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学习面对大学生讲演，也是企业家的选修课
文/林涛
新年之后的第五日，北京大学著名的百年讲堂迎来了第九届北京大学光华新年论坛。虽然近年来企业家群体在互联网上受到的争议比较多，但是这些“成功者”对大学生们来说魅力不减，可以容纳两千人的大厅齐刷刷基本坐满，比去年还多。这阵势恐怕也只有当晚在这里放映《满城尽带黄金甲》时可以媲美。
北京大学果然是一块金字招牌，虽然原定出席的中国移动总经理王建宙等多位央企大佬因为临时参加国资委重要会议而缺席，但是教父级企业家柳传志和张瑞敏的同时到场，让这个论坛增色不少。上一年，光华新年论坛的主题是“自主创新与可持续发展”，今年则变成了“奥运与品牌之路”，新年论坛的话题总是一片喜庆气象。
大学生们希望在论坛上见识企业家的魅力较量，特别是柳传志与张瑞敏这两位江湖大佬碰面时，结果也没有让他们失望。张瑞敏的第一句话就让全场听众笑出声来，虽然他所说的话写在纸上并不怎么有趣，他只是说了一句“我们企业的利润比刀片还薄”。大概是第一次听到中国最著名的企业家“哭穷”，同学们的笑声很真诚。
联想控股主席柳传志使用了与张瑞敏呼应的开场白，“他们企业的利润像刀片一样，我们这个企业利润像毛巾拧水一样，一滴一滴挤出来的。”同学们又笑了。
两位企业领袖的发言主题都没能离开国际化话题，不过由于一位强调要步步为营，另一位则已经选择了跳跃式发展，所以让人感觉这两位言语之间针锋相对，话里有话。只是目前这两家企业的国际化都只能算作走出了开头，究竟谁是最后的成功者还未可知。
下午时间主办方一共安排了三场论坛，“全球视野的品牌战略”论坛的主持人曲向东使用了一句大实话来开场，“今天下午就像打擂台，最后哪个屋剩的人多，哪个屋就赢了。”而隔壁屋里“奥运与品牌之路”论坛由于原定的主持人沈冰缺席，其获胜的希望因此大减。最吸引人的还是“明星与品牌的力量”，论坛现场的过道里也早早就被挤得水泄不通。这一场嘉宾有李宁公司CEO张志勇、新闻集团副总裁高群耀等人，不过更多的大学生是冲着聂卫平、李小双、王军霞、陈露这些体育明星而来。他们的问题也都离不开这些明星当年夺冠的“关键时刻”，至于明星与品牌的关系？噢，还是暂时忘了它吧。在与明星的魅力较量中，企业和品牌在大学生眼里处在了下风。
风趣和从容为柳传志和张瑞敏在大学生面前赢得了加分，给他们的掌声也显得特别热烈。同样热切的掌声献给了一位著名国企的副总裁，这位副总裁从容念完了一篇冗长无趣的讲稿，从这份讲稿的成色和格式上看，极有可能是副总裁年底时呈送上级的工作报告。所幸新年刚过不久，北大学子们心情甚好，终于还是用礼貌的掌声迎来了演讲的结束。其实站在大学的讲台上演讲并不仅仅是件体力活，据说过去北大的学子如果对演讲者的发挥不满意，会毫不客气地让演讲者难堪，如今的北大学生，看来已经厚道了不少。但是企业高层如此的公众表现只会对企业品牌造成伤害，而副总裁演讲的主题还多少与品牌有关。
不久前，有人在中国企业领袖年会上提出公众企业家概念，应该有公众型企业家来代表和改变整个阶层的形象，王石被认为是其中的佼佼者。建立企业家的公众形象是一门系统学问，而进入大学讲演接受学生检阅正是方式之一。看看李开复在中国大学里受到的狂热追捧与Google中国大学招聘时的零拒签率吧。
下一次有机会到北大演讲时，多做些功课还是必要的。
