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系列专题：3G营销观察
3G技术继续日新月异然而2.5G向3G的升级在中国仍然处于胶着状态
文/本刊见习记者 王志强
在3G网络依然生存艰难之际，宣称技术更好的4G甚至5G提前报到了。
全球无线通讯产业的重头戏—CTIA 2004无线通信展3月24日到26日在美国亚特兰大举行，到今年为止，CTIA已经举办了20年。作为级别最高的无线通信技术展，CTIA吸引了自世界80个国家的数十个行业的有关厂家参展，包括微软、Intel、高通、Symbian、Openwave、Nokia等世界级通信厂商纷纷展示它们最新的无线通信技术。
在无线局域网方面，Wi-Fi并不是3G的惟一的技术竞争者，一些公司正在鼓吹新的高速无线技术，这种技术能在100公里覆盖，传送速率比目前在欧洲和日韩的3G网络更快。
在终端展览区，新一代智能型手机随处可见，这些手机不但操作界面更友善，功能整合更是达到一种前所未有的高度。
一个有趣的现象是，在增值业务最没有市场的美国，3G也开始萌动起来。美国最大的移动通信运营商Verizon准备要在今年内推出速率为300Kbps到500Kbps的CDMA 1X-EVDO，这是CDMA2000在自己国度上的第一次大规模商用。种种迹象表明，在世界各地，无线通信的风向标正在发生转变，以3G为核心的无线通信市场第二回较量已经开始发力（第一回较量是以2.5G为核心），而在中国，这是一个高达10万亿元的全球最大市场。
中国无线通信行业首次组团参加了CTIA。本刊对从CTIA归来的两位中国企业家—杨兴平（多普达有限公司CEO兼总裁）、王维嘉（美通无线总裁）做了专访，以期探访无线通信在全球的发展趋势及中国企业的相关感悟。
3G发新芽
《中国企业家》：每年举行CTIA的时候，美国的所有电信运营商的头面人物都会参加，此外，IT方面，微软的比尔·盖茨、SUN的麦克尼利和甲骨文的埃利森也经常参加，与汉诺威IT通信展和其它的通信展相比，CTIA的特点在什么？
王维嘉：从展会本身的主题和参展的厂商来说，CTIA主要集中在无线技术这一块。另外，CTIA的特色在于技术非常活跃，形形色色的小公司都会前来淘金。我原来在美国硅谷的一家无线通讯公司任职时，每年都去CTIA。我记得我们公司在1997年在CTIA有过一次展览，当时有一个小公司，他们刚刚成立，因为我们公司都是从硅谷去的，我们的摊位挺大的，他们当时借了我们展位一个角落，这个公司就是今天的GOOGLE。当时参加两个人就是该公司的创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林。我回忆这段片断的意思是说在CTIA这种展会上你不能小看任何一个人和任何一家公司，他们有可能就是明天的GOOGLE或微软。
《中国企业家》：这次CTIA展览有哪些变化和亮点？
杨兴平：这次CTIA展会上，能够很明显地看到，经历了互联网泡沫冲击后，目前世界的电信公司似乎比以前更务实、稳健。虽然Wi-Fi在全世界应用比较广泛，但这是一种小于100米的距离内有效的近距离通信接入，只能在办公室里和家里用用，这一次包括英特尔和T-Mobile在内的许多公司推出一种新型的技术叫Wimax，100公里内的距离都可以覆盖。某种意义上，这种技术能够取代中国移动的GPRS，还有联通的CDMA，这种技术不但便宜，而且效果用起来会更好。
王维嘉：3G仍是一个核心话题。除了3G几大标准以外，围绕3G还出现了一些新的技术标准，比如说OFDM技术和卫星广播业务，OFDM技术是干什么用的呢？它的最大特点就是抗地面衰减能力相当强，另外，它的速率也相当高，可以做到1MB，而这是现在的3G达不到的，目前这个技术已经被大量用于数字音频广播和数字视频广播上，但是现在还没有在通信方面应用，一旦这种技术被应用，将成为现有的WCDMA和CDMA2000标准最大的挑战者，因为它比现有3G技术的成本要低，性能则更好。当然，这对中国的TD-SCDMA标准也具有威胁。
3G在中、美均将被缓行
《中国企业家》：你们这次在CTIA看到的美国无线通信技术应用是一个什么水平？目前和黄3G在欧洲并没有获得成功，你觉得3G在美国会获得成功吗？
杨兴平：我估计美国将会是最迟上3G的国家，主要的原因是美国的运营商不能从3G赚钱。美国一共有七大运营商，由于彼此标准不相同，基本上是每家两到三千万用户，没有办法形成规模效应，普遍经营效益状况不是很好，所以没有资金再投入网络建设。以AT&T为例，当时NTT Docomo在AT&T投了120亿美金，结果最后经营惨淡卖掉了。另一方面，3G数据增值业务主要是针对个人，而在美国的增值服务主要针对企业，企业无线数据业务的需求量比较大，主要是围绕着工作的需要。
王维嘉：虽然3G技术发源地主要在美国，但是它的移动通信市场环境不如中国。除了固网上的普及率和覆盖面都比中国的好，但是在无线网络应用和终端这一块，美国至今要比中国要落后。美国每个运营商的技术都不太统一，网络环境不好是美国的无线通信特点之一。到目前为止，美国移动通信商彼此之间的漫游都有问题，在硅谷，打手机有时都打不通。
《中国企业家》：反过来看国内3G前景，一直是只听楼梯响，你的判断是什么？
王维嘉：决定中国3G能否正式启动的有三股力量：厂商、运营商和政府。厂商是绝对希望越早上3G越好，这样可以多卖设备。但运营商积极性不高。第三个力量就是政府，政府做事情的出发点就是扶持保护民族工业，所以作为政府只能是保TD-SCDMA，由于这是三种制式里面最不成熟的技术，时间往后拖，对TD-SCDMA越有好处。所以在这三股势力里面，有两股势力不愿意上，有一股力量愿意上，最后这个结果可以看出来。
如果3G在中国启动，市场上出现的第一件事就是杀价，因为现在2.5G能做很多事情，3G一上来为了拼市场就会抢语音业务，这就是和黄在欧洲做的事情，将3G做成了大灵通。中国应避免这种情况。
WAP杀个回马枪？
《中国企业家》：中国在数据业务这一块最大的应用还是短信，但目前短信已经出现衰退的迹象，你觉得数据业务下一步大规模应用内容会是什么？
杨兴平：我觉得下一步很重要的一点是，当人们在更换手机的时候，能不能把不同手机的数据互换？比如说你今天用的是诺基亚的手机，明天要换成摩托罗拉的手机，你的几十个、几百个资料怎么办？这是每个人都会碰到的问题。现在手机里短信，可能一两天、几天就没有了，以前的短信没有办法保存下来，那以后能不能把短信全部放到服务器上、互联网上，你想要查哪一天的短信马上就可以拿下来，这是很有价值的。还有游戏，年轻人喜欢用的游戏、大学生喜欢用的游戏和四五十岁喜欢的游戏都是不一样的。另外一种，对职业经理人，E-mail对他很重要，希望随时随地与外界沟通。还有能不能让人随时随地炒股？这些都是杀手级的应用。
《中国企业家》：几年前风头很劲的WAP（手机浏览器）没有获得成功是什么原因？
王维嘉：WAP失败我觉得有两个原因，一个是当时支持WAP业务的手机非常少，网络非常不好。另一个原因就是移动梦网没有分成模式，厂商做WAP的时候怎么赚钱不明朗。所以WAP在中国做到2001年的时候都停下来了。但那个时候短信起来了，大家都做短信了。现在风水轮流转，转了一圈又回来了。其实WAP是什么，就是手机的一个浏览器，当时这个市场太早，还不成熟，世界上所有的手机厂商，包括做WAP软件的公司和运营商都没有成功，所以这是一个整体市场的失败。
《中国企业家》：为什么说WAP转了一圈又回来了？你的依据在哪里？
王维嘉：首先，从2001年以后手机基本都有WAP功能了。目前中国已经拥有数十万WAP用户。第二，从手机功能上讲，2001年WAP是黑白屏幕手机上运行的，我们只能做新闻、股票这些内容。黑白的很难做娱乐，但是现在是大部分手机是彩屏的，彩屏手机最大的好处就是可以做娱乐，图片、游戏、卡通，就是今天90%的WAP娱乐内容都可以在彩色手机做，从黑白到彩屏这一点给WAP应用带来一个很大的变化。第三，网络现在已经比以前可靠了。以前中国移动没有下大力气在WAP设备上进行投资，但现在中移动加大了这一块的投资力度，所以我觉得这个网络设备质量上来了，这个市场肯定有一个高速的发展。
