爱华网面对失控时代，互联网意见领袖凯文·凯利，实力传播全球首席执行官Steve King，雀巢大中华区市场推广总监马凯铎，腾讯在线视频部总经理刘春宁，腾讯全国策划中心总经理翁诗雅，从各自代表的领域出发，全面地梳理和解答了智媒体时代，我们将面对一个怎样的营销未来。 四大解放：十年后互联网生活画面 凯文·凯利关键词：屏幕（Screens）、分享（Share）、注意力（Attention）、流（Flow）。屏幕的解放将重构生态 iPhone、平板、谷歌眼镜、建筑物墙体甚至身体……人类社会到处充满着屏幕，我们变成了屏幕人。屏幕变成一种像纸张或衣服的有机体，可以灵活地变成任何形态。屏幕相互依存，由无数屏幕构成一个生态系统。 在PC时代，人类与屏幕交互的方式是机械键盘+鼠标；在屏幕时代，则是更为便捷的触摸屏幕+语音，人类可以用身体语言和3D操作方式与“移动”变换中的屏幕交流，不断地打破传统和标准。以谷歌眼镜和采用了眼球捕捉技术的三星Galaxy S4为例，屏幕能捕捉眼睛的动作，还将作为一种可以自适应的媒体，对使用者做出预示感情等反应，形成双向沟通。 分享的解放将推动媒体革命 不论通过什么渠道，某种程度上用户分享的音乐、书及所有东西都会上传到云端，云和大数据将成为最重要的新媒体。在未来的十到二十年间，人类分享的程度远超现在。 分享也会产生根本性的重大转变——从拥有到获取。用户能够通过定制，购买、使用和获取他想要的内容。我预测未来亚马逊会提供所有你可能想看的数字图书，以包年99美元，随时随地获取的形式。当然，分享一旦过度成长也会遇到私有信息保护的问题。 注意力的解放远未到极限 这是一个注意力经济时代，注意力往右走，影响力往左走，双向互动。 注意力在哪，钱就在哪。5年前注意力关注的是网络，所以钱也留到了网上。在注意力主导的年代，人们不需要花很多钱就能得到注意力，比如曾经获取成本很高的电视，现在就变得便宜和容易获取。 “流”的解放确立信息的最新展现形式 “流”一直存在，PC时代是“桌面+文件夹”，Web1.0时代以超链接形式帮助人们掌握信息的脉络和逻辑。现在“流”演化到第三个阶段——云计算。广告流、Twitter流、Facebook流、新闻流等不同的“流”，实时、全天候地存在于PC与云端之间，互相交叉又同时流动。 人类可以利用智能设备来跟踪、量化自己的位置、基因、血液等一切信息，并显示在iPhone、智能手表、智能眼镜上——技术可以借由流动的“流”画出人们的生命图表。从某种意义上来说生命也是“流”，随时随地都在线，是数字生活的一部分。 广告支出新增长均来自数字媒体 实力传播全球首席执行官Steve King
关键词：盈利性、GDP、消费者信心 全球广告支出正稳步回升，预计到2015年广告支出总额将达5744亿美元，增长率为5.6%。盈利性、GDP以及消费者信心这三个因素正影响着全球广告支出。数字化推动了广告支出的增长，所有的增长都来自于数字媒体。 公司的盈利状况对广告支出的影响力有所下降，2012年很多公司盈利增长率约在6.5%。美国公司可能花12%的钱来做广告。不同的媒体广告支出的增势不同，社交媒体广告的增速为8%，在线视频是32%，付费搜索则是13%。CPM，也就是千人成本，让CPM更加可测、互动、导航和差异化，能够帮助我们抓住智能化媒体时代创新的机遇。 多信息时代营销基础仍未变 雀巢大中华区市场推广总监马凯铎 关键词：品牌、接地气、简单 时代和技术在发展，但广告和市场营销最根本的基础没有改变。无论数字广告还是电视广告，对于品牌打造者来说，请不要忘记品牌。品牌需要被尊重和注意，并用可视化、不断重复的方式来强调。做广告还要接地气，在广告与实际采购行为之间建立关联性，这很容易理解但经常被遗忘。 在多屏、多信息时代，广告营销重要的是，把简单的营销理念传播出去，要避免复杂性。比如雀巢的市场营销系统，就在坚持以一个强大的big idea构思，打造一个让消费者参与进来的数字环境，在消费者最易于接受品牌的时间和地点接触他们。一则广告一定要有吸引的关键点，为受众留下深刻印象，这个关键点可以是广告音乐，也可以是品牌颜色。 互联网视频变革改变用户习惯 腾讯在线视频部总经理刘春宁 关键词：大数据、大平台、大资源 中国互联网视频已成为中国崭新的细分领域，也是极具增长潜力的媒体。互联网视频带来了三大变革，正在深刻改变着消费者应用的场景和互联网营销的格局。 第一大变革是用户的视频观看习惯，不再依赖于电视机，而是通过移动终端、智能手机、iPad。二是通过互联网视频和电视广告结合，颠覆了传统互联网的互动广告形式。第三则是内容生产的模式，正在由传统的B2C模式转变成C2B的模式。通过大数据我们可以了解用户的喜好，了解用户未来的兴趣点，从而根据用户行为来定制内容。可以说，C2B模式将会成为未来内容生产和影视制作的主流。 腾讯视频在2013年战略核心布局将围绕大数据、大平台和大资源。基于大数据使平台更加智能化，通过云端计算，提供更加智能的推荐和搜索。腾讯视频继承腾讯网9年来的媒体DNA基因，在电视剧、电影、综艺、娱乐、新闻资讯、体育节目等方面，不断扩大内容资源优势，并整合V+的营销理念，以更多定制化的内容为广告主和用户提供更多价值。 用户微分时代到来 腾讯全国策划中心总经理翁诗雅 关键词：用户细分、智能管理、跨屏沟通、群众智慧 在科技蓬勃发展、社会化极速演进的时代背景下，因为科技、时代、用户心态的改变，网络媒体对品牌营销扮演的角色更加多元和升级。受众用户本身已经更加的细化，面对用户个性化需求营销平台需要追求更精细的标签。 智能化营销是建立在智能化媒体环境上，用户现在已经是微分时代，需要以大数据来把控用户个性化需求来做营销。大数据在细分受众的基础上，将用户在社交媒体上展现出的标签化的行为信息，根据智能媒介选择、精准投放用户感兴趣的产品，再将这一过程的结果累积到受众管理平台上，形成完整营销链。跨屏行为能够在不同的情景，为用户提供客制化的沟通内容和品牌体验。不管是微信的二维码、搜索框或者网址，在屏跟屏之间都需要很微妙的接口，让沟通更优化。 社交媒体是社群效益的再升级，群众智慧已经影响到产品的生产、行销的流程。群众智慧能够让消费者跟品牌一起设计、创作、参与，使需求产生与品牌直接对接，将需求生产出来，形成大规模的客制化，把用户产生的价值反馈给品牌，实现品牌效益的提升。 相关链接： 智享先机?营领未来 2013年腾讯智慧峰会盛大开幕 作为每年一度的互联网营销界盛事，主题为“智享先机·营领未来”2013腾讯智慧峰会分别于5月29日在北京，6月3日在上海和6月5日在广州举办。 腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义、全球畅销书《失控》作者凯文·凯利（KevinKelly）、WPP全球首席执行官苏铭天爵士(Mar tinSorrell)、实力传播全球首席执行官斯蒂文·金（SteveKing）、《财富》科技高级主编亚当·拉什斯凯（AdamLashinsky）、麦当劳中国有限公司副总裁首席市场官须聪等悉数亮相，共同打造一场精英荟萃、智慧纵横、开放互动的顶级盛会。 自2008年以来，腾讯智慧峰会已经连续成功举办五届，今年除了来自世界最前端的未来发展前瞻外，腾讯还在峰会上隆重推介了旗下大数据、腾讯视频、腾讯微博等诸多新产品。 相关链接： 基于人脸识别的智能广告牌 来自于纽约的广告公司Immersive Labs在其生产的数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像装置。该广告牌通过人脸识别技术，可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。广告商们利用这些数据来衡量广告投放的效果，更智能地选择广告投放区域。如果你站在这个广告牌前，你的性别、年龄以及与同伴的关系都会被广告牌进行智能定位；广告牌据此分析你的消费需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度最高的广告。 除此之外，音频聚光灯、语音识别、眼动技术等智能化媒介工具的配备，正在让规模化数字用户的个性化需求得到充分满足。这些基于人机互动和大数据而延展出的营销解决方案，不仅让广告变得更加生动化，更重要的是先进的匹配技术和分析技术让媒介更加智能化，让广告主的营销更加富有针对性。而在KK推崇的大网络中，智能化媒介的探索早就已经紧锣密鼓地展开。
