爱华网2、城市品牌形成与城镇规划的交互作用从经济的角度, 城市品牌是无形资产, 是城市价值的体现; 从城市经济与城镇规划的关系, 城市经济的发展规律是制定城镇规划的理论基础, 城市经济发展水平是城镇规划制定的依据; 城镇规划是提升城市价值的手段, 是确保城市经济持续发展的前提。因而, 两者息息相关。（1）优与特。城镇规划明确了城市的发展目标,塑造城市品牌应依据城市发展目标处理好发挥城市传统优势与适应经济发展需求的关系, 科学规划, 合理定位, 形成风格, 拥有特色。既要注重增强城市内涵, 提高综合经济实力, 又要注重城市形象的包装和对外宣传。（2）远与近。城镇规划通过总体规划和详细规划明确了城市一定时期的远期和近期的发展目标。塑造城市品牌也不能一蹴而就, 需要处理好当前利益与长远利益的关系, 体现局部与整体的关系, 单体建筑特色与整体风格相统一, 局部功能与整体功能相融和, 建设项目与城市发展相协调。同时, 城市品牌塑造的过程又会为新一轮城镇规划的制定提供信息反馈和实证基础。（3）软与硬。城市品牌属于城市发展的软环境,依据城镇规划所完成的城市建设则属于城市发展的硬环境。城市发展没有良好的硬件条件, 光靠软件是不行的, 没有良好的软件环境, 城市建设水平也难提高, 良好的城市形象更无从谈起。
（4）俗与雅。在城镇规划设计理论的讨论和实践中, 在城市品牌的塑造中, 始终存在“俗”与“雅”的矛盾。比如从对城市历史环境的点式保护到今天对整体环境或全城的保护, 人们的认识已有了提升。但涉及经济与社会效益的冲突时, 对环境的标志性、开发方式、公共空间处理及形象等, 对相关要素在经营性与非经营性、阶段性与终极性、主体性与非主体性等均存在“俗”与“雅”之争。3、创新规划理念适应城市品牌塑造（1）城镇规划必须体现城市的灵魂。城市品牌是城市的灵魂, 是城市无形资产的积累。城镇规划设计, 应通过情报视觉设计的思想与方法, 将城市整体化的精神与风貌特色, 予以提炼升华, 达到组织化、规范化、系统化、民族化、地方化、个性化和视觉化, 塑造独特的城市文化形象, 使社会公众对城市在情感上认同, 这是关于城市“质”的指标。（2）准确进行城市定位。城市品牌的形成与城市定位密切相关, 准确进行城市定位, 才能科学地制定城市品牌战略。威尼斯是“水上之城”, 巴黎是“时装之都”, 维也纳是“音乐之都”,“水”、“时装”和“音乐”分别是三个城市最亮的品牌。准确进行城市的定位, 要求城镇规划必须善于张扬个性, 独特的优势是形成特色城市品牌的前提和基础。（3）注重多学科的交融。城市品牌要从全社会发展的角度找到自己城市的核心价值和品牌定位。这是综合平衡的过程, 应着眼于长远发展的城市品牌, 一旦确定了定位, 就要整合全社会的资源持续不断地经营和推广自己的核心价值。城市可以自然形成, 但城市品牌的塑造则是应用品牌策略和管理的结果。为塑造城市品牌, 城镇规划学科必须向心理学、社会学和经济学等人文学科拓展,形成“人2社会2环境”交互作用的模式, 以适应人对城市认识不断进步的实际。（4）不断提升城市品位。城市品位是指城市的档次或品级, 与城市的大小、等级无关, 是一个与城市文化和城市生活方式密切相联的概念。城市品位高低决定城市的凝聚力、吸引力和辐射力, 是城市品牌的决定因素之一。城镇规划的制定和执行, 应有利于城市品位的不断提升, 不能片面地追求经济的增长和外在的现代化形象。e. 加强生态城市建设。符合科学发展观的要求, 具有可持续的发展潜力, 是任何城市品牌中不可缺少的价值理念。城镇规划应以科学发展观统揽全局, 以调整优化产业结构, 转变经济增长模式, 提高产业竞争力为核心; 以提高招商引资水平, 推动内外经济发展为动力; 以区域互补, 城乡协调, 加强薄弱地区发展为重点; 以加强城乡规划建设管理, 营造优美生态环境为载体; 以建设文化名市、文明城市, 构建和谐社会为保障, 推进经济社会全面协调可持续发展。
