2008金融危机 宝洁 宝洁的降价危机



  【MarketWatch旧金山8月6日讯】在宝洁旗下的日用品序列中,颇有一些全球知名的品牌,但是现在,该公司却不得不面对一个尴尬的局面,为过去的成功付出迟来的代价——他们将被迫进行所谓“外科手术式”的价格调整,以遏制市场份额损失的苗头。

  周三,这家拥有悠久历史的道指成份股发布了第四财季的业绩,然而,在市场看来,他们的财报显然是乏善可陈。当天的交易刚一开盘,宝洁(PG)的股价就下跌了大约3%,而且之后也一直没有恢复过元气来。

  在一定程度上,这或许是因为市场之前寄予的期望过高的缘故。整体而言,该公司第四财季每股盈利80美分,较之华尔街的普遍预期还高出了1美分,只是,他们的营收较之预期少了那么一二十亿美元,而且,更为重要的是,该公司再度重申了他们对2010财年的业绩预期,但是市场却坚信,他们的预期对一个非常重要的因素熟视无睹,那就是,在明年的第三财季当中,他们的销售额能够和今年打个平手就不错,而更糟糕的可能性则是下滑3%。

  在这个脆弱的预期背后,其实就是最残酷的衰退本身。面对着消费者方面气候的变化,宝洁一直在努力追赶,确保自己不至于落伍。诚然,该公司是拥有一些最知名的市场品牌,他们也因此而成为了很多竞争对手羡慕的对象,但是这些品牌和他们的市场地位,也并不是不费任何代价就能够保持住的。

  目前,这些产品当中一些较为高端者,其价格在消费者日益捉襟见肘的财务状况面前,无论如何都显得太高了一点。现在,消费者都在四处寻找相应的代用品,而这对于宝洁而言无疑就是值得警惕的市场份额损失问题。比如在零食和电池方面,宝洁就痛快地承认,他们正在感受到愈来愈强大的竞争压力,而他们不愿意承认的领域,相信还颇有不少。

  在这种情况下,该公司就不能不做出调整,降低那些地位较为脆弱的产品的价格,来保住自己的市场占有度。

  不过,这一决定注定将非常艰难,绝非普通的降价那么简单。比如该公司2009财年的前半段,其实是紧接着2008年度商品价格暴涨行情开始的。近期以来,他们又必须面对逐渐变得强势的美元,后者其实是使得他们的海外销售额遭受了实质的缩水。

  在发布盈利数据之后召开的研讨会上,宝洁的高层承认,在情况出现变动时,他们要调整价格结构,至少也要六个月的时间才能使得一切大致就绪。

 2008金融危机 宝洁 宝洁的降价危机
  遗憾的是,即便他们做出了调整,情况似乎也没有太多的改善。尽管美国经济已经显示出一些逐渐趋于稳定的迹象,但是消费者的情绪仍然非常脆弱,在失业率继续高涨的前提之下,人们随时可能撤退得更远。关于这一点,许多经济学家都已经发出了明确的警告。

  换言之,在这种背景之下,宝洁还要重申自己前些时候的财测,其实就将自己放在了巨大的风险之下,他们很可能会再度让投资者感到失望,再度不得不诉诸外科手术式的降价。

  宝洁必须维持自己的产品,保护自己的市场份额,同时还不能对财务表现造成太大的伤害,这无论如何都是一个复杂而微妙的任务——其实,发布怎样的财测,也是同样艰难的决定。

  (本文作者:Jim Jelter)

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/311390.html

更多阅读

2008金融危机一 2008年金融危机的原因

前言最早叫做“美国次贷危机”的这场危机所引发的“蝴蝶效应”,已经远远超出了绝大多数人的预期。从2008年秋天起,从金融到实体经济,从华尔街上那些体面的银行家到珠三角出卖体力的农民工,一个一个行业宣告危急,一个一个国家陷于困境。不

2007-2008金融危机大事记 国际金融危机大事记

2007年2月美国最大次级房贷公司——全国金融公司减少次级贷款投放量;美国第二大次级抵押贷款机构——新世纪金融公司上年第四季度可能亏损。3月13日美国新世纪金融公司濒临破产的消息使纽约股市首次因次级抵押贷款市场危机遭受重创,道

2008年金融危机时间史 2008金融危机结束时间

2007年2月13日美国新世纪金融公司(New Century Finance)发出2006年第四季度盈利预警。汇丰控股为在美次级房贷业务增加18亿美元坏账准备。面对来自华尔街174亿美元逼债,作为美国第二大次级抵押贷款公司——新世纪金融(New Century Finan

互联网消费者行为 从消费者心理与互联网思维看宝洁的问题

 最近一则消息让业界震动:宝洁CEO A.G. Lafley(雷富礼)表示未来2年,宝洁要砍掉旗下半数品牌,数量高达90到100个,最终留下为宝洁能贡献95%利润的大约80个品牌。在2014年7月1日,宝洁(P&G)在辛辛那提宣布把市场总监(Marketing Director)改名

宝洁收购吉列 你知道SKII、吉列、飘柔都是宝洁的孩子吗?

——宝洁在中国的品牌战略说起宝洁,如果不是日化、品牌、广告等专业领域人士,恐怕没多少人知道。但是提起帮宝适、汰渍、碧浪、护舒宝、飘柔、潘婷、佳洁士、玉兰油、伊卡璐、SKII、吉列、沙宣、海飞丝……可以说90%以上的人都使用

声明:《2008金融危机 宝洁 宝洁的降价危机》为网友你和梦想我都要分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除