开创国际2016整体上市 以国际视野,开创国际品牌
国际化是一个很时髦的词,如今每天都在发生,并不稀奇。就像《中国合伙人》这部电影一样,记录了中国人从崇洋媚外到相互融合的过程。这些年经过大家的努力,民族品牌上升得比较快。电影中说到“攻陷纽约”,现在我们已经达到这样的阶段,而且还在不断升级中。 首先来看看国际视野,大家都知道Chinese指中国人,但如果站在国际角度,应该翻译为华人或华裔,即使你不一定拿的是中国国籍。我想告诉大家的是,Chinese代表的是华人,我们都是华人。整个西方发达国家,美国、日本、欧洲加俄罗斯,人口7个多亿。华人有多少?13亿中国人加2亿海外华人,15亿。所以,华人是全世界最重要的力量,要为华人感到骄傲。 以前我们出国,人家会问你是不是日本人,是不是台湾人,没人问你是不是Chinese。但是现在中国的节日正在成为全球的节日。春节的时候,大部分大国的领导人是一定要讲几句中文问候一下的,这是这几年最大的变化。中国的国际地位上升得非常明显,上升到什么程度呢?在美国洛杉矶、旧金山到处是华人,你想不碰到华人都难。 在我居住的城市加拿大温哥华列治文市,70%是华人,碰到洋人不容易,都是来自全球各地的华人,内地的、香港的、台湾的、印尼的。也许,大家认为出国要讲英文,是吧?其实不用,讲中文就行。为什么?在那个地方,有钱人全是华人,如果印尼人、印度人卖东西不会讲中文,他卖给谁? 站在国际历史的角度,我们看中国人,觉得近百年来都在受人欺负。但是老外如何看我们?其实他们觉得,中国是一个很让人敬畏的国家。因为在三千年人类历史中,两千八百年中国是老大,只有两百年不是老大。慈禧太后当年做过一件特别牛的事情——在同一天对全球十一强宣战,牛不牛?当然,后来八国联军打进北京,但她还是很牛的,至少向外界宣扬了:我中国谁都不服。所以说,老外其实对中国更多的是害怕。国外有一个很有名的词——“黄祸”,讲的是蒙古人当年打进欧洲,差点把整个欧洲人都征服了,他们最担心的是黄祸。所以我们华人要对自己有信心,要对得起祖宗。 还有一点很有趣,中国在国际化,但是全球在中国化。在拉斯维加斯,60%的酒店都有中文导游,都有讲中文的服务人员。目前大量的品牌进入中国,老外都在学中文。现在老外最时尚的是什么呢?娶中国老婆。他们觉得中国女人又漂亮又温柔又能干,还有中国背景,可以免费给孩子教汉语。 当然,他们也研究中国,收购中国品牌。而我们中国是怎么做国际化的呢?经常是讲表面,取个洋名,请个洋模,国外做一点生产,甚至请一个老外当经理人,出面走一下场。或者如有的品牌在国外搞一个新品秀,或是直接被老外收购。难道这就是国际化吗?难道这样就能够成为国际品牌吗?我认为有点自欺欺人。比如说近年来被收购的本土品牌,羽西、小护士、丁家宜,结局怎么样,大家心知肚明。如果你的国际化只是形式上的国际化,一不小心可能自己的儿子就没了。娃哈哈差一点就被达能收走,没有杭州市政府的支持,娃哈哈能敌得过达能吗?我觉得可能性很小。 同样,洋品牌、老外公司收购了中国品牌也很少能够成功,为什么?水土不服。比如在国外一个很厉害的品牌叫Best Buy,百思买,到了国内打不过国美,被赶走了。为什么?因为他们不懂渠道,不懂交情,过于制度化,死板,没有弹性。而且老外,特别是英国人、法国人、美国人,身上有一种源自骨子里的傲慢,什么人都看不起,更看不起我们中国人。所以其实国际合作难度是非常大的。
来看看国际品牌的精神本质。首先,老外都是很讲究个性化的,做好自己,You are unique,你是独一无二的。法国人、意大利人和西班牙人具有很强的创新精神和创新能力;德国人和日本人具有非常强的专业精神和方法论,日本人自我吹嘘最适合当兵,为什么呢?令行禁止,他们天生就喜欢这个,一就是一,二就是二。 另外,我们还要注意到老外的一种历史。在欧洲,很多百年企业都有家族世袭的,家族五代、六代承袭、坚持做一个品牌,或者做一个螺丝钉。这样的企业才能够真正成为一个百年传承的企业。所以,家族制传承是非常正常的。相对来讲,美国更相信资本运作一些。 作为中国的国际化,我们要发展自己的特色。就像日本人的国际化一样,它的文字模仿我们,技术、科技模仿西方,但是它本质上还是日本文化。所以我们中国人的国际化仍然要注意,我们是华人,我们的基因不会改变。事实上,我们不可能成为真正的老外,也不需要。因为如今的中国市场已经成为全球国际化的集大成者,要做国际化,就做中国市场的国际化。做好中国市场,未来你将会是世界的强者。 我相信东西方的融合,即马云所说的,东方智慧加西方方法,会让我们国际品牌出来得更纯正也更快速,比如李安的影片,《少年派》、《卧虎藏龙》,东方人很喜爱,西方人也很喜爱,才是国际。从这点来看,我们的下一代将来一定能做出国际品牌,国际人的国际思维,才能成就国际品牌。 奥洛菲在丝芙兰的成功,就是“机会+创新概念+好品质+好的团队营运力”,而机会也来自于我们集团的总经理,是一位具有15年国外生活经历和国际视野的国际人才。随着全球丝芙兰对我们的信任和认可,我相信奥洛菲的全球化市场和成为国际品牌的道路是无限光明的。奥洛菲将努力打造国际品牌,在三品主义的指引下,以国际视野,与各位朋友共享国际智慧,开创国际品牌,为世界女性创造美的传奇!
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