爱华网据官方及媒体数据显示：2008中国北京奥运会赢利逾10亿元人民币。回头看看，洛杉矶、巴塞罗拉、汉城等主办国先后获得巨大成功，2004雅典奥运会赢利1.67亿美元，而1984洛杉矶奥运会盈利2.23亿美元。体育赛事蕴藏无限商机，众多国家、地区、企业，乃至个人钟情于大型体育赛事，不断加大投资的力度，使得体育运动在市场经济中得到了前所未有的发展——
一、体育营销
1995全球体育市场年产值约4千亿美元，年增长率为20%左右。
2002全球体育市场年产值6千亿-7千亿美元，远远高于世界经济增长率（同年世界经济增长率约为2.8%）。
2004中石化集团斥资8亿元换来2004－2006年F-1中国站赛事的冠名权以及赛道广告、F-1国内电视转播权等多项权利。同年，联想正式成为第6期国际奥委会全球合作伙伴；海尔集团开始投资体育正式冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球队；明基和TOM在线则先后宣布“入”欧洲足球顶级赛事赞助行列；三星每年市场费用中有20%是投在体育营销方面；还有搜狐再度携手NBA。企业在市场经济中树立品牌、开拓新市场获得可持续发展竞争优势，高度关注体育运动的发展，不断斥、投重资于体育运动，已经成为社会大热点。
2005体育经济系或专业在世界各地的大学中如雨后春笋般不断涌现，越来越多的人报考体育经济专业。
2006运动服、运动鞋、运动T恤等体育产品，已成为人们日常休闲生活的不可或缺品。
2007各种报刊、休闲类期刊、互联网络、手机报纸及电视等媒体，都在传播着关于体育运动的各种信息。特别是关于体育经济范畴的内容已经成为吸引人们眼球的重要部分。
2008第29届奥运会在中国北京举行后，中国各种职业联赛也面临如何确定自己在市场中的位置，如何宣传自己、如何获得消费者忠诚度、如何促销自己的产品等一系列营销问题，体育营销将在中国面临一个难得的发展机遇。
2009年，广州备战2010亚运会；深圳备战2011世界大学生夏季运动会。
体育营销，关注体育营销，营销是关键，我们要清楚什么是营销？
来自书本上从社会角度的解释：营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
来自专业权威释意：营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。
![体育营销案例 品牌以体育的名义而战——企业品牌晋级营销攻略[1]](http://img.aihuau.com/images/a/0602020606/020607105856920022.jpeg)
记得陈邦跃老师说“目标化”是简短好记解释“营销”的词语。那么，什么是体育营销？
01、体育营销的定义。
体育营销就是以体育活动为载体来推广企业的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。
体育营销是将营销学的原理、方法运用于体育产品经营，或借助于体育过程进行非体育产品的推广和品牌传播等营销手段。也可以直接从字面上理解为“与体育有关的营销”，这样可分成：体育产业营销；体育活动营销。
体育产业营销——将体育本身作为产品营销。从一支球队及其运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销范畴内的产品，因为它们都能满足受众的各种需要和欲望。体育产业提供给市场的产品，同样存在如何营销的问题。
体育活动营销——以体育赛事、体育活动为平台的公关活动；以体育为载体的产品营销。例如在体育赛事中，都能看到赞助商在活动，以及展示其产品、品牌。通常讲的体育营销是指“体育活动营销”。
来自美国专家解释：体育营销是把营销原理和营销过程应用到体育产品或服务以及借助于体育来进行营销的非体育产品。
简单而言，即是满足体育市场欲望和需求的所有活动。
当然，简短好记的解释“体育营销”――目标价值化互动于体育载体。
02、体育营销的特点。
体育营销在传统常规运作模式中，多运aihuau.com用体育赞助，体育赞助实质上是一种软广告，商业性及功利性没有硬广告那么明显。体育赞助的效果自然、易于被接受。
体育赞助沟通对象量大面广、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，通过媒体传播获得资讯的受众更是不计其数。一些地方性的赛事，只要组织策划能吸引观众踊跃参与，亦是非常有利于企业与目标受众进行有效沟通，达到事半功倍的效果。
体育营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用之强大，远胜于普通广告。
体育营销是值得吃的“大餐”，却又不是每个企业都能吃得上、吃得好的“大餐”。为什么会导致其中的差异？我们又能从中得到什么样的启示呢？
全球化营销策略的盛行，引起越来越多的经营体育产业的企业，如同NBA一样，将地区的美国国内的赛事，操办成国际赛事。全球众多知名品牌企业亦是利用体育平台，加大广告传播的投入，体育营销如同狂潮风暴，以迅雷不及掩耳之势席卷全球。
为何会有如此这般的大动作大威力呢？
观念，观念在转变，经营观念在转变，品牌营销正在升级。
二、武器装备
中国小区域体育营销观念正在向全球大区域大市场营销观念进化——营销观念是企业经营成功的关键！观念的不同，决定企业的经营管理的行为也不同。
传统的营销观念落伍，急需要进化！企业品牌营销急需要晋级！IVC共有品牌营销特别攻略应时代的需求而生。
01、传统营销的进化。
传统企业品牌营销为了适应生存环境，正在不知不觉中进化，可以归纳为7大进化——
√战术→战略：零散的企业营销战术正在向系统化品牌营销战略进化。
√推销→营销：落后的企业产品推销正在向先进化品牌组合营销进化。
√供应→需求：单一的企业供应导向正在向价值化消费需求导向进化。
√产品→服务：生硬的需求导向认知正在向人性化情感互动体验进化。
√三维→多维：常规的时间地域渠道正在向网络化线上线下体系进化。
√交易→联盟：短暂的买卖契约关系正在向利益化合作联盟军团进化。
√广告→传播：简单的广告吆喝促销正在向立体化互动行销传播进化。
以上7大进化，在基础4P（产品、价格、渠道、促销）及4C（满足客户需求、让渡客户成本、考虑客户便利、保持客户沟通）的“我有，你要不要？”到“您需要什么，我能为您提供满意服务”的思想转变，具备7大核心标准，聚集营销的7大力量，全线立体化进行7大进化，充分与各界展开互动体验，掌握7种武器，7倍速上升到“品牌互动营销”层面。“品牌互动营销观”涵盖：“品牌战略、组合营销、需求导向、互动体验、多维渠道、伙伴联盟、整合行销”，同时将“企业供应链”与“市场消费需求链”锻造焊接成“互动价值链营销体系”。
02、品牌互动营销观。
IVC共有品牌传播理论，同样指导相关企业全方位、立体化实施体育营销。以体育营销的名义论述企业品牌营销实战装备，我们称之为“IVC7种武器装备”。下表为IVC共有品牌传播理论体系——
我们将结合相关案例和徐久洲先生在战略、品牌、营销、管理实践中总结提炼的“IVC共有品牌传播”理论作为支撑，深度剖析突破性的“跨界动销”行销概念。帮助中国企业以消费者的需求定制信息，跨行业结盟动销，借助“体育营销”之东风，以“1个声音、1个形象”实行互动行销传播，使之老品牌添光亮彩、新品牌一炮打响、好品牌利润丰厚。
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