wow身份危机变身 伊莱克斯解决“身份”危机

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   这是一个不同寻常的商业战略:卖掉公司的品牌,用别的品牌运营了 34 年,然后再花 5,000 万美元买回原来的品牌。这基本概括了伊莱克斯(Electrolux)这家世界上最大的家用电器制造商在美国所做的事情。

    1968 年,这家瑞典公司将它在美国和加拿大的吸尘器业务,包括品牌使用权,卖给了 Consolidated Foods 公司(现在的 Sara Lee 公司)。出售目的是为其在欧洲的并购筹集资金。伊莱克斯然后又杀回北美, 去年在全球 130 多亿美元的销售额中,北美占了 50 亿美元。它在销售产品时使用的是 Frigidaire、White-Westinghouse 和 Weed Eater 等品牌。即使是在保留伊莱克斯品牌的欧洲, 消费者也熟知伊莱克斯公司的 Zanussi 和 AEG 等至少 25 个不同的品牌。

    但是,在 2000 年购回了在美国和加拿大的品牌使用权后,伊莱克斯公司今年开始加大其美国产品中伊莱克斯品牌的使用力度。Frigidaire 电冰箱现在使用的是“Frigidaire Electrolux”的品牌。明年它向美国市场推出新产品时将只使用伊莱克斯品牌。与此同时,伊莱克斯公司也不打算抛弃已经确立了地位的其他传统品牌。这种做法是首席执行官汉斯8226;斯特拉伯格(Hans Straberg)全球品牌战略的一部分。“我希望能将伊莱克斯产品统一在一个大品牌之下,”他说。

    但有一个问题: 伊莱克斯没有其最知名的产品──吸尘器的独家品牌使用权。在北美,吸尘器使用的是 Eureka 这一品牌。伊莱克斯品牌的吸尘器则是由在 1998 年买下 Sara Lee 的得克萨斯州达拉斯的 Aerus 公司生产的。而 Aerus 虽然已将该品牌卖给了这一品牌的最初拥有者伊莱克斯公司,但它在使用新品牌之前,还有权使用几年。伊莱克斯(公司)目前还没有决定将来是否卖掉伊莱克斯(品牌)吸尘器。

  

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