爱华网伴随着中国国家“第一夫人”彭丽媛在中外媒体的优雅亮相，国产服装品牌“例外”一夜成名，并掀开了国产品牌的新篇章。纵观“例外”的品牌服装，其大气简约的剪裁细腻独到，甚至可比国际一线大牌“香奈儿”，两者同样秉承了优雅的设计风格与小众高端的定位人群，并风靡国际。 此次“例外”的爆红，从微观看是“例外”多年来对设计理念的独特见解和坚持，也是品牌多年的沉淀和升华；从宏观看是中国经济发展的必然产物，是中国综合国力及国际地位上升的一次质的飞跃；而从品牌传播的视角来观察，互联网在其中也扮演了非常重要的角色，特别是社会化媒体，其即时性、互动性、碎片化等特点为“例外”一夜成名提供了品牌迅速传播的可能。 “丽媛style”效应迅速点燃了消费者对国产时尚品牌和定制服装的关注热情，也激发了中国自主品牌的信心，从而增强国产品牌的国际竞争力，有利于催生具有国际影响力的高端品牌。同时，也引发了我这位专业从事品牌互动传播工作者的无限思考。 很多品牌工作者更多地将目光停留在服装行业，我们不妨将目光从服装行业横移至中国其他行业，一起探讨中国国产品牌还有多少“例外”一样的存在，抑或“例外”一样的可能。 红旗轿车——中国的凯迪拉克 上世纪50 年代一汽造出的车坛名作——“红旗”后，红旗便是中华民族自力更生、 自强不息的精神象征。它的存在就像美国的凯迪拉克象征着国家最高领导人的精神层面。 2009 年，中华人民共和国成立60 周年，时任国家主席的胡锦涛就驾红旗HQE 轿车穿过天
安门广场进行阅兵，定价超过300 万人民币的这款红旗HQE，价值不菲，无论是红旗还是 凯迪拉克，它们都代表着顶尖精英的最高荣誉。 老凤祥黄金——中国的卡地亚 中国首饰业的世纪品牌老凤祥已走过了160 多个春秋，灵动式样、流畅线条的经典设计比肩“首饰之王”卡地亚，两者的珍贵不再仅限于品质，还深入到它本身的艺术品价值。 舍得“吞之乎”白酒——中国的轩尼诗 中国白酒一向出名家，因其独特的民族文化和酿造工艺，被我一直认为是最容易出世界级品牌的产品，近年茅台频频被人比喻为中国的“拉菲”。而最近在广州一场高端沙龙上认识了广东盛樽酒业崔松，并亲口品味了他带来其公司作为广东总代理的舍得“吞之乎”白酒，其酒瓶采用紫砂陶坛贮藏，好坛贮好酒，酒未开已吸引了我这位好酒之徒，我问他为什么叫吞之乎，崔总说：“杯酒之间，慨然发‘吞饮天地之志，包藏宇宙之机’，是为吞之乎，是超高端生态健康酱酒，贵胄级奢享，仅为少数巅峰人士尊崇私藏。”一入口，其味浓郁醇厚香长，连吞三杯，此后，我专门了解了“吞之乎”这个品牌，个人觉得吞之乎的酿酒原料、酿造工艺、窖藏方式和文化底蕴可以与轩尼诗杯莫停相比拟。 几个国内品牌去类比在国际上知名的同类品牌，以作投石问路、举一反三，试图分析其未来可能成为国际知名高端品牌的共性、潜质，总结出6点特性： 1. 品牌经营者对全球商业趋势有深刻的洞察； 2. 品牌定位有清晰的区隔并在品类持续聚焦； 3. 品牌价值既有文化内涵又有当代时尚外延； 4. 品牌品质卓越又能跨界创新引领生活方式； 5. 品牌包装解构中国元素进行重构美学意态； 6. 品牌传播要以消费者为导向的互联网思维。 目前，中国已经走过三十年的中国制造道路，后工业化的中国正在推动中国创造，中国企业纷纷提出要打造百年老店，笔者认为百年老店的核心不在于企业规模、占有有形资源、公司市值等经营要素，而在于企业的品牌自造，包括产品创新、消费者沟通、品牌价值观等。 众所周知，现在中国是全球奢侈品消费第二大国，中国人消费了25% 的世界奢侈品，“例外”的背后实际上也是在引导中国消费者，趋于内敛、低调的时尚也是有品质的奢华。中国的品牌要实现“突围”还有很长的路要走，无论是“例外”还是“例外“之外的品牌，他们都需要凭借自身独特的魅力才会取得成功！ 我们深信，中国品牌还有许多的“例外”，但不是说他们要有第一夫人作为代言才能爆红，在我看来，即使没有第一夫人的代言，“例外”的成名也将是必然的，第一夫人的代言只不过是个偶然事件，催化了这个进程，所以说“例外”还真是个例外。
