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系列专题：微软推出bing搜索
马振贵/文
当网络流行之初，微软就希望能够在搜索市场有所作为，后来谷歌的异军突起更加速了微软的搜索之梦，但无论如何努力，微软总是无法超越谷歌，甚至微软一度希望能够收购雅虎来弥补自己的短板，但最终未果。可以说，搜索已经成为微软不可承受之痛。微软希望在网络世界继续称霸，那么第一目标自然是击败谷歌，把这个目前应用领域扩展越来越广泛的竞争对手彻底打败。但交手后，微软才发现这个对手很难对付，并不是想象中那么简单。更主要的是，微软现在已经没有当初IE击败网景的那种机会，视窗系统已经成为众矢之的，如果想更多的捆绑自己的产品，很容易落人口舌，背上垄断嫌疑。当英特尔被欧盟苛以重罚的时候，微软已经没有那种胆色。
收购无疾而终后，微软只有埋头做自己的技术创新，在搜索市场，微软推出了自己的新一代搜索引擎bing，中文品牌“必应”。微软取意“有求必应”，但是真的可以满足微软这种愿望吗？很多分析师认为，微软必应要超越谷歌几乎是白日做梦。微软对搜索市场信誓旦旦，对必应充满信心，微软近日宣布，未来5年将在搜索市场投入110亿美元。但谷歌的领先优势太明显，又拥有足够的资金保持这种领先优势。其实，要想在搜索市场大获成功，微软没必要成为No.1。如果能超越雅虎成为No.2，同样收获不小。
微软同时在中国市场也推介自己的新搜索品牌。新推出的必应搜索，除了和全球同步推出的搜索首页图片设计、崭新的搜索结果导航模式，创新的分类搜索和相关搜索用户体验模式，视频搜索结果无需点击直接预览播放，图片搜索结果无需翻页等功能外，还推出了专门针对中国用户需aihuau.com求而设计的必应地图搜索和公交换乘查询功能。同时，必应搜索中还融入了微软亚洲研究院的创新技术，增强了专门针对中国用户的搜索服务和快乐搜索体验。不过，中国市场不仅仅有谷歌，更主要的还有百度这个强劲的对手，百度的实力更是统治中国搜索市场的绝大多数份额，微软如果想在中国市场获得更多的份额，压力不小。
经过4年的努力，微软搜索份额仍然徘徊在远远落后的老三位，即使在自己公司内部，都无法占得先机。在整体搜索市场，微软一直无法突破两位数市占率。尼尔森在线数据显示，今年4月，微软在美国搜索市场的占有率为9.9%，雅虎和谷歌分别是16.3%和64%。微软寄望bing能助其扭转命运，证明其多年来在搜索领域的投资终于能开花结果。然而，微软能因此扭转局势并不乐观。毕竟，搜索强者的排序已经确立，人们更认可的是谷歌、雅虎，其次才是微软。故此微软希望靠这个新品牌获得更多的市场份额还需要时间来检验，技术的创新和变化，因为竞争对手的强势，相信很快也会波及到所有，这也是在技术上难以真正独树一帜的关键，当技术趋于雷同的时候，人们的使用习惯还是主宰市场变化的根本。当然，作为一些新兴的技术应用，微软搏击老二的地位还是有机会的。
