爱华网把他人生中29个重要片断拼装起来就能完整展现这位宜家家居创始人的一生
文/本刊记者 宋铁军
一个77岁的瑞典老人的平静生活被打破了。4月4日，瑞典电视台引述即将出版的瑞典《商业周刊》文章说，由于美元汇率下降，个人资产达4000亿瑞典克朗（合530亿美元）的宜家老板英格瓦·坎普拉德，财富已超过资产为470亿美元的微软创始人比尔·盖茨，成为世界第一富豪。
宜家公司立刻否认这种说法，总部一位负责人称，坎普拉德目前并不是宜家集团的所有者。宜家集团的所有权已转移给了一家叫斯蒂廷英格卡的基金会，因此，以宜家集团的所有资产来作为坎普拉德的个人财富是完全不正确的。也有不少经济学家对瑞典《商业周刊》的算法提出了质疑，他们表示，即便考虑到欧元升值的因素，坎普拉德也很难在如此短的时间内一跃而成为首富。在今年年初《福布斯》最新公布的世界富豪排行榜中，盖茨的净资产是470亿美元，名列榜首，而坎普拉德以185亿排在第13位。
但无论如何，这位低调的瑞典首富一时被人们纷纷议论和关注。
要了解这位富豪和他创建的家具帝国，不妨用宜家家居特有方式：把他生活中的29个重要组件拼装起来：
Bone idle（懒惰的人）
1926年，英格瓦·坎普拉德出生在瑞典的艾尔姆塔里德农场。他是这个家中的头一个孩子，在农场务农的父亲经常抱怨他是个懒惰的人，从不早起去喂奶牛。他上学时成绩也不好，后来在哥德堡大学也没有读完商学院的课程。但他从小学时便显现出经商的才能。从买卖火柴盒的小生意开始。
fish tank（鱼缸）
ballpoint pens（圆珠笔）
Christmas decoration
（圣诞装饰物）
10岁后，他的生意范围不断扩大，又开始卖鱼缸、圆珠笔、圣诞装饰物、种子、和铅笔等。
IKEA（宜家）
milk van（运牛奶的货车）
宜家是取4个人名/地名的第一个字母拼合而成。“I”是英格瓦（Ingvar）他的名字，“K”是坎普拉德（Kamprad），“E”和“A”则分别是他出生的农场艾尔姆塔里德（Elmtaryd）和叔叔居住地阿根纳瑞德（Agunnaryd）的第一个字母。宜家起初销售钢笔、皮夹、画框、桌布、手表、珠宝以及尼龙袜等低价产品。第一次送货是用运牛奶的货车把家具送到当地的火车站。
Almhult（阿姆胡特）
1953年，宜家家居的第一间商店开设于阿姆胡特。在20世纪50年代早期，宜家还是以销售家具为主，而这间店面的设立对日后的发展有着重大影响。
mail-order（邮件目录）
Bible（圣经）
1948年，即宜家成立7年后，开始通过邮件目录推销产品，当时采取这种手段的原因是竞争对手策动供应商抵制宜家。此后，目录就被重视起来，并且一直被作为其主要的市场推广手段。宜家每年都要在各地免费向顾客大量分发印制精美的目录册，去年印刷了1.31亿本，超过了圣经，在英国，每个星期天有700万人去宜家商店，而去教堂的人为450万。在中国一年分发就多达200万册。
flat-pack（平板式包装）
自1956年起，宜家开始推行“平板包装”，把所有的产品都做成顾客可以方便安装的零部件，大大降低了运输的成本，并提高了运输的效率。据说，起初是一位员工在帮顾客装卸桌子时不小心折断了一条桌腿，为了解决这个问题，坎普拉德和宜家的设计师设想将桌子的长腿卸下来绑在桌面下运输，从此，“平板包装”成为宜家产品的设计核心。
Ikea baby（宜家宝贝）
据估计，每10个英国人中，就有一人睡在宜家床上，第一个取为“Ikea”的婴儿是2002年8月在英国诺维奇市出生的。
36
自1985年开张以来，宜家已经在36个国家开店，第一家美国店于1985年开设，第一家英国店于1987开设，第一家中国店于1998年开设。
76000
宜家集团拥有76000名员工，在43个国家开展业务，宜家集团2003财政年度销售额为113亿欧元（约1037亿瑞典克朗），宜家的其品牌价值达560亿克朗（约合70亿美元）。
38 90
宜家的顾客平均为38岁，女性居多，平均逛店时间为90分钟，去年共有3.1亿人光顾宜家店。
share（共享）
宜家在全球的76000名员工在1999年10月9日被告知，将分享这一天的全部营收，这一天的营收也打破了所有记录。
Explosive（炸弹）
2002年，宜家在荷兰的10个分店被迫关门，因为发现了炸弹。今年，北京店也发现了“诈弹”事件。
furor（激怒）
1998年，宜家的一则广告要求英国人“不要太英国化”，激起英国人的愤怒，数百人向独立电视委员会投诉这则广告有种族主义倾向，还有人创立了反对宜家的网站。
alcoholic（酒精）
坎普拉德曾酗洒，原因很简单，为了生意。他染上酒瘾是在上世纪60年代，他的一位波兰供货商只有在喝伏特加时才谈生意。坎普拉德说：“我被迫每年洗三次肾和肝，也没办法戒酒，因为它成了生活方式的一部分。”现在他已经很有节制了，喝兑伏特加的矿泉水。
expensive hobby（昂贵的嗜好）
他的主要嗜好是在自家的葡萄园中酿酒，他说：“这是一个非常昂贵的嗜好。”
self-confessed Scrooge（自认是斯科拉齐）
斯科拉齐是伦敦的一个小业主，有名的吝啬鬼。坎普拉德开着一辆出厂11年的沃尔沃轿车，在下午价格比较便宜的时段去市场购买蔬菜、水果，乘坐经济舱，有一次去苏格兰度假，竟乘廉价航空公司Easyjet的航班。
Luxurious（奢侈）
关于奢侈，他有两句名言：“我的确很抠门，但是不对吗？钱够我花的就行了，而且，我还要自问：宜家的顾客能否付得起这些花费？”“如果我享受奢华的生活，别人就会效仿，领导人要做榜样，这一点非常重要。”
襅illa-watt樱ㄊ∫欢鹊纾?在宜家位于瑞典南部赫尔辛堡的办公室，访问者一眼就会看到贴在墙上的醒目标语“Killa-watt”（省一度电）。这一标语突出了公司最新的成本削减倡议，公司从去年11月起还敦促全球员工在不用电灯、水龙头、电脑时，把它们关掉。哪家机构省电最多，哪家就得奖。
the biggest mistake of my life（我人生中最大的错误）
坎普拉德曾在1945年参加过瑞典的前纳粹组织的会议，这段经历1994年被瑞典报纸曝光后，他给25000名员工写了一封信，题为“我人生中最大的错误”，他说：“最初，我接触了两个纳粹式的组织，可能甚至成了它们的成员，我忘记了，但是，当这个两个组织变成了纯粹的纳粹后，我退出了。”
Lausanne（洛桑）
现在坎普拉德和他第二任太太玛格蕾莎居住在瑞士洛桑湖畔的家中，他们已结婚42年，他们有三个儿子，都参与公司的经营与治理。不过，每遇公司有重大决策，儿子们仍要聆听他的教诲。
family business（家族企业）
宜家是一家典型的家族企业，一切都由坎普拉德说了算，他从不希望自己的公司上市，接受股东们的控制。坎普拉德觉得，公司不缺钱，没必要上市自找麻烦。宜家也是全球最著名的非上市公司。
ultimate owner（最大股东）
1986年，坎普拉德辞去了宜家总裁的职务，担任公司高级顾问。不过到目前为止，尽管坎普拉德已不再参与宜家的日常管理工作，但他仍然是公司的最大股东。
Stichting INGKA（斯蒂廷英格卡基金会）
坎普拉德并不是宜家集团的所有者。从1982年开始，宜家集团的所有权转移给了一家叫斯蒂廷英格卡（Stichting INGKA）的基金会，该基金会的注册地在荷兰。因此，宜家公司认为，以宜家集团的所有资产来计算坎普拉德个人财富是完全不正确的。
Sweden‘‘s colour（瑞典的颜色）
“他是一个有点古怪的人，但是他也是个英雄，毕竟，他让瑞典的颜色布满全球。”坚持认为坎普拉德是世界首富的财务分析师彼得森说。宜家LOGO的色彩取自瑞典国旗。
