爱华网7月1日，国家发改委确认对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培等奶粉企业进行价格反垄断调查。 一家穿着“洋外衣”的奶粉企业成本只有100元，却堂而皇之的能卖到800元，这本身就是个问题。“这些涉案公司有的不遵守其规定价格销售奶粉的经销商，直接进行罚款；有的公司告知员工，他们的价格控制行为违反《反垄断法》，要谨慎操作，不以书面沟通，避免留下文字证据。但在经营活动中，仍通过电子邮件、电话、口头等方式实施价格控制。属于知法犯法，明知故犯。”国家发改委价格监督和反垄断局有关人士证实，已掌握部分企业违法证据。 “他们的做法排除、限制了奶企的价格竞争，抬高了奶粉的价格；削弱了品牌产品间的竞争，严重损害了消费者的利益，破坏了公平有序的市场竞争秩序。”上述发改委人士表示。 剑指洋奶粉“跟风追高” 风暴来得猛烈，结果也当然猛烈。反垄断调查的效果很快就得到体现，一些企业开始选择主动降价，以规避政策风险。 7月2日尚未在“黑名单”之中的国产高端奶粉生产商贝因美突发公告，宣布“针对近期媒体对婴儿奶粉市场价格关注及消费者期待”，公司将对主要品类婴儿配方奶粉标准出厂价价格进行下调。贝因美作为国内最大的奶粉生产商之一，其产品一直以中高端和高端为主。其中，爱+新生儿配方奶粉（金装）、爱+新生儿乳铁蛋白配方奶粉（金装）等产品的价格均在300元以上。2012年，公司产品终端价格平均上涨了8%?10%。 除贝因美，惠氏也在7月3日紧急宣布降价，“我公司将立即开展主要产品的降价活动，平均降幅11%，其中单品最高降价幅度达20%。”惠氏同时承认，公司自查中发现经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法，“我们比照《反垄断法》的有关规定，立即梳理并完善了公司的相关营销政策，以确保企业的经营行为遵守相关法律法规。”
洋奶粉们近年来在国内频频发起“涨价潮”，每年几大洋奶粉们以换新包装、配方升级、推产品等方式涨价的行动虽然不同时，但调价时间先后错开、调价幅度相差无几，早已引起业内外各界的质疑。 在业内人士看来，现在发改委对进口奶粉祭起“反垄断”大旗，与其价格近来“跟风追高”有关。“洋奶粉们一方面通过相互涨价来推动整个市场价格上涨，他们之间达成了某种默契，一家先涨，其他跟上，下一轮另一家先涨，其他再跟上；另一方面，几大品牌洋奶粉通过限制供应，保证价格上涨。国内几大洋品牌奶粉每年都提涨，每年平均涨幅超过了50%，从2008年‘三聚氰胺事件’到去年几大品牌涨幅超过60%，有些洋奶粉的国内外价差甚至还超过2倍以上。”著名奶业专家宋亮说。 其实，对于产品价格上调，曾有奶粉企业将其归咎于成本上涨以及配方的更换。然而，从成本上看，2012年以来，随全球市场乳制品供应量增加，作为婴幼儿奶粉原料的大包装奶粉价格是一直在下降的。所以，业内陷入“跟风追高”怪圈，不是成本上涨可以解释的，其根源仍来自消费者对国产食品信心的下降。 反复出现的食品安全问题，使得家长在对待孩子食品问题上变得更加谨慎，这也使一些家长对进口奶粉的盲目崇拜达到了狂热地步。由于缺乏对产品信息的准确认识，消费者普遍将产品安全与价格高、纯进口’画上等号。 不过，越是在洋奶粉“哄抬物价”，乱象丛生的时候，我们越需要用理性的眼光去看问题和解决问题，洋奶粉的问题确实可恶，也必须惩罚，但更多的是从我们国产奶粉自身上找原因。 公平环境的自由竞争 自5月1日以来，各级管理部门治理奶粉行业的行动就一直不断。一方面出台一系列政策，提升国内乳品行业集中度，重振国产品牌的消费信心；另一方面，通过已经开始实施的《进出口乳品检验检疫监督管理办法》对进口奶粉入境严格筛选，决心从源头上理顺竞争格局。 亡羊补牢，为时未晚。国产奶业应抓住反垄断这个大好机会，自省自查，重建国内消费信心。赢回市场的信任，需要企业用实际行动，通过兼并重组等提高市场集中度，加快企业形成规模效应来证明自己的决心。6月18日，蒙牛114亿港元收购雅士利，就是一个新的开始。 蒙牛从2012年开始转型，从其收购阿拉、现代牧业，并剥离酸奶业务与达能合作，走的每一步都是向着全产业链方向布局。不过，蒙牛在业内擅长于做适合液态奶的“短平快”营销，而奶粉很讲究品牌和积累，需要慢工出细活，雅士利做了十多年的奶粉产品，产品质量本身也曾遇到过危机，在产品和奶源上并没有太大优势，但其真正强势和吸引蒙牛的地方就在于“会卖奶粉”的渠道。此次收购雅士利后，蒙牛正好可以通过雅士利的销售渠道来销售自有品牌奶粉。 据蒙牛方面透露，此次交易涉及的最大现金量超过110亿港元，将成为迄今为止中国乳业最大规模的一次并购，同时也是蒙牛在奶粉领域发力的重要信号。合作完成后，双方将通过资源整合与互补，利用双方在产品、品牌、渠道等方面的优势，加快高端奶粉行业整体升级的速度。 “蒙牛的行动，在某个程度而言，证明了国产奶粉提振消费者信心的决心。”乳业专家王丁棉说。“洋奶粉和国产奶粉之间的“较量”，其实是一种信任度的较量。重塑消费者信心，必须提升企业诚信度，从长远来看，提高奶源质量和产量两方面入手更能提升国内乳制品竞争力。” 事实上，对国产奶粉来说，反垄断调查并不必然带来利好，其挑战要远大于机遇。洋品牌降价，国产品牌的价格优势不再，双方在价格上站到同一起跑线上，国产奶拿什么与洋品牌竞争？反垄断是创造平等公平的竞争环境，并不直接干预企业的经营行为，而产品质量才是企业的核心甚至是唯一的竞争力，也是市场经济的最大法则。 良性的市场需要各方协同作战，齐心协力，才能运作流畅。比如监管部门当好守夜人，把好关口；生产企业要当好排头兵，遵纪守法公平竞争等等。所以说，如果没有品牌形象的根本性改观，没有产品质量的充分保证，没有对消费者的最大尊重，看似公平的竞争环境，越是不利国产奶粉。国产奶粉品牌若想把握机遇，突围成功，靠的不是别人，而是自己。
