扬汤止沸不如釜底抽薪 阿里巴巴釜底抽薪



淘宝屏蔽百度,让百度的C2C电子商务平台瞬间陷入了“裸奔”的尴尬境地

文 | 本刊记者 林涛

去年10月,李彦宏选择在阿里巴巴上市之前高调宣布,百度将进入C2C电子商务领域,此举颇有些不给马云面子。不过,联想到此前百度与中国雅虎在搜索市场的竞争态势,两位互联网大佬之间的剑拔弩张也不难理解。一年之后,这次轮到了马云反戈一击:在百度的C2C业务即将推出时,2008年9月上旬,淘宝屏蔽了百度爬虫搜索。

 扬汤止沸不如釜底抽薪 阿里巴巴釜底抽薪
    百度控制着中国互联网上最大的流量走向。对于电子商务平台上繁杂的产品信息而言,搜索引擎的重要性不言而喻。为了在搜索领域占有一席之地,马云当年甚至不惜冒险将雅虎中国由门户模式转型为单一搜索。如今淘宝主动屏蔽百度搜索,也就意味着丧失了来自百度的流量,从表面上看来,马云此举实属自废武功,实则这是马云还了试图染指电子商务的李彦宏一记“釜底抽薪”。

淘宝与百度的较量,实际上是腾讯、百度、阿里巴巴三大“新门户”之间碰撞的缩影。三巨头都在多元化发展,尤其是百度与腾讯,一个手持搜索,一个背靠即时通讯,都控制着巨大流量,由此在多元化的道路上一路高歌,新闻、游戏、社区等领域无不染指。竞争到最后,三巨头相互间侵蚀对方领地也就成为必然,阿里巴巴有雅虎搜索,百度做了即时通讯工具百度HI,腾讯也推出了搜搜。由于相互忌惮,百度与腾讯至今都未在对方的核心领域真正发力,但对于电子商务这块肥肉,腾讯和百度则毫不客气。

    尽管聚拢了互联网上最有商业价值的人群,但这个人群数量有限,因此,面对腾讯与百度的人海战术进攻,阿里巴巴惟有采取守势,尤其是雅虎搜索失利之后,马云更是将主要精力放在电子商务领域的相关多元化。于是,当两年前腾讯拍拍网杀入C2C领域并夺走大量淘宝商户资源时,马云只能搁置淘宝的收费计划,并被迫向淘宝商家道歉。然而,这一次等到百度也依葫芦画瓢时,阿里巴巴不得不变脸先发制人。

    马云的底气来自于淘宝的流量。在Alexa上,淘宝如今的流量在国内位列第五,而淘宝也成为国内规模最大的C2C交易平台。根据易观国际的数据,2008年第二季度中国互联网C2C网站在线商品数为1.7069亿件,其中淘宝占整个市场的比例超过85%。阿里巴巴终于拥有了狙击百度的利器:海量的用户数和商品信息。

    百度原本有望利用淘宝完成“借鸡生蛋”,一方面通过搜索引擎将用户和商家由淘宝等C2C网站逐步导向百度平台,另一方面还可以向淘宝等网店销售其竞价排名广告,尤其后者可以迅速带来收益。但现在,没有了淘宝的产品信息,百度即将启动的C2C电子商务平台瞬间陷入了“裸奔”的尴尬境地。作为应对,百度面对淘宝商家开启了“绿色通道”,欢迎淘宝卖家直接向百度提交网店链接地址,从而取代过去百度爬虫的自动抓取,但此举会获得多少淘宝卖家响应,不得而知。

    当然,百度还可以选择与淘宝的竞争对手eBay易趣,以及腾讯拍拍联手,不过想要重演当年淘宝逆转eBay易趣的好戏,百度C2C的前景相当渺茫。

  

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