新消费 我做主 我的“旅游券”消费谁做主?



     云卿城 

     发放消费券刺激消费,最早出这个点子的是诺贝尔经济学奖获得者蒙代尔。按照他去年底提出的建议,中国可以拿出1万亿元人民币发给民众,限定在一个季度内用完。由此测算,可拉动中国经济1.33万亿元,相当于单季度GDP的18%。中国掀起派发消费券的热浪,在一定程度上是受到了这一建议的启发。

     有人说,这是天上掉下来的“馅饼”,不吃白不吃!也有人说,看似“免费午餐”,其实醉翁之意不在酒,旨在期待“鲇鱼效应”。我不拒绝“馅饼”,但不看好它的“鲇鱼效应”。因为旅游券类似于超市里屡见不鲜的“跳楼价”,只是名字好听点而已。对于旅游业的复苏,未必有多大用处。一张旅游券,就是一张请柬,一份承诺。一个现实问题是:拿到券的人中有多少会真正使用,想拿券的人到底有多少拿到了想要的券?据中央电视台朝闻天下报道称,旅游消费券在拉动旅游消费,给游客带来优惠的同时,在使用中也暴露出了一些问题。而一些市民领取消费券后,不是用于到目的城市旅游,而是低价出售牟利。

 新消费 我做主 我的“旅游券”消费谁做主?

    一些地方派发旅游券的意图,无非是要发挥旅游业拉动内需、刺激消费的带动作用。但如果一个人因收入不保或其他原因而对未来预期不好,很难想象他会花大把钱去享受这种高端服务。

     各地发的旅游消费券,由于面额和地域的限制,一般只能用于本地的旅游市场。本地人在本地旅游,基本上交通、住宿、购物都免了,这样,旅游券刺激消费的作用就很有限。又由于对旅游者本人来说,旅行的过程其实是一种观光需求的满足,它增加的是一种心理的aihuau.com幸福感,因此,很多人尤其是穷人在得到政府派发的旅游券后,极可能将之折价卖给别人。道理很简单,穷人最需要的是物质帮助。所以,旅游券只能作为一种锦上添花的东西使用,不能作为雪中送炭的东西解忧。另外,“旅游消费券”还有很多“使用规则”,更加显得诚意不足。

     旅游券还得小心提防山寨券,也混在旅游消费券发放热潮中。不久前,虞先生听说国展中心举办旅游博览会,现场可能发放旅游消费券。一早就骑着自行车去领券。当时有个工作人员拿着一叠纸吆喝,说是县政府发旅游消费券。虞先生冲上去,对方给了他十多张,每张10元。结果回家一看,只是一家旅游公司印制的参团优惠抵用券,每人每张只能抵扣10元钱,如果不跟他们的旅游团去,还没法用。    

  要真想让旅游券这块“砖”引振兴旅游这块“玉”,有关部门一定要考虑周全,把方案设计得周密一些。如果只是图一时的热闹,图一时的轰动效应,不仅容易引起失控,也难以收到理想的效果。如果真的只是“应景作秀”,那与其滥发目标单一的旅游券,还不如发什么都可买的消费券实惠。

     旅游券不能发展成一场热闹的促销秀,因为争抢旅游消费券的不见得是真正要出游的,而到景区购买门票的才是真正的消费者。对于游客来说,景点门票打折、季节性优惠这些常态性的优惠方式,比旅游券更能促进旅游消费,才能确保每个前来旅游的人都能受益,真正让我的“旅游”消费我做主!

  

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