加盖匡威的“戳子”,有助于这个“嗖嗖飞钩”进入这一市场
作者:Julie Schlosser
耐克
体育产业大腕耐克公司(代码 NKE,52 美元)的企业队伍中最近增加了一名新成员。7 月初,耐克宣布了以 3.05 亿美元收购“匡威”(Converse)的交易,把一个传奇的商标带进了规模达 107 亿美元的体育用品帝国。耐克的名气主要来自于以“耐克”为名的产品及其行销能力,同时还拥有一些不以“嗖嗖飞钩”为标记的品牌,如 Cole Haan 及冲浪用品零售商 Hurley International。去年,非耐克品牌的产品线共为公司创造了 9.11 亿美元的收入。通过引入低价位的匡威帆布鞋, 耐克可以使产品更加多样化。
匡威
这家有 95 年历史的运动鞋制造商的失势,是在锐步和耐克开始崛起的 20 世纪 80 年代。2001 年 1 月,匡威被迫破产,三个月后被一群自称为“鞋业收购者”的私人投资者收购。匡威去年的收入仅为 2.05 亿美元(相当于耐克总收入的 2%),这家由查克8226;泰勒创建的企业需要一个实力雄厚的接管者帮助它重现昔日辉煌。而耐克也可以通过匡威的声望进入传统鞋类市场,并有可能进入像沃尔玛这样的大众化商品连锁超市。
对我们意味着什么?
运动鞋的忠实顾客不必担心:经典的匡威鞋将不会把它的五角星型封戳标志换成耐克的“飞钩”。耐克表示匡威将作为一个独立的实体运营,并保留现有的管理团队。雷曼兄弟公司的分析师鲍勃8226;德布尔说,这笔交易的结果是一个双赢局面。耐克有 6.34 亿美元的现金,公司的财务状况稳固,而且收购价格也没有高估。德布尔说:“这的确是把这些现金部分利用起来的办法。”但投资者并不能马上拍手称快。虽然分析师赞扬这一商业策略,但他们并没有提升股票价格的预期。然而,长远看来,耐克签下这个明星应该是有益无害。