企业家。贡献无人能比。”
清华大学经济管理学院副教授吴维库认为张福平“以对社会负责的态度稳健经营，终究会赢得公众的信赖。”
国际化影响力提升明显
对比去年和今年的单项指标平均分，我们发现25位上榜企业领袖的国际化影响力上升明显，而资本市场影响力则有所降低。8个指标的平均得分排名，国际化影响力去年第7，今年第4，上升3位，说明本届25人的国际化影响力集体上升。
国际化影响力前三名分别是杨元庆、傅成玉、刘长乐。
新浪总编辑陈彤认为杨元庆的“联想已经站稳了国际化的第一步。”
北京新世纪跨国公司研究所所长王志乐认为，傅成玉“2005年带领中国企业率先尝试并购美国企业，2008年成功并购挪威油服公司，具有全球视野，善于学习，敢于走向世界。”
