爱华网MOTO+新浪
强强联合玩转体验式营销
手机、数码相机等电子产品日趋时尚化已然成为不争的事实。为了迎合年轻、时尚人群追求个性的需求，手机巨头摩托罗拉公司自2002年开始便推出“MOTO”策略以吸引年轻受众，“HELLO，MOTO”的经典广告语广为流传。然而，追随潮流的手机厂商比比皆是，如何使自己的产品在众多竞争者中脱颖而出显得非常重要。手机的营销手段直接决定了该产品的市场表现。
经济危机、奥巴马上台，都是全球热点。新浪抓住这一时机，进行了为期1个月的美国实地报道。结合此专题，巧妙地将MOTO A3000手机GPS、快速准确传输、受众高端等特点软性植入，成功打造了一次快速事件营销。
搭建互动体验式平台
作为商务手机的代表，MOTO A3000的设计突破了已往传统MOTO A系列手机外形，采用圆滑的外壳以及金属背壳来增加手机的质感。MOTO A3000手机还增加了个性化的GPS导航设计以及已经预设的15万POI(Point of Interest)兴趣点，为繁忙的商务人士提供更快的路线问题解决方案。整个活动的推广，旨在为突出商务机的各个性能。
在活动初期，新浪在首页特别推广了MOTO A3000专题，同时在整个传播活动期间全力推出主题试用活动平台，使MOTO的新产品和目标受众有了全面、深入的接触，为目标群体打造了一个互动体验式的平台。
在MOTO A3000专区，通过新浪手机频道行业专业平台全面体现MOTO A3000 windows mobile系统及手写各项功能。专题推广则从不同角度展现产品性能：aihuau.com1、从编辑专业的角度对MOTO A3000产品特性图文进行展现。2、通过视频评测及视频广告向网友直接展现产品的功能。3、设立免费试用活动入口带动直接受众参与活动，并可通过活动了解手机特性。在试用活动期间，每周抽取1名网友参与产品的试用并记录试用感受。在与目标受众的互动过程中，让消费者充分了解MOTO A3000的产品信息。
聚焦高端受众，
与MOTO A3000亲密接触
2008年底，新浪记者曾深入美国华尔街进行360度全方位报道——亲历华尔街，创下850万的专题流量。热点新闻成为吸引受众的有力武器。
正是看重这一点，今年3月份，针对奥巴马上台后推举的相关政策及执行情况，新浪与MOTO联手再次深入美国本土进行全方位的报道。带领用户再一次全面直击全球经济危机发源地的真实情况。新浪为MOTO量身订制了《亲历变革中的美国》现场专题报道，通过每天一场的现场采访全面诠释了MOTO A3000“鲜生活，我先知”的口号。同时将最新的美国经济情况在第一时间送达新浪网民。在直击全球经济危机中心的同时，MOTO也赢取了高热度的关注。
报道组采访了华尔街的实力经济学家，审视救市政策下的美国经济、华尔街的情况，以及2009年美国经济形势和全球经济走势，还对美国实体公司进行采访，诠释美国行业经济状况。对MOTO企业的专访反映了MOTO美国公司的良好现状，增加了MOTO中国用户对MOTO的信心，软性结合，也增加采访的可信度。
在直击全球经济位置中心的专题报道过程中，MOTOA3000的产品性能被软性植入专题，使观众在感受华尔街的同时，再次体验了MOTO A3000的各项性能。
作为此次采访记者全程工作中的支持工具，记者可以通过MOTO手机GPS寻找美国采访路线；通过手机的无线上网功能获得最新股票行情；还可以在手机上收发电子邮件，进行mail更新，书写blog；记者blog中的照片全部来自MOTO A3000的合照功能。这些采访活动都被记者记录在自己的博客中，使阅读的博友也体验了一把MOTOA3000的各项性能。
此外，专题报道中处处体现了MOTO及新浪的强强联合。主持人耳麦链接盒会有MOTO及新浪联合LOGO；专题中所有有效信息都来自于A3000的支持，所有图片拍照都使用A3000，并在照片处标志MOTO A3 0 0 0 及新浪 L O G O；所有此次被采访者送新浪小浪及MOTO纪念品一份。
全面展示，与受众深度沟通
通过产品展示、招募试用者直接体验和软性植入专题的间接体验，目标消费群在三轮产品信息的冲击后，全面了解了MOTO A3000的产品信息， MOTO A3000手机试用活动注册人数达到两万人，试用页面PV将近200万。通过对热点新闻的聚集，MOTO A3000的专题吸引了更多目标受众，为互动体验式营销打下了良好的基础。通过新浪首页、财经、新闻3大平台联手重点推广，活动影响力再次被扩大。
在MOTO A3000推广期间，手机专题PV达到60万，手机专题UV达到40万，全球危机专题PV达到1200多万。
案例卡片
博洛尼“抢沙发”体验营销
案例名称：博洛尼“抢沙发”
案例目标：树建博洛尼亲民形象。
案例效果：蔡明的博客在“抢沙发”活动后流量由原来的300万增长到500万。“抢沙发”活动达成新浪流量上升，博洛尼品牌人气提升以及博客用户娱乐体验增强的三赢。
