爱华网
“看到今年这些企业公布的半年报业绩，你都会怀疑，金融危机到底对家电产业有没有冲击，到底是利好还是利空？”一位家电企业负责人如是评论。
记者注意到，从7月下旬开始，TCL、海信电器、合肥三洋、万家乐、青岛海尔、美菱电器等企业陆续公布了2009年1—6月份的业绩报告。与日本7大家电巨头从今年初开始便频频预亏的景象不同，国内家电企业今年上半年的整体表现大超预期，市场销售、净利润均实现了不同程度的逆市上涨。
家电业绩全线飘红
“中国市场的机会和需求，无疑为国内家电产业应对风险和危机提供了强大的缓冲期，更令国内企业在产业发展的最低谷，积累了富贵的资源和经验。”一位企业负责人如是说。
海信电器率先公布了一份令人振奋的半年报，电视业务收入达68.66亿元，同比增长23.79%；净利润1.67亿元，同比增长了87.90%。而TCL集团公布的7月份销售数据则显示，LCD电视销量达66万多台，与去年同期相比增长57.5%。今年1—7月份TCL的LCD电视的销量与去年同期相比劲增85.3%。平板电视的迅速上量规模化优势，无疑令国内企业收获颇丰。
作为国内彩电业的领跑者，TCL、海信的市场表现从侧面反映了国内彩电企业的整体发展情况好于预期。行业观察家告诉本报记者，这主要得益于企业采取的主动救市策略。从去年底开始，受金融危机的冲击，国内彩电企业主动发起价格战、实施灵活的推广促销，有力地推动了企业在国内市场份额的快速提升。
而美菱电器、合肥三洋、青岛海尔等传统强势白电企业的销售业绩，则进一步坚定了人们对于企业综合实力和发展前景的看好。合肥三洋上半年实现营业收入近7.72亿元，较去年同期的4.49亿元增长71.9%，而净利润为1.09亿元，同比增长了79.07%。而美菱电器在上半年的表现更为突出，营业收入达25.2亿元同比微增2.78%，但净利润为3038万元，同比增幅达114.18%。
青岛海尔的业绩也达到历史新高，归属于母公司股东的净利润同比增长21.30％。经营活动产生的现金流量净额更是同比激增1051.95％。对此，财务分析师蒋国彪认为，这应该得益于企业在上游采购支出减少，而现销业务增长，带动了企业现金的净流入增加，这在金融危机的环境下，充裕的现金流将会为企业今后的发展提供了支持。
这些冰箱和洗衣机企业业绩整体上扬，正是得益于国家“家电下乡”政策刺激下的农村市场需求快速释放。此前，商务部公布的今年1—6月份“家电下乡”产品销售业绩，冰箱和洗衣机的整体占比最大，特别是冰箱产品的销售全面领跑。
行业观察家指出，上述家电企业的业绩，还将在下半年得到继续的提升和发展。特别是在对于彩电企业，下半年来将迎来市场销售的旺季。而海信、TCL等企业还将推出产品种类更多的LED液晶新品。同时，冰洗企业在农村市场的整体表现，也将随着政策在农村市场的持续推动，会在下半年迎来销售的新增长。
逆市劲增的商业运作
对于国内家电企业上半年的市场表现，一些业内人士坦言，在意料之外。据了解，从去年底开始，国内众多家电企业的终端出货就遭遇了阶段性的停滞，工厂和商家的库存一度大量积压。于是，减产、促销、救市成为众多家电企业在低迷走势下的变革三步曲。
记者获悉，从去年底开始，产品价格促销战便频繁地出现在彩电、冰箱、空调等众多产品的终端推广中，特别是平板电视与低能效空调的价格战更为激烈，一度击穿了近年来产品价格的底线。而冰洗企业则围绕节能保鲜、节水静音等功能展开了终端推广，特别是对面向农村市场的专业性产品定制，配合有利的价格引导，也在很大程度上刺激了消费。
除了企业的主动救市，围绕产品技术升级所引发的新增需求，在今年市场上也得到了有利表现。互联网平板电视、变频空调、高能效定频、节能保鲜冰箱、全自动洗衣机等产品，一度成为这个行业的新热点。
此外，国家对家电行业的政策频频发力，除了在市场层面刺激和开拓了新的商业空间外，也在宏观层面上给了厂家和消费者以信心的提振。一位冰箱企业负责人坦言，以前没有财政补贴，我们也要主动下乡开拓市场，现在国家政策不仅对我们的企业实力和品牌进行了二次认证和授权，也让农民得到实惠，效果的明显增强。
不过，中国社科院工经所王钦博士则指出，应该要清晰地看到，这一轮金融危机是外部的不利因素造成的，而且是在金融领域泛滥后推累了制造产业，间接影响到了中国的相关领域和企业。实际上，近年来我国家电企业在产业制造、产品研发、技术创新等方面，还是积累了不错的资源和经验。更为重要的是，中国市场的需求，特别是来自城市和农村市场的自然需求和二次更新，都在一定程度上为国内企业应对金融危机，设置了很好的缓冲区。
还有一个不容忽视的细节，从去年底开始，全球原材料价格出现了大幅下滑，许多家电企业的生产成本也得到了有效控制和下降，这无疑也支撑了企业在市场上的价格促销，从而促使企业的利润在危机中仍保持逆长的因素之一。
实际上，尽管家电企业的销售业绩和利润均实现了一定的上涨趋势，但透过一些家电企业的半年报仍然不难发现，家电产品的出口仍遭遇了重创，一些大企业的出口下滑幅度在30%左右，而众多中小企业的出口则遭遇了全军覆没或损失过半。
一位广东的家电企业负责人坦言，面对全球金融危机的冲击，我们虽然可以通过将经营重点从海外转向国内市场，但这仍需要过渡期。而一些大家电企业表示，公司通过提升出口产品的技术含量，改变以前的贴牌加工向自主品牌的扩张，但实际上，海外的大宗需求仍不可避免地出现了下滑。
未来前景全面看涨
对于下半年，国内家电行业和相关企业的走势，市场上出现了两种截然不同的声音。有的证券分析师指出，家电产业上半年的上佳表现，会给整个行业在下半年的走势造成了极大的负担和压力。一些家电人士则坚信，随着企业应对风险的能力提升以及政策实施步入佳境，将会进一步推动企业业绩的反弹。
对于这种情况，一些经济学家则指出，当前全球经济环境出现了一定程度的反弹和复苏，不管这种反弹是触底后的自然现象，还是经济正在朝着好的方向发展，就中国的经济整体发展情况来看，短期内会朝着利好的方向发展。
因此，对于中国家电产业来看，其自身已经建立起了相对稳定的抗风险能力，再加上外部力量的推动，这将会进一步刺激企业的市场运作水平，维持在上半年的稳步增长势头不会变。一位行业观察家如此评价。
