中国最热门的品牌



    领先的中国品牌正在逐步缩小与国际品牌的差距

    几年前,消费者对中国移动的印象还是一家脱胎于国有企业的电信运营商,而并非一个品牌。然而,动感地带,这个受到年青人狂热追捧的品牌改变了这一切,它催生了中国移动的品牌管理战略,将消费者置于核心地位。

    在中国移动市场经营部总经理许达看来,打造品牌就是向客户提供一种体验,抓住消费者的情感需求,满足他们的愿望,让他们在优质的网络、一流的技术中体验沟通带来的乐趣。仅仅三年时间,这家中国移动运营商就跻身全球最有价值品牌之列,重塑了移动通信行业的品牌格局。

 中国最热门的品牌

    不仅是中移动,还有联想、海尔、华为,这些公司共同组成了中国品牌的先锋力量,他们立志成为一流的全球化公司,赢得全球消费者的品牌认同。更多的中国公司在追赶这些领先品牌。华旗是其中的佼佼者,这家起步于中关村、依靠代理起家的电子消费产品公司,坚持产品创新,并斥资进行市场营销。创始人冯军的目标是成为中国的三星。

    但是,如何获得品牌持续的生命力,把品牌做大,仍然是个挑战。公司必须从品牌战略、产品定位、商业愿景的角度审视自己。《财富》(中文版)编辑就此采访了博睿传播(China Media Exchange)执行董事总经理杜生利(Quinn Taw),他以其独特的视角阐述了中国公司如何真正获得品牌竞争力。

    2007 年,中国金融业全面开放,中资银行如何建立自己的品牌优势和提升服务质量,将是巨大的考验。《财富》(中文版)编辑采访了朗涛(Landor)全球首席执行官查尔斯8226;伦奇(Charles Wrench)先生。在他看来,最本质的问题在于,“银行服务和推广都需要真正站在消费者的层面去设计产品和服务,而不仅仅是设计好一个产品就推销给消费者。”

  

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