系列专题:直面金融危机
北京奥运周年华诞,举国同庆,在后奥运时代中国更加的从容,民族更加自信,傲视未来,的确,奥运让世界更了解中国,也让中国更了解世界。作为二00八年北京奥运主场馆的鸟巢,如今虽然空置着,但游人如织,象征著去年北京奥运会的成功,增添中国民众的民族自信心。
对国内产业来讲,七大方面受益相对明显。第一首推体育休闲产业,挖掘出了体育休闲的巨大消费潜力。第二是旅游产业。现在看来受益明显的主要是奥运举办城市,尤其是青岛,当然鸟巢、水立方成为著名景点。第三个行业是会展业。通过奥运会的举办,包括沈阳在内的多个城市修建了新的场馆,这些场馆可以作为体育比赛使用,也可以举办大型文化展览。第四是金融业。通过对银联刷卡服务的推广,提升了国内金融服务业的整体水平,推动了金融业的国际化进程。第五是建筑业。通过奥运场馆以及周边的改造建设,建筑业迎来了一个比较好的发展。第六是连锁经营业,通过迎合奥运商机,国内很多赞助商力推连锁加盟,使中国启动了“历史上最大规模的一次连锁行业发展”,也证明了中国连锁经营市场潜力巨大。第七是在收藏方面。奥运也给了中产阶级一次投资收藏的机会,推动了收藏业发展,使收藏的关注度被空前提高。另外,奥运的科技成果改善了市民的生活,预计效益将达100亿。这些无疑是值得肯定与自豪的。
奥运会对经济的直接作用现在看还比较有限。如果无限放大奥运会对经济的拉动作用与事实不符。成绩要肯定,问题也要检讨。在奥运以前,不少人认为奥运给中国经济带来好运,包括不少的企业,欲搭上奥运这列财富快车。从目前的情形来看,似乎并不明显。例如联想电脑赞助奥运,梦想成为韩国三星第二,结果怎样?业绩非但没有得到大幅的提升,反而被世界500强所抛弃,公司严重亏损。老帅柳传志aihuau.com重出江湖后才将亏损减少,上一财季,联想集团运营亏损达7600万美元,今年第一财季的业绩情况仍亏损1600万美元。另外,我曾服务的一家民营企业,梦娜袜业花巨资获得奥运赞助的资格,欲借奥运提高公司的知名度和业绩。然而并未如愿以偿,至少现在没有什么特别迹象。很多人肯定会把责任归于金融危机。
记得在申奥成功第四天,国家统计局发言人称,北京申奥成功将在今后7年内平均每年拉动中国GDP0.3~0.4个百分点。时隔一天,北京市统计局称,将对北京的GDP每年产生2个以上百分点的拉动作用。然而,北京奥运经济研究会专家对2002~2007年间的经济增长分析表明,筹办奥运对推动北京GDP增长年均不过0.8个百分点。也就是说,奥运会对经济增长影响,预期与实际之间,高估了1个百分点以上。
那么,假如奥运后中国经济不碰上金融危机会怎样?如果不碰上金融危机,联想或许不会亏损,但是想创造三星的奇迹还是有距离的。三星为什么会在汉城奥运后大放异彩?其背后的基理是什么?并非汉城的奥运比北京的奥运好,而是三星将重点放在新产品的研发上,将管理的焦点放在产品的品质上。可以想像一下,三星宣称“不需要售后服务”的战略是多么可怕。而我们呢?产品概念与服务大于研发与品质,花大量的钱去买别人的“破烂”,这样的经营理念能够创造经济奇迹吗?显然不能!
不碰上金融危机,奥运后中国经济可能会走得更好,但是,我们的竞争对手也会走得更好。奥运会是个好杠杆,但也需要好的机制与人。中国经济迅速腾飞,我们千万别忽略了中国有13亿人口,9600万平方公里的土地面积。我们要在前进中反思差距,无论是政府的宏观调控,还是企业的经营决策。始终别忘记奥运并非终点而是新的起点。假如奥运后没有遭遇金融危机会怎样?或许没有答案。但可以好好反思自己过去走过的路。