爱华网今年的电影暑期档相当热闹，7月好莱坞的火烧得很猛，8月国产影片姗姗来迟。
《星际迷航》《终结者2018》《变形金刚2》《哈利波特6》凭借强势的品牌，在前半个暑期档占据绝对优势。不过，本人除了看《终结者2018》外，其他片子都是在半昏迷状态中被好莱坞特技轰炸。8月推出的《特种部队》则让我为之兴奋，无论是剧情还是特技都胜出其他影片，可谓上乘之作，性感的美女、酷毙的那主角、很凑巧的幽默对白、紧张的故事情节、超炫的科幻特技，亮点十足。只可惜同质化的影片种类，该片不足《变2》的三分之一票房。
《窃听风云》《大内密探零零狗》《追影》《非常完美》《机器侠》8月陆续登台。国产影片弥补了进口片的空白，喜剧为主。前两部抢占了先机，且票房不俗。后面的影片虽然宣传造势不少，但反映平平。
言归正传，既然刘镇伟无厘头《机器侠》，那笔者也调侃一下《机器侠》。（从市场的角度剖析该片的营销误区）。
一、影片定位不准确。
《机器侠》在各类媒体上的宣传关键词：东方、机器人、功夫、喜剧、爱情、科幻。这些关键词看似卖点很多，但无重点，没有核心。做品牌要专一，一开始就给自己定这么多的内涵，外界无所适从。就像做人，要么做男人，要么做女人，要是你做半男不女，大众是不认可的。好莱坞aihuau.com的片子就两张王牌：炫丽的特技制作，英雄主义的故事框架，至于其他的幽默对白、爱情都是隐藏剧中，所以在看美国片时，经常可以在紧张中嬉笑，感动。当然国产片也有做得好的，去年的《画皮》就很到位：东方魔幻+明星整容。实际上《画皮》就是讲感情纠葛，五角恋。但是经过包装，主打魔幻牌，最终效果甚好。
二、目标受众不清晰。
诸多元素的组合，似乎要囊括所有观众：年轻人（看爱情）、小孩子（看机器大战）、中年人（看笑料，放松工作压力），这种投机取巧式的做法让影片的质量大打折扣。结果，爱情不够浪漫、不够感人；机器大战，不精彩、有模仿《变2》的痕迹；笑料显得矫情做作（这点要学学王晶同学的《00狗》，要无厘头就无厘头到底）；创新的东西太少，多为以前的桥段拼凑。
三、投入市场的时间欠佳。
暑期档历来是电影片商的主要战场。原定于8月13上映，后来突然推迟到20日，再后来由提前到18日。由此可见，影片对市场没有信心。笔者认为这部片要么在《窃听风云》《00狗》前上映，要么就撤出暑期档。18日上映，观众已经看惯了特技、看腻了喜剧、看透了爱情（《保持爱你》《非常完美》均已上映）。
四、宣传造势华而不实，犯品牌之大忌，打铁还得自身硬。
中国电影一直有这么一个怪现象：不炒作，无人问津。可以忽悠观众走进影院，但是控制不了他们的发言权。产品应当在体验的过程中尽量超过受众的预期，如果顾客在体验的过程中达不到预期，他们会拍砖，这种情绪影响到其他受众危害很大。所以说需要口碑营销，去年的《保持通话》和《叶问》就做得到位；正如《哈利波特6》就骤然地退出了市场。
五、影片中丢失明星的个性特色。
在片中，曾志伟一改过去嬉皮笑脸，每个戏份都是哭丧着脸；胡军失去了《天龙八部》《赤壁》中的硬朗形象，化身小丑般的平民英雄；孙俪不在是《甜蜜蜜》中的清纯倔强，变成丑小鸭般的怀春少女；就连新人美女甘薇都搞得蓬头垢面，俨然一个洪七公；只有罗家英、郑中基还保留之前的搞笑嘴脸，所以每次出现他两的戏，观众都笑。刘镇伟似乎在故意制造话题，但是却丢掉明星身上最为珍贵，最被大家认可的东西。则其善者而从之，刘同学却背道而驰，显然是一种狡黠、膳意的玩弄观众的审美观。所以不少观众大骂演员装逼，其实不应该骂演员，刘同学应该负全责。明星自身的表演风格实际上已经是一种品牌，他们的转型需要一个相当长的过程，如果突然颠覆，很容易让受众抛弃。
所以笔者预计，该片的票房一般，能到达5000w，也就应该回家吃饭了。
不过该片能够迈出华语电影特技第一步，还是应该鼓励。
