爱华网腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理郑靖伟在2013腾讯智慧峰会上分享了广告产品智能化发展规划的概念.智能化时代，消费者整体的购买行为和原有营销体系的动摇，直接影响了未来的广告，不管是展现形式、沟通方式、还是效果体现，都将迎来一个更聪明、更精准的图景。 聚焦于广告，腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理郑靖伟认为，未来的广告产品将向High Touch（本刊注，高接触度）、Super Premium（本刊注，独享）方向持续发展，Programmatic Buying（本刊注，程序化购买）将成为DirectResponse AD（本刊注，效果广告）的主流。 High Touch驱动广告增长 未来的广告产品，尤其是视频富媒体广告，将持续地朝High Touch、Super Premium的方向高速成长。例如2012年奥运期间，耐克通过一个High Touch富媒体活动，分析用户账户与耐克微博的关系，为喜爱某种体育运动的用户提供对应运动的富媒体广告内容，如果没有关注特定的运动，则会自动推送另一套广告。 有两个视频广告产品——“第一贴片”和“轰炸机”可以展示这种趋势，自动化地达成广告效果。“第一贴片”产品是腾讯视频的所有用户上线看到的第一个贴片广告，品牌可以通过这个产品覆盖最大的目标受众。“轰炸机”广告产品则出现在视频广告黄金时段，某个特定的10～15分钟内，品牌可以利用这个机会全面曝光自己的新品等。 Programmatic Buying提升广告效果 另外一个趋势刚好相反，是Programmatic Buying，根据美国展示类广告的行业数据，今年DSP广告通过这种方式，一年内获得了将近170%的成长。 腾讯的一个社交广告的产品“广点通”就是通过程序化购买的方式运行，品牌在“广点通”平台选择目标受众的性别、地域，需要投放的媒介形式，将广告流量与最适合的受众对接并做个一对一的沟通，形成营销闭环。 另外品牌可以用DSP实时竞价的方式在Ad Exchange平台上购买广告资源。如太平鸟品牌的目标人群有三个标签，女性、电商、付费，在腾讯Ad Exchange平台上针对具备三个标签的用户进行投放，将点击率提高了3倍，太平鸟品牌获得了实际注册和销量的提升。 Direct Response AD更动态、精准
在Programmatic Buying的趋势下，Direct ResponseAD领域需要更动态、更精准的广告投放平台，在“智享先机营领未来”的腾讯智慧峰会上，腾讯推出新产品——腾讯DSP广告投放系统“腾果”。 “腾果”是基于点击效果付费，通过参与竞价来获取每次广告展现机会的广告服务平台。“腾果”平台包含了腾讯广告资源和Discuz联盟资源，强调优质媒体、精致资源、实时竞价、亿量用户、高效回报。每日覆盖超过3亿互联网活跃用户，且客户可以精准选择目标受众，以保证客户的优质广告效果。 继2013年初腾讯正式对外发布腾讯AdExchange广告实时交易平台，成为国内首家进军RTB市场的门户媒体后，腾讯推出“腾果”，为服务追求效果的广告主打造一个快捷、高效、精准的广告投放系统。“腾果”是一个需求端平台,将腾讯内部各个媒体平台的剩余流量导入腾讯AdExchange广告实时交易平台，通过人群数据库和实时竞价技术，实现广告主自动竞价购买，提高广告资源的分配，为广告主及代理机构优化并提升广告投放ROI。“腾果”平台将与市场上大部分主流DSP公司一起，打造广告主、代理商和媒体多方共赢的实时广告交易平台，促进国内RTB市场的健康发展。
