爱华网8月底的最后两天，是高德和百度搅动国内导航市场天翻地覆的日子。在24小时之内，高德导航和百度导航先后高调宣布对用户免费，在业内引起的震动令人乍舌。不少业内人士表示，互联网时代的免费大潮，终于涌入传统导航市场。 由于宣布时间的高度巧合，甚至免费手法的相同，舆论一度把免费这一关键词忘却，而是津津乐道起两家企业的宫斗和无间道来。殊不知，这场高调角逐的背后并没有输家赢家，反而是由于双方的尽情演出，令高德和百度的移动导航产品吸引了更多用户的眼球，而原本观望的、潜在的智能手机用户因为这顿突然免费的大餐，可以毫无顾虑的点击下载，这无疑是一个多赢局面。 高德和百度两家或许是无心插柳，或许是心照不宣，但未来良好的市场局面已经因此打开，真正不爽的，郁闷的，反而应该是导航市场里的小公司和传统汽车导航厂商。因为巨头肆虐的日子即将开始，高德以及百度能够举着永久免费的大旗一直喊下去，他们上下左右的产业链、生态链能够把免费导航玩得更加风生水起，小公司、后来者、传统厂商的日子只能是愈发难过。正所谓导航地图是巨头们的游戏。 特别是如今高德导航的血液中，是阿里注入的改进基因，高德作为前装导航市场的巨头，虽然对外宣称转型移动互联网才两年多，但这并不意味着高德对于这一领域毫无知觉。就像高德董事长兼CEO成从武所说的，“2009年以后已经看到移动互联的趋势，前装市场受到的影响越来越大，我们这些做地图的企业自然是春江水暖鸭先知。”但是真正下决心舍弃惯性走出免费、开放的这一步，的确不易。奇虎CEO周鸿 对此的评价是：“我觉得这是一个特别了不起的举动，这意味着高德从一个传统的软件厂商，真正成为了一家有互联网精神与基因的互联网厂商。” 成从武很清楚一点，高德虽然接受了阿里的战略投资，但是这股资金支持的力度和百度比并不占优势，只有利用自己长久以来在专业市场建立的口碑，加上更精致的服务，让用户产生黏性。用成从武的话讲，就是“让每个用户都能不花成本的去享受最好的服务。” 而免费背后的市场有多大？从工信部的统计数字来看，2009年用于3G网络的直接投资总额高达1609亿元人民币。随着无线网络的提速以及智能手机的增长，市场还存在着很大的上涨空间。移动定位服务市场从2006年的6.47亿元人民币，到2009年增加至23亿元，2012年已达115亿元，增长率为70.7%。这上百亿元的市场不仅仅是几家导航服务商能创造的，还需要做大生态链，无论是从手机还是到汽车，通过这一小块导航屏幕激活本地生活服务商业模式，发展电商O2O业务，拉动移动广告市场需求…… 通过分析可以看到，高德地图与百度地图目前都相继推出了附近搜索功能，提供基于位置的“吃喝拉撒睡购”等本地生活服务，同时接入了注入大众点评、嘀嘀打车、去哪儿、艺龙等互联网服务，并都通过开放平台给第三方软件提供了互联网服务。从这个层面来看，阿里和百度两家互联网巨头的布局，确实有着一定的交集，而高德与百度导航这一轮的小范围碰撞交火，恰好是未来移动导航市场精彩大戏的开端。
