爱华网联合利华旗下的立顿品牌，于1992年进入中国，目前占中国袋泡茶市场60%的份额。现已成为全球最大的茶叶品牌，成为仅次于可口可乐和百事可乐的全球第3大非酒精饮料，2008年的年产值约230亿元人民币，中国7万家茶企的年总产值，也抵不上立顿一家。
立顿如果是一头大鳄，立顿的母公司联合利华简直就是巨型航母。有联合利华罩着，立顿在中国市场真是逍遥快活！我喜欢鲜活自在的品牌！
一、立顿提神，欧盟费神
日前，《每日经济新闻》报道：欧盟食品安全管理局(EFSA)近日对欧洲市场上的66种标称有保健功效的产品进行了验证，结果发现超过50种食品和营养品存在虚假宣传现象，比例竟高达约80%，在中国热销的立顿红茶也赫然在列。EFSA发现，立顿红茶所声称的“提神”功能实际上并不存在。联合利华英国总部正就此事做进一步的核实与沟通，如有进展会立即发表声明。
据悉，欧盟食品安全管理局不具备制定规章制度的权限，只是负责监督整个食品链，为政府制定政策和法规提供信息依据。EFSA验证标准“苛刻”，使得一些食品企业如法国达能干脆退出了EFSA的验证，雀巢和联合利华也将部分产品退出了EFSA的验证。
联合利华大中国区副总裁曾锡文接受记者采访时表示：立顿红茶在中国主要围绕“温润”、“欧式风情”作为卖点宣传，并非“提神”，与欧洲市场不同，对立顿中国市场没有影响。并代表联合利华公司强调：“立顿在中国的宣传是完全符合国家规定的！”
徐久洲认为：EFSA如果只是监督和建议，其验证参数以什么做标准？政府法规又以什么做标准？难道只是简单的数字游戏？0.1%-0.3%或是0.2%？中国企业做广告经常使用“XXX检验已经通过欧盟标准”！老天，欧盟的标准是什么标准？中国的标准又是什么标准？不管什么标准，一切都要讲科学！一切以科学为事实依据！
目前，立顿在中国已涉足包括红茶、绿茶、奶茶、铁观音、茉莉花茶等20多个品类，另有纤体功效的属于保健品类的立雅茶，通过了中国国家食品药品监督管理局的认证。立顿自然让人放心，值得信赖！
说到“提神”，我们先来看看原叶绿茶，其富含的主要成分有：锌、硒、氨基酸、茶多酚、儿茶素、维生素等多种人体必需的微量元素。茶中还含有多种有益于人体健康的化学成分，主要有：茶多酚类、生物碱类、麦角甾醇、维生素和微量元素及丰富的叶酸。
其次，红茶属于发酵茶类，是以茶树的一芽二三叶为原aihuau.com料,经过萎凋、揉捻（切）、发酵、干燥等典型工艺过程精制而成。红茶在加工过程中发生了以茶多酚酶促氧化为中心的化学反应，鲜叶中的化学成分变化较大，茶多酚减少90%以上，产生了茶黄素、茶红素等新成分，香气物质比鲜叶明显增加。美国心脏学会认为：红茶是富含能消除自由基，具有抗酸化作用的黄酮类化合物的饮料之一，能够使心肌梗塞的发病率降低。
再者，茶粉是绿茶鲜叶高温蒸汽杀青及特殊工艺处理后，瞬间粉碎成的微细粉末，瞬间粉碎成400目以上的纯天然茶叶蒸青超微细粉末，最大限度地保持茶叶原有的天然营养及药理成分，不含任何化学添加剂。
好了，立顿红茶提不提神，在于其内在元素、成分、含量。要知道，茶碱、茶多酚、氨基酸、维生素等，都是提神的。其卖点宣传“温润”和“欧式风情”，其实，就是刺激消费者内在精神层面，立顿红茶提神！中国传统中医理论主张以内养外，内在的好滋养，自然风情万种荡漾于一笑一颦一言一行一举一动之间。
喜欢立顿品牌者，眼里的立顿红茶如同中国人喜欢的金发碧眼大波丰臀之西洋美女；
喜欢立顿品牌者，眼里的立顿红茶如同欧美人喜欢的细眼娇柔小个纤体之中国美女。
喜欢立顿吧，不需要理由！
二、传媒费神，大众伤神
较早前《东南快报》称：立顿多款奶茶未标营养含量。根据2007年茶饮料国家标准征求意见稿，奶茶的蛋白质含量应≥0.5%，并应在标签上要标识蛋白质含量。麒麟午后红茶、娃哈哈呦呦奶茶、统一弗蕾奶味茶饮料以及四洲奶味茶饮料，这些产品的外包装上均标明了详细的配料成分，并标明所添加的营养成分及含量，且皆在外包装上表明其每100ml饮料中蛋白质含量高于0.5g或蛋白质含量≥0.5%。而立顿奶茶标识混乱，在立顿旗下的各系列奶茶产品的外包装上，并未见其标有蛋白质等营养成分的具体含量或含量百分比。
徐久洲认为：立顿需要检讨，也许是一些牛奶加工商供应商的问题；也许是三聚氰胺惹的祸；也许是立顿奶茶认为中国标准低于欧盟标准（题外话：反正我们家不喝牛奶及牛奶制品），不论怎样，整改在即，正是品牌创新之时。
眼下，新浪网正在进行立顿红茶的公开调查，站在个人喜欢立顿品牌的立场，数次点击了“有”和“会购买”。但是，似乎也是乱神费心之举。见当时截屏的调查表——
我们知道，单一网络调查的目标受众面比较狭窄，其数据只能做参考。但是，面对立顿品牌连续发生的问题，负面新闻多多。对于一个有十几年根基的品牌来讲，伤失中国市场，也就意味着不具品牌竞争力。也许，联合利华摊子大了，管理不善；也许，立顿品牌在做全球战略调整。也许，竞争对手和地方保护主义在作祟。立顿，坚持自己的品牌信念，为合作伙伴负责，为消费者负责！品牌是利益的分享，品牌是价值的互动，品牌是情感的共鸣！——徐久洲喜欢立顿！
今夜加班，带上立顿吧！
