稀土掘金技术分享社区 掘金社区!



天然具有2.0特征的社区正在成为VC的新宠,但真正的集大成者却不是社区本身 

在2000年和2003年以来的两轮互联网公司上市潮中,都缺少社区类的网络公司。不过,社区的潜力不容小视。有数字显示,中国网民中有1%,即一百万人为社区创造内容,有10%,即一千万人在社区里获取信息。 

但社区的力量过于分散。以社区总数50万计,平均每个社区的浏览人数仅20人,而为其制作内容的仅2人。这为社区的创造收入造成了天然的困难。 

互联网还主要作为媒体而存在,主要盈利模式是广告。但广告本身是种强势品牌的产物,大部分社区难以把小规模流量上升为品牌力量。这就是很多小网站要通过把流量转移给大门户来获取广告的原因。并且社区往往只在小圈子流传,缺乏有效途径到达更广泛的人群。 

但社区天然具有互联网2.0时代所强调的互动、用户参与制作内容等特征。在2.0概念火热的今天,几股掘金社区的队伍加快了它们的步伐,无一例外都是以整合者面目出现的。整合之要义,就是把社区的分散流量集中起来。 

第一类,以资本为整合方式.从2002年末开始,在千橡自身规模并不大、品牌并不强势的情况下,连续收购猫扑、魔兽世界、renren、uume、斗牛士、5Q等一批社区。令其共享技术和销售团队,在千橡这个统一大品牌下出售广告,并在原有用户和文化基础上,加进更多功能。如此,总体规模急剧扩大。创立不到四年,年营收已经过亿。 

但如此做法的难度在于管理,创始人陈一舟说,每一次收购,要把一半的钱花在创始人身上,因为这是社区能够保持文化基因的关键。如何留住那些创始人,挑战很大。而在千橡上市、期权股权套现之后,这个挑战尤其大。 

第二类,以搜索为整合方式。周鸿礻韦和齐向东创立的奇虎,是在用Google的方法整合社区。如果说Google是用搜索技术整合所有的静态页面,那奇虎就是想用搜索整合动态的社区内容。搜索的本质,就是要把本来只在狭小圈子里的社区内容暴露到所有网民面前,用齐向东的话来说,就是“让所有网民通过奇虎来看社区,把从社区获取信息的10%的网民的比例提高到100%”。 

但是,对于能否提高为社区创作内容的1%的网民比例,奇虎难以作为。并且,即使被Google模式证明了巨大成功的模式,为单个网站或单个社区带来的好处还很微小。以斗牛士为例,这个在Alexa上名列中文网站流量前40名的大型社区,据说每个月从Google分到的广告收入不超过一千块。 

奇虎模式的另一个难点在于,很大程度上只能通过一大批中小社区的“长尾”空间做文章。一旦社区壮大之后,就会吸引愈多的用户直接在自己的网站登陆,而不再通过奇虎。比如,当你想查查对《世界是平的》的最新评论时,是会上以书评分享为主题的豆瓣网还是奇虎呢?很多人会选择前者,尤其是当豆瓣愈发成为文化消费品的主流社区。 

在这个意义上,千橡和奇虎是此消彼长的,后者的主要阵地在于小社区,而一旦小社区长大,就进入了千橡的捕食范围。 

第三类,通过技术后台整合。长期为社区提供后台技术的公司比如Discuz!正成为另一股力量。它们提供后台技术,借此对社区的各种数据和用户动向全盘掌握,若在此之上把旗下各社区整合一起,完全可能孕育出前所未有的商业模式。 

Discuz!在去年底宣布软件免费是一个信号。免费在于扩展更多用户,而免费后的商业模式一定建立在更大面积用户的整合之上,比如用整合后的流量统一卖广告。广大的中小型社区本来就仅由几个人的简单团队操作,缺少销售、技术、品牌等资源,不具备独立商业化运作的能力。借此,Discuz!完全可能成为中小社区的运营平台,做所谓“社区的社区”。 

接下来,Discuz!将推出一个产品,将博客、相册等等2.0性质的功能统统免费提供给所有社区。这又在其帮助中小社区与大门户抗争、从而奠定其整合者的道路上迈进了一步。 

比较而言,千橡和后面两家的思路差异颇大,不在话下。而奇虎和Discuz!等的一个明显差异在于,前者是在搜索结果、即自己的页面上做文章,而后者是在社区的页面上做文章。但随着奇虎对社区的深入,比如到社区里放养蜘蛛捕捉社区数据,恐怕两者间会有更多的故事。 

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