泥淖 女性手机深陷“品牌同质化”泥淖



  昨日,从黑龙江来深圳“淘手机”的经销商李大伟(化名)赫然发现,市场上竟然出现了两个国产品牌手机都号称是“女性手机第一品牌”,只不过“奥丁”在前,“朵唯”在后,但二者的品牌主张却如出一辙。  

  “这是国产手机陷入恶性竞争的生动体现,已经到了无孔不入的地步。”咨询机构深圳战国策首席分析师杨群对记者表示,“此举成为继产品品质同质化、广告手段同质化、促销方式同质化、销售服务同质化之后的又一‘创举’——品牌同质化。”  

  两个“第一品牌”在打架  

  记者了解到,2008年3月,奥丁手机公开宣布“首次进入中国市场”,打出的旗号是“中国女性手机市场第一品牌”,并由此展开一系列的品牌运作。2009年6月,朵唯手机召开新闻发布会,宣称“专为女性定制”,同样祭起了“女性手机第一品牌”的大旗。  

  除了品牌主张之外,在产品诉求上也几乎如出一辙,达到前所未有的“默契”,奥丁手机内置很多女性专业功能,如丰胸音乐;朵唯手机则在手机应用中添加女性关注的话题,如化妆美容。在产品命名上,朵唯手机取名“简爱”、“凤舞”,奥丁手机则化身“貂蝉”、“昭君”,都采用以时尚都市女性为导向的定位方式,差异甚微,缺少品牌独特性。  

  对此,国内著名品牌策划专家、响法传播首席策略顾问李桥林表示,国内企业缺乏品牌的运作经验,在思维方面喜欢走传统化路线,就容易陷入一个死胡同。很明显,国产手机已经进入竞争惨烈的红海时代,企业从最初的产品同质化进入到新的品牌同质化。  

  记者了解到,朵唯手机的背后策划人为中国著名的广告策划大师叶茂中。对此,李桥林认为朵唯手机与奥丁手机的撞车,是整个策划界的悲哀,将国产手机品牌做到同质化上就没有什么希望了。

  女性手机市场的虚假繁荣  

  女性手机在奥丁与朵唯之前,2006年联想“粉时尚手机”也曾引发过争议,联想高层接受媒体采访时,称产品同质化严重之时,色彩成为联想的主要研究任务,而且上升到集团品牌战略的高度。

  “不去提升品质的国际品牌,居然在同质化严重之时,采取简单的从色彩上来差异化的方法,并且希望借此成为长期竞争的法宝,联想手机必定付出沉痛的代价。”早在三年前李桥林如此评价。事实上联想手机连年亏损,最终被迫变卖。

  除了联想之外,TCL也曾大张旗鼓的推出过女性专用“旗袍”手机,CECT也轰轰烈烈的推出过女性奢侈饰品手机VEVA。“旗袍”充满东方古典韵味,CECT瞄准现代都市女性,显然都是想在此大展拳脚。  

  但是毕竟旗袍这个元素,用得太实在,就显得虚幻;而手机外表上的奢华只是部分女性的癖好。两者共同的弊端是都没有抓住问题的核心,没有深谙整个女性市场对手机的具体的要求,换言之,即没有从品牌的角度去思考问题,进行市场开拓,可谓徒有其表。  

  从“粉时尚”到“旗袍”,从“VEVA”到“奥丁”,再到现在的“朵唯”,都在企图深挖女性手机市场。但时至今日,却依然没有一家能够真正挖到金矿的。“面对女性手机市场的虚假繁荣,掘金者必须谨慎,否则又将是一个品牌泡沫。” 杨群如此表示。  

  品牌同质化带来的阵痛  

  对于朵唯此次邀请当红巨星舒淇为其品牌代言人,斥巨资打造女性手机品牌,李桥林认为或许能够成功,但所要走的路却异常艰难。  

  李桥林表示,即使在手机产品高度同质化的今天,只要我们用心去洞察消费者的真正需求,仍然可以做到市场细分有度,针对市场诉求不同、目标群体不同,进行差异化的品牌定位与推广。  

  记者了解到,朵唯和奥丁的品牌之争才刚刚开始,不管“女性手机第一品牌”花落谁家?都标志着国产手机行业已经从“产品同质化”升级到了“品牌同质化”,所带来的伤痛将会异常沉重。

 泥淖 女性手机深陷“品牌同质化”泥淖
  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/309302.html

更多阅读

营销说:同质化葬送了企业的明天?

中国当前市场竞争的同质化的现象特别明显,无论在什么行业里,都有一群前赴后继者,在产品研发上,你推出一样产品当能被消费者喜爱的时候,市场上同类的产品便会像雨后春笋一般萌发,这就是市场的同质化现象。所谓“同质化”是指同一大类中不

产品同质化 如何竞争 同质化竞争下如何凸显服务价值

     近几年来,家纺行业的发展可谓日新月异,呈现出一派欣欣向荣的发展态势。但是,家纺行业在快速发展的进程中,却深陷同质化竞争的泥淖中不可自拔,突出表现在以下几个方面:  一、产品同质化。众所周知,家纺产品科技含量十分低下,因此

十八怪 中国营销十八怪之十 同质化帽子抢着戴

     二锅头的“宣言”  “二锅头,品质佳,攀比茅台同质化”。这不是我生造的一个流行语,而是某家二锅头酒厂老总的发明创造——在一次经销商大会上,这位老总曾自豪地宣称:“中国白酒已经进入质量高度同质化时代,大大小小的白酒品牌

同质化 “神龙七部”—破“中国鸡肉市场同质化纠结”之局

     六月一日,眼看就要到了,就把此篇当作送给依依的礼物吧!  中国鸡肉市场的同质化纠结现状:  中国鸡肉市场年均销售近2000亿元人民币,未来的增长空间仍然很大,经过近二十年的快速发展也涌现出一批诸如:正大、华都、大成、中粮、

同质化 英文 泛家居营销——卫浴行业品牌同质化迷局

经过多年的发展,卫浴行业慢慢呈现其行业本身的问题。该行业特别是在2008年全球金融风暴之后,大数量的外销贴牌企业出口受阻之后开始关注国内市场以及国家政策的不断的调控。卫浴行业品牌问题不断的涌现,其中品牌同质化就是一个典型的

声明:《泥淖 女性手机深陷“品牌同质化”泥淖》为网友是深爱分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除