爱华网一天前的苹果发布会引发了一场中国用户空前热烈的大吐槽。但即使被评论指陈为令人失望，最新的iPhone 5s和iPhone 5c依然是下半年各大手机渠道最期待的产品。只是，市场环境不再是一家独大，而苹果对中国市场的渴求程度又超出预期，提前入华的iPhone最新系列已经让利益链条上的各方发生了微妙的变化。与以往相比，今年的苹果新品发布会是一次最无悬念的发布会，当半夜蹲守的人们发现此前的泄露信息几乎是彻底“剧透”时，便纷纷吐槽iPhone新品无新意甚至戏谑苹果公司沦为“乡镇企业”。 苹果在这场发布会上给出惟一意外的是价格，用4488元的起步价将人们对iPhone 5c成为首款廉价iPhone的期待击得粉碎。尽管在这次通气会召开之时，苹果并未公布最终的上市日期，但中国联通已经预先做了销售的打算。 按照中国联通的计划，从9月13日起，首批iPhone新品陆续开始入库，随后开始新品预约，中国联通规定，9月18日前各省分公司所有iPhone售点均须完成产品的入库、签收、上柜准备等首销准备工作。这是一道死命令。因为iPhone 5s和iPhone 5c在9月20日将正式在中国大陆等九个国家和地区同步上市。在新品正式发布后，中国联通、中国电信(微博)、苏宁、国美(微博)等渠道都发布了预订的信息。 中国运营商迎来了和苹果合作的最好时光。但三家各怀心思。之所以不再像从前那样重要，一个方面是中国联通通过和苹果的两三年的独家合作已经赚到了自己想要的：一大批高端用户、较高的3G用户ARPU值，提振了联通的移动业务。 今年上半年，中国联通上半年3G业务服务收入为409.1亿元，所占移动业务服务收入的比重首次突破50%，3G用户总数突破1亿户，同比增长73.9%，在中国联通移动用户中的渗透率达到38.2%。不过，中国电信和中国移动对苹果iPhone的依赖刚刚开始。 在苹果公布的首批iPhone 5s和iPhone 5c上市名单中，涉及九个国家（另外包括中国香港），以16GB版本为例，裸机在美国售价分别是3970元以及3360元，而中国大陆的价格为5288元和4488元，价格相差1000多元，在香港的售价也比中国大陆的价格整体便宜800元左右。 在苹果新品发布会前后，其他手机厂商没有缺席观望。苹果没有推出传闻中的廉价iPhone手机，4488元起的iPhone 5s和iPhone 5c依然走的是高端路线。这让三星、索尼、HTC和诺基亚等手机厂商继续与苹果高端新品正面交火。 谭小芳表示一个有意思的事情是，当年很多国产手机将苹果列为竞争对手，甚至做出砸苹果的举动。如今国产厂商对苹果发布新品并没有太多的触动。在一位国产手机厂商的高管看来，国产厂商的产品主力都是中低端，和苹果一贯坚持的高端路线并没有太多交集。
一场发布会同时推两款手机,这其实已经突破了苹果的传统,显然三星在高端智能手机市场的咄咄逼人已经让苹果感受到了压力,并试图开始通过多元化的产品线来将影响力扩大到新的市场。行业研究公司Gartner的数据显示,二季度三星智能手机全球市场占有率达到31.7%,高于上年同期的30%,而苹果的这一比例则从上年同期的18.8%下滑至14.2%。国内知名TMT咨询公司易观国际发布的数据显示,二季度中国智能手机市场份额前三位分别被三星、联想、酷派占据,而苹果的份额较一季度下滑1.6个百分点,仅占4.6%。 iPhone 5S的新特性其实并不算少,64位的处理器、指纹识别器、M7协同处理器以及iOS 7平台,但这些仍不足以让用户因此而选择更换自己的iPhone 5。更快的处理速度对一般用户而言缺乏吸引力,指纹识别看上去很像食之无味弃之可惜的鸡肋,而iOS 7未来同样可以在iPhone 5上获得升级。 走更平民路线的iPhone 5C,定价却是“令人吃惊”的人民币4488元。《纽约时报》称,iPhone 5C瞄准的是中国、印度和俄罗斯等市场被分析师称作“进取型消费者”的人群,这些人不愿花更多钱购买大品牌,而是更关注价格。 显然《纽约时报》对所谓“进取型消费者”的认识明显不足,至少在中国市场,这类更关注价格的消费者能接受的价格显然不是4488元,因为这个价格相当于两台小米3手机,也接近两台魅族MX3手机,这两款产品目前在中国市场同样备受关注。 谭老师表示就在苹果发布最新产品的前几天,微软刚刚宣布以71.7亿美元的价格收购诺基亚手机业务,这个价格仅仅是2011年传出收购传闻时300亿美元估价的四分之一都不到。几年间,固执的诺基亚选择无视快速发展的Android平台,继续固守塞班平台,随后又再次固执地选择前途未卜的Windows Phone平台,市场份额一跌再跌,最终的面临结果只能是市场的淘汰。 谭老师表示固执的苹果,似乎让我们又看到了曾经的诺基亚的影子。当然,苹果与诺基亚并没有可比性,庞大的股票市值和优异的现金流给了苹果更大的容错空间,一两个产品的决策失误并不会带来毁灭性的打击；同时,尽管越来越受到Android的冲击,iOS封闭的生态系统仍在行业内具有统治地位。但IT行业发展速度极快,每天都不断有新的产品、新的创意在崭露头角,一个企业从站在山顶到跌落山谷,真的只需要很短的时间。
