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北京时间2009年06月26日5:26(洛杉矶时间25日14:26），著名歌星迈克尔-杰克逊（以下简称MJ）因心搏停止送往医院后死亡。亲者痛、仇者快！大家都知道巨星的许多故事，查阅其个人资料，突然发现许多已经是事实的“神话”——
神话01：打破唱片纪录，超越了猫王，超越了披头士纪录。
神话02：拥有白人乐坛最宝贵的遗产之披头士乐队全部的歌曲版权；
神话03：拥有猫王的许多歌曲的版权；
神话04：拥有欧美众多著名歌手数不清的歌曲版权；
神话05：拥有全球第2大音乐公司SONY全部歌曲的50%版权，也就是说，SONY每发行一首歌曲赚到的钱，都要分一半给MJ！
神话06：MJ第一任妻子是白人摇滚乐之王猫王的独生女，这被美国的白人世界和种族歧视者所憎恨。
神话07：除了2个儿女、1个教子之外，还有1个儿子是不知道生母的试管婴儿。
神话08：拥有世界销量第一的专辑《THRILLER》，正版专辑全球销量已超过7.5亿，2006年数据被吉尼斯世界纪录认证，载入“吉尼斯世界记录大全”。
神话09：世界音乐史上第1位在美国以外卖出上亿张唱片的艺术家，让无数的明星效仿其魔幻般的舞步。
神话10：吉尼斯世界纪录于2006年颁发给MJ最新认证：世界历史上最成功的艺术家！
神话11：MJ一个人支持了世界上39个慈善救助基金会，保持着2006年的吉尼斯世界个人慈善纪录，是全世界以个人名义捐助慈善事业最多的人。
神话12：MJ于70年代开始患有白癜风皮肤病，导致全身皮肤呈白色。
MJ被媒体妖魔化，媒体和小报却偏要说他是漂白的，原因很简单，报导白癜风没有什么意思，如果报导一位超级巨星，背叛种族，漂白皮肤，那将又是一个大卖点。MJ带着墨镜，坚强地站在遮阳伞下，面向世界大声呐喊：“自从我打破唱片纪录开始——我打破了猫王的纪录，我打破了披头士的纪录——然后呢？他们叫我畸形人，同性恋者，性骚扰小孩的怪胎！他们说我漂白了自己的皮肤，做一切可做的来诋毁我，这些都是阴谋！当我站在镜前时看着自己，我知道，迈克尔-杰克逊是个黑人！”
发人深省——为什么MJ会遭受如此严重的污蔑？这难道是欧美白人种族主义与娱乐工业相互勾结的行为吗？
无论怎样，MJ是一个品牌，全球著名品牌，完全属于“共有品牌”概念的范畴（详见徐久洲IVC共有品牌理论），遗憾的是巨星太早陨落！其一生遭遇太多的“黑洞”并努力抗衡，最终还是被吞噬。宇宙衡量，万事万物过度过量必然受损！同样的，aihuau.com对于企业而言，品牌如何保持长青？品牌如何持久鲜活呢（敬请关注徐久洲及伙伴们创立的“品牌黑洞”理论之后推出的“品牌白洞”理论）？MJ的离开，让我们领略到共有品牌的神采及威力；MJ的离开，是有价值的，其精神是永恒的！
企业品牌需要检查一下自己，品牌是否有老化的迹象？一般，品牌老化有以下7大迹象——品牌形象陈旧；产品服务及卖点老套；知名度、美誉度下降；营销通路效率低下；销量持续下滑，无利益可言；市场综合占有率持续下降；被往昔的“老情人”遗忘。
我们知道品牌是有生命的，品牌当然会老化，不必要惊慌，只是要给品牌保鲜，活化老品牌而已。针对传统品牌理论的6项资产，我们需要检核品牌资产的6维空间——品牌受众、品牌形象、品牌服务、品牌利益、品牌传播及品牌价值的组合。
检核01：品牌形象——品牌形象是否与目标受众产生情感共鸣？
检核02：品牌服务——产品是否满足消费欲求并持续支持品牌？
检核03：品牌利益——企业品牌与通路伙伴是否具备互动优势？
检核04：品牌传播——品牌视觉传播是否具备统一识别互动性？
检核05：品牌价值——品牌商誉对目标消费群体是否有影响力？
检核06：品牌受众——品牌如何细分市场培育繁殖客户忠诚度？
要让品牌保持鲜活魅力，我们必须让品牌动起来，全方位动起来！徐久洲先生创立IVC共有品牌营销理论（IVC，Interwork Value Chain互动价值链），阐述了互动价值链是品牌维系内外关系的精神纽带，是品牌的根基和脉络；而共有品牌传播的理论核心是“互动——7个层面的互动”——
互动01：认知的互动——研究分析政府发展扶持产业政策等；研究合作联盟伙伴对于品牌传播、利益及价值的互动分享。
互动02：形象的互动——以1个声音、1个形象传播品牌，确保系统化的信息在不同媒体上传播的一致性，例如广告用语、信息发布、媒体公布、终端说词等统一。
互动03：功能的互动——编制不同的营销传播方案，使得合作伙伴清楚“投入产出比”及品牌承诺的兑现，并与特定的营销目标紧密结合。
互动04：协调的互动——广告、公关、招商和系列活动等，直接整合政府、媒体、同业、供应商、执行方等各方资源，确保达成一致性。
互动05：受众的互动——营销系列组合策略针对市场需求，锁定不同层面的目标受众，果断结合事件，明确定位，将信息传递到目标受众的心中，并引导其参与。
互动06：联盟的互动——品牌企业、品牌授权机构、政府主管单位、品牌视觉顾问、优势媒体、供应商、合作商及员工等，有共担风险的统一意识。
互动07：价值的互动——制定有效的战略，协调社会资源，在实施战略的每个功能环节内（如研究分析、策略文案、专案研讨、政府立项、计划执行、创意表现、招商促进、辅助活动、互动传播等环节）达成价值链伙伴的协调，实施伙伴共有品牌价值最大化互动。
这样由内而外立体化的“动”起来，自然健康好品牌！MJ虽然已经离开了我们这个空间，但是他并没有离开我们，其品牌精神将会永续传承——
2009年03月06日，“流行音乐之王”迈克尔-杰克逊在伦敦召开新闻发布会，宣布他将于今年7月举行10场演唱会，作为他音乐生涯的最后谢幕。演唱会名为“This Is It”，意为“就是这个了（指这将是最后一轮的演出）”。演唱会日程安排为：07月08日、07月10日、07月12日、07月14日、07月16日、07月18日、07月22日、07月24日、07月26日和07月28日。——永远的This Is It！
2009年03月13日，MJ的个唱开票，由于观众超级热情，演唱会主办者表示，演唱会已经追加到了50场，将近100万张门票在4小时内全部卖光。平均每秒11张门票，每分钟657张，每小时4万张的速度卖出！——将门票留着纪念吧！
MJ创造了永恒的品牌神话！
最后，让我们一起徜徉在MJ的歌声之中，别忘了敬请关注徐久洲“品牌视觉营销实战攻略”系列课程《美女塑型必杀技》。
