爱华网系列专题：2008中国营销
中国宏观经济政策年内大转弯
2007 年年底中国政府定下的首要工作任务是“两防”，即防止经济过热和防止价格由结构性上涨演变为明显的通货膨胀，从 2008 年 1 月到 6 月，中国人民银行连续四次上调存款准备金率。但随美国和全球金融危机愈演愈烈，决策者对通货膨胀的担心逐渐减弱，从三季度开始，宏观政策的目标转为“保增长、促发展”，政府不仅宣布了一个 4 万亿的经济刺激计划，而且连续四次降息，其中 2007 年 11 月 27 日宣布降息 1.08 个百分点，是近 11 年来最大的一次降幅。我们相信，政府还会有更多刺激经济的举措在酝酿之中。
金融危机：各国政府救市忙
“百年未遇”、“60 年不遇”，这是一些金融专家提到去年美国次贷危机引发的金融危机时的用语。尽管今年的诺贝尔经济学奖颁给了自由主义经济学派的代表人物─保罗·克鲁格曼，但是显然，各国政府在应对金融危机时都选择了青睐政府干预的“凯恩斯主义”，它们在过去不到一年时间之内出台的救市计划不计其数，着名的包括：美国的 7,000 亿美元、英国的 5,000 亿英镑、欧盟的 2,000 亿欧元的救市计划。这些计划引人注目的无一例外都是庞大的规模，而效果可能需要 2009 年或者更长的时间来证明。
北京奥运会展示中国实力
宏伟的开幕式、漂亮的场馆、完善的服务，北京奥运会无疑让全世界再一次认识了崛起中的中国。北京奥运会获得的商业赞助也创下历史记录，金额高达 15 亿元，从一个侧面也证明了中国市场的价值。除了大型跨国公司借助奥运会展示自己的品牌之外，许多中国本土品牌也试图借助奥运走向世界，其中联想集团是中国首家奥运 TOP 赞助商，李宁公司则借助其创始人李宁与中国体育界的紧密联系和 CCTV 主持人的服装赞助成为奥运营销的大赢家。
“毒奶粉”引发食品安全“大地震”
9 月 12 日，“三鹿”的三聚氰胺奶粉事件曝光，引起了全社会对食品安全的忧虑。如果以前敌敌畏、苏丹红、孔雀石绿等食品污染和违禁添加剂事件只造成局部的涟漪，那么此次的三聚氰胺事件无疑引发了巨大的海啸。截至 11 月 27 日 8 时，全国累计报告因食用三鹿牌奶粉和其他个别问题奶粉导致泌尿系统出现异常的患儿 29 万余人，死亡病例共11例。三聚氰胺事件暴露的不仅仅是食品安全问题，更引发了对企业道德底线的思考：中国的企业家是否已经理解了企业责任首先并不是做慈善，而是对消费者负责？
自然灾害震惊中国
年初，中国南方发生了 50 年一遇的低温雨雪冰冻灾害，全国 20 多个省（区、市）先后受灾，造成交通运输、电力设施、农林业等方面的严重损失，企业也大面积停产，电煤供应告急等，直接经济损失达 1,516.5 亿元。而发生在 5 月 12 日的汶川大地震造成的直接经济损失更是高达 8,451 亿元，遇难和失踪人数接近 9 万人。2008 年很可能是新中国建国以来自然灾害造成的直接经济损失最大的一年，而为应对这两次自然灾害所需投入的重建资金比损失更大。
朱新礼出售汇源果汁
9 月 3 日，可口可乐提出以 196 亿港元的现金收购汇源果汁（1889.HK），如果交易顺利，这将成为迄今为止最大的一笔中国民营企业出售案，朱新礼作为汇源果汁的创始人将获得 74 亿港元的现金收益。汇源果汁和可口可乐在中国果汁市场分别居第一和第二位，前者市场份额为 10.3%，后者为 9.7%。此交易的悬念在于是否会触犯中国政府于 2008 年 8 月 1 日实施的《反垄断法》。
大宗商品价格坐“过山车”
以原油为代表的大宗商品价格 2008 年坐了回“过山车”，继 7 月 11 日原油创下 147 美元的历史高价之后，五个月之内一度跌至 40 美元以下。另一个代表性大宗商品铁矿石的价格在 2008 年也出现了逆转，而此前已经连续上涨了 6 年，但 2008 年 10 月以来价格比年初一季度最高点时下跌了近 50%。与此同时，国际农产品价格也出现大幅回落。价格的大幅波动，一方面是源于金融危机所引发的需求变化，另一方面也是资本投机的结果。这些基础商品的价格大幅波动，无论是对生产商还是消费者都不是好消息，希望在 2009 年我们能够看到一个更稳定的大宗商品市场。
股市暴跌，房市低迷
当去年大家都在讨论上证指数会涨到 8,000 点还是 10,000 点的时候，《财富》（中文版）看到的是其中巨大的风险（参看本刊 2008 年 1 月刊的《2007 年中国十大商业新闻》）。2008 年将这种风险以前所未有的方式释放，截止 12 月 1 日，上证指数跌幅超过 60%；香港恒生指数跌幅近 50%。伴随股市泡沫破灭的是房市的调整，全国一线城市的房价在 2008 年均有不同程度的下降，而交易量持续萎缩更令开发商忧心忡忡，现在大家的共识是房市的调整时间肯定会超过股市。
中国富豪纷纷身陷囹圄
2008 年 11 月 28 日，中国证监会证实，国美电器（0493.HK）董事长黄光裕涉嫌三联商社、中关村股票异常交易案被稽查，而据坊间传闻，黄光裕的违法行为不止于此。他是中国富豪榜上的常客，2008 年还以 430 亿元成为某富豪榜的中国内地首富。这些年像他一样身陷囹圄的中国富豪已经有一长串的名单：牟其中、杨斌、顾雏军、周正毅、张文中，等等。中国有句老话：“富贵险中求”，或许现在也到了要改一改的时候了。
联想进入《财富》世界 500 强
摄影：CMC联想集团（0992.HK）以 167.9 亿美元的营业收入跻身《财富》世界 500 强，成为中国内地首家进入世界 500 强的民营企业。联想集团创立于 1984 年，自 1996 年登上中国 PC 行业市场份额第一以来，就再也没有离开过这个宝座。通过四年前收购 IBM PC 业务，联想一举成为全球领先的电脑制造商之一。而凭借 2007 年出色的经营业绩，联想集团董事长杨元庆还成为 2008 年《财富》（中文版）的年度商人。尽管联想也遇到当下金融危机对其全球市场的打击，但我们认为作为一家极具雄心的企业，联想不会放弃成为世界一流企业的目标。
