爱华网一脸彷徨的亚马逊，要适应“中国的玩法”
10月14日晚，北京嘉里中心。高朋满座。一位川剧变脸表演者穿梭于宴席之间，当与一西方人对视时，面上脸谱忽然一变！震得洋小伙愕然一惊，全场哗然。
这就是亚马逊收购卓越后在中国的首度亮相。想借一出国粹传达对本土传统的敬意，不过实际效果还是把导演自己吓了一跳。不过亚马逊明白：惊吓难免。
这一天，副总裁皮塞蒂尼首度带队来华，第一要务就是拜会外交部、文化部、出版总署等政府部门，以及书籍、音像出版商等合作伙伴。
皮氏小心翼翼。他强调，“与卓越是合作而不是收购”，并“感谢政府官员的关怀”。皮氏说得最多的一句话，就是无论人事、思路、模式，“现在不到决定的时候”。
亚马逊的谨慎事出有因。同样以收购进入中国的eBay，不仅盈利无期，还被本土的淘宝把差距不断缩小。雅虎多年不为，与短信、网络游戏等几代淘金潮都擦身而过。和讯CEO谢文说：“在中国做成的网络公司，都是拿外国的钱，玩中国的玩法成功的。”
今年2月，彻底本土化的雅虎把总裁给了3721创始人周鸿礻韦，任由其把原中国高层撵了个精光。
雅虎人用了5年也没搞懂“中国玩法”，亚马逊呢？
日子会很难过。
雅虎和eBay的门户和拍卖都在线上操作，跟线下传统行业罕有接触。而B2C却必定要跟传统行业并肩作战，比如上游的供应商和下游的物流。
在西方，B2C成长的前提，健全的供应商数据库和物流体系，中国一个都没有。甚至中国的牌照政策和区域分割还会横加很多人为的障碍。就难怪皮氏要在北京广会各路神仙、表尽忠心了。他说：“我们会非常地耐心。”
采访结束，皮塞蒂尼指着陈年用英文大叫：“我们爱死这帮家伙了”！对于在传媒和文化两界人脉极深的卓越老人陈年来说，皮氏此言绝对真诚。
