爱华网回忆一下2006年的那些物质话题，
我们会发现，
其实奢侈品问题总是归根结底为一个心理问题
文/相宜
钻石与卵石
人们热爱奢侈品，是因为天性里的炫耀吗？俄罗斯谚语说：“如果你拥有全球最大的钻石，但不能让任何人知道，那这块钻石与卵石没有区别。”
有人爱上了游艇，却没有得到应有的乐趣。“玩游艇等于往水里撒钱”，苏州太湖水星游艇俱乐部总经理迈克·布朗说，“中国人确实很聪明，据我所知在游艇上谈生意的效果出奇地好。”只可惜现如今还没有给出私人游艇的活动区域，如果现在在黄浦江或者苏州河玩游艇，是很尴尬的事情，你不得不和笨重的运输船挤用航道，站在污染的水域上远眺，还必须在夜幕降临前回航。所以开放私人水域，和开放低空一样，是中国私人游艇和私人飞机发展所必须克服的政策障碍。
有人爱上了名车，却没有合适的公路驰骋。富豪云集的山西义安村，过年时候常见五六十辆奔驰车出入在乡间的尘土道路上。宾利公司没有看清险恶的交通环境，甚至培训车主开车的时候要注意自己形象，避免在堵车的道路上左穿右插，要不要让穿制服的司机开，要不自己开得穿西装。义乌、温州、宁波的隐形富豪爱上了上海奢侈品展Top Marques里的名车，同场展出的莫奈油画的价格相当两部顶级跑车，却乏人问津。
也许有一天，他们会向炫耀的更高层次进发吧，王中军的收藏增值了，刘晓东的作品涨了200倍，杨飞云的画也涨了50倍。艺术是最高境界的奢侈品，也许有一天，他们中的某个人，会建立起类似意大利美第奇家族分支创立的贝利尼家族博物馆那样的地方。
当然也有反对的声音。“奢侈消费是不自信的表现，真正的成功是一种简单的境界。”丁磊说。也许是为了验证他的观点，吉利的李书福穿着80元的皮鞋、30元的衬衣、300元的西装，被“谢绝民工进出”的保安给拦了下来。江南春认为，补鞋或者去商场认真地挑双好鞋的时间成本都太高。时间是最宝贵的东西，有没有可能他该为自己的形象去找个私人买手呢？牛根生已经不大经常系着他的蒙牛LOGO领带出现在公众场合了，那条18块钱的领带，上面有绿色的草原、蒙古包和奶牛。好歹“特仑苏”已经是穿着英式骑马服的贵族演绎了。
曾经说过一套西装穿十年八年是很平常的事的李嘉诚，如今不但入住罗马最高级的酒店威斯汀艾克塞西尔，还被顶级男装店Brioni的店员评价为熟客。Brioni是曾被评为“最佳着装男性”的安南前秘书长的最爱，穿Brioni的李嘉诚先生，和身边打扮优雅到无可挑剔的女伴更是相得益彰。
“财富能令一个人内心拥有安全感，但超过某个程度，安全感的需要就不那么强烈了。”李嘉诚说，他发现金钱带来的快乐迷人，却不能持续。回忆一下2006年的那些物质话题，我们会发现，其实奢侈品问题总是归根结底为一个心理问题。
维生素的气息
好象已经成了常见景观，在每个CBD的星巴克里，满座都是拿着几张A4的计划书，口沫飞扬地向老外描述美好未来的同胞们。“VC（风险投资）大潮又来了啊”，S先生雄心勃勃地想。“难道‘非典’后大家都一直这么注意补充维生素吗？”不爱关注经济的S太太有些疑惑。
九月的时候，某著名海外风投基金资深合伙人詹先生携裹着秋风来到了上海。为了给财神接风，S先生满心期待地邀请詹先生晚餐共商大计。就在S先生精心准备商业计划书的同时，贤淑的S太太开始暗自筹划如何可以不动声色地帮到丈夫。
不论是出于一个在现场需要尽量少说话的“壁花角色”而言，还是对于一场需要色香味和谐的盛宴来说，S太太能做的只有一样，那就是——她的味道。
除了貌似礼貌，实则催情的各种功效外，S夫人深谙香水的深层内涵——气味是一种最强大的情感力量，可以在不知不觉间唤起记忆。詹先生和家人不是刚好在多年前的那个秋天离开江南，取道台湾远走海外的吗？那个时刻在他心目中应该就是这样一种味道，南方的丹桂。
桂花这味道，香味易得，精魂难求，本身天然材料发香性不高，分寸很难拿捏，在香水业内也是一大试金石。S太太用的是排除法：Keiko Mecheri 的桂花香，柔媚妖娆，不够端庄；The Different Company倒像是桂花糖，显得廉价；武藏野四季的金木樨有些拼凑，少点起承转合的韵味。最后，S太太给自己滴了点Ormonde Jayne家的桂花香水。
宴席间，悠长的桂花气息仿佛带着绵绵水气，如雾气般轻盈，又蒙蒙地弥漫开。这次周围的空气，就真如同投进了VC泡腾片，汩汩地泛起了泡泡。花开两头，各表一枝。詹先生脸上越来越明显的笑容极大地巩固了S太太心中的成就感，她由衷感慨：历史有时候就是由鼻子决定的啊，方式还不只埃及艳后那一种。而这厢詹先生兴奋地呼吸着似曾相识的气息，满怀深情地想：故乡和故乡的钱，我终于回来了。
疯狂的手机
Vertu又来了，这次带来的是和宝诗龙珠宝合作的价值300多万元人民币的眼镜蛇机型手机。虽然厂商宣扬“手机上逶迤盘绕的紫红色眼镜蛇由489颗红宝石点缀而成，让人想起文艺复兴时期达·芬奇笔下的解剖图”，但不领情的群众却把它评价为“年度最丑陋的手机”。
Vertu手机，是个疯狂的产品。这种嚣张的手机从一开始就不象个IT产品，笨重、没技术含量，但依然大卖，还卖得脱销。所谓穷玩车，富玩表，在这个表的使用功能已经异常退化的年头，Vertu走的就是高档手表的制作路线。销售小姐会循循善诱地向你介绍，您看这蓝宝石屏幕多么的光滑，能承受一辆轿车的重量；这防水又是多么的好，可以在水深100米处正常使用；这超耐磨皮件，制造过程中经过耐湿、耐热、耐冷及重量测试，会淘汰约65%的皮革。这简直就是手机里的007啊，一般手机有机会经历这么多磨难吗？
销售小姐又说，手机其实功能特别简单，还不支持EDGE和3G技术。摄像头？太简陋了，您的神韵那是要专业私人摄影师用哈苏来捕捉的。“没有商务功能？”那是你手下的经理需要的，真正的富人用手机就是打电话而已啊。至于价格嘛，从白金版的32000美元到最便宜的4700美元不等。手机上还有个特别的客服键，一旦接通就有专人为你提供任何服务，比如在堵车时候用直升机送回锅肉来，当然这是另外收费的。据说，有一位俄罗斯巨富在某次商务谈判误机，情急之下用随身携带的Vertu手机拨通管家服务，服务中心立刻为其配备了一架私人专机。
这样的手机要买吗？买！为什么不呢？毕竟，这手机在公众场合拿出来秀的频率可是比手表高多了。潘石屹曾经是IBM、三星、LG、索尼、汉王等多种IT产品的代言人，如今他穿着黑色的锻面中式唐装，接电话时候拿着的是什么？自然是Vertu。用长达10米的救护车造型“侮辱”了悍马的杨子，用的是46亿年才出一块的祖母绿，来搭配价值22万美元的Vertu。坐在那活像拉斯维加斯夜总会风格的车里，豹纹、镜子、灯光、Vertu，一个都不能少。
最重要的是，Vertu还有一个销售小姐完全忽略的绝大优点，黄金版的Vertu重得和石头一样，搞不好危急时刻还可以顺手拿来防身，毕竟企业家安全形势也不容乐观。
金丝雀的无间道
这是一个2006年在上海被口耳相传的故事，王二先生把自己的“金屋”选择在了黄浦江畔的某高层豪宅里。这个满是明岗暗哨、遍布密码磁卡摄像头的小区，对疑心很重的王二来说无疑是安全宜人得“连雄苍蝇都飞不进的保险箱”。也许是怕美人过度寂寞，造成抑郁，王二常邀请太太团去看望这位被保存得当的美女。
好家伙，王二先生的家居理念居然颇有“混搭”风范，漫山遍野的VERSACE家具（很少有人能想到它家还出家具）光亮晃眼，间或有香港式肃穆的关公威扬其中。王家美人哀怨地靠在双门电冰箱旁，似乎是因为难得下凡接次人气而有些不适应。整个房间都弥漫着从衣帽源头散发出的樟脑味道，王家小保姆好不容易才背诵下了英、法文各种洗涤标志后不免愤愤不平，于是报复性地在衣服里放了过多的樟脑丸，以致众人头晕眼花，差点觉得自家被一起“防腐”了。
谁也没有想到，美人内心正荡漾着不可告人的涟漪。如同著名的蝴蝶效应一样，某个薄弱蝉翼的事件，正在佳人的心理穴悉穴悉穴卒穴卒动着。这事还要从青年就业的大形势说起，因为如今工作不好找，所以就连这个楼盘的物业公司也得以精挑万选，选拔了一批个个身高一米八几，气势可以媲美国旗护卫班的保安来站岗。简单说来，其中就有这么一位英俊的高挑青年天天驻守在小区的东南角，王家美人的窗户边，目如寒星地维持着治安。这位懵懂的罗密欧再也没有想到，常常夜色阑珊的时候，有这样一位美人在窗口静静地眺望他的身影，作为高档社区配套的副产品——藏青色双排扣制服大衣，更为养眼的他平添了忧郁色彩。
王二先生想破头也搞不明白，为什么他的禁脔会在一个月明星稀的夜晚出人意料地独自潜逃，永远离开了他。或者王家美人只是不愿再重复“每月总有那么几天”被单独鉴赏的命运；或者她突然头脑风暴追忆起了还有爱情可以憧憬的少女时代；或者她只是验证了春天效应——春天可能来得晚，但迟早会来。
总而言之，走之前她泄愤似地把王二所有的名牌丝绸领带一剪为二，拦腰掐断。按照好事者根据弗洛伊德理论分析，这可是“阉割”的象征啊，生活果然是个哲学问题。
羊群出没的酒庄
多年以来，你有没有怀疑过，觉得消费者是某种程度的“被虐狂”。否则为什么会有人放着大好餐厅不吃，一定要驱车数十里，去到某个神秘兮兮、味道平平的所谓“私房菜馆”看脾气要多臭有多臭的老板脸色。
你也一直不明白，为什么广大同胞一定要穿着不合身的礼服，背诵着佶屈聱牙的外语，研究某个年份，某个季节，某种土壤，某个国外小村子的葡萄长势是不是喜人？然后还要用味蕾感受那酸涩的红色液体中传说中存在的黑醋栗、块菌和酵母的味道？你不知道这些东西什么味道？那也没关系，早在很多初学者接触葡萄酒伊始，就头脑发热地买下了一套昂贵的54 支香精瓶，里面从黑醋栗芽苞到干牧草，再到藏红花的味道应有尽有。两相对照，最终还是被搞得一头雾水。不论如何，《伤城》里不是也说了嘛，酒的好喝就在于它的难喝。在这个烦琐如宗教仪式的体系里，我们得以明白法国文化的真谛。法国人说，这块地一定要一辈子种这种葡萄品种，否则就不算法定产区。法国人还说，只有干邑地区的白兰地准叫干邑。最后，法国人还把自己的产品价格定得贼高，他们说，因为这是法国出的。
有意思的是，五粮液的消息人士透露，苏格兰威士忌的厂方代表曾到五粮液参观，他们喝五粮液后，认为五粮液确实好，让五粮液帮助他们改造威士忌，但以失败告终。据称，外方觉得很遗憾，因此他们不敢在中国生产威士忌，“中国能生产那么好的酒，我们威士忌不如你们。”风水是轮流转的，也许有一天你可以悉心为世界人民介绍山西疙瘩村小强家种的葡萄是特级的。
做钢材起家的陈进强在离平遥古城不远的地方做起来自己的怡园酒庄自产自销，不求赚钱，立志把自己培养成了一个热爱葡萄酒的人，要把这葡萄酒做成留给后代的作品。
同时，拉菲特城堡酒店也在北京郊外建起来了，号称以葡萄酒文化为卖点，收集全世界的著名葡萄酒，经常性地开展品酒活动。只见主城堡复制法国拉菲特城堡，配楼复制枫丹白露行宫，两边由大型罗马廊柱围成“古罗马竞技广场”。这个城堡还曾经打算种起普罗旺斯式的薰衣草田，因为气候原因，现在城堡周围只有悠闲的羊群出没，倒也别有乡村风味。
终极皮包图腾
这世界上，有一样东西，让女人们神魂颠倒，求之不得,寤寐思服。这不是别的，就是爱马仕公司著名的柏金包（Birkin）。从来没有什么，能像这个包一样让她咬牙切齿，又爱又恨。柏金包的争夺是一场战争，大家是被集体灵魂附体了。
柏金包的起源其实是为了能容纳下类似奶瓶、尿片的婴儿装备而设计的。而HERMES的另一款明星产品KELLY包则得名于王妃GRACE KELLY在怀孕的时候用这个手袋来掩饰隆起的肚皮。这两个发源都和生育有些关系的包，已经在当代被赋予了全新的图腾意义。
在每个富有和渴望显示自己富有的女人心里，这包就是和普罗大众区隔的最好标志，小白领吃几个月咸菜就够去买个LV，当红小明星也能穿着DIOR赞助的礼服走红地毯，而只有Birkin，是难以企及的高峰。
为了这顾客甚至没有选择颜色和款式权利的包，等三年是常事，望着越来越长，据说等到五年也属正常的WAITING LIST，拿着数万钞票没地方送的感觉真让人欲哭无泪。太太们为了Birkin可说是出尽百宝了，王颖妤小姐为了和麦当娜抢夺全球只有几个的银色Birkin不惜走高层人事关系，终以约十万港元订购心头爱。台湾名媛林鸿儒甚至要送卡地亚珠宝贿赂售货小姐来获得VIP资格。退一万步讲，等到包包到手后，如果你气质不好，拿包姿势不对，打扮没“腔调”，没有和此包相配的美貌财富，通通会被众人口水淹死。
著名地产巨鳄大刘，在不知不觉中，就成为了太太团共同的敌人。这真是人间悲剧啊。因为大刘这个人，不但富有，为人又豪爽，还女伴众多，关键是他还爱好送柏金包（他就不能送点别的吗？），表明自己的有钱大方多情。他的原配、现任女友、前女友、前前女友、妈妈、弟媳、姐妹，几乎瓜分了两岸三地大半的供给配额。
当你看到一个得意扬扬的时髦女郎踏着碎步，手挽鼓鼓囊囊、包口大开（要注意，这是指定的拿包方法，要显得轻松随意），价值等于一套房子的限量版鳄鱼皮Birkin漫步都市街头的时候，识货的女人们会从各个方向对她放出艳羡交织、感情复杂的目光毒剑。她拿包的模样，其实和几百年前傲然把俘虏人头皮扎在腰间的印第安酋长没啥区别。
