爱华网系列专题：家电下乡
记者近日在上海采访时了解到，许多农民工在上海购买家电下乡产品，返乡后带回老家。为此，业内人士建议，将在线网购、异地补贴等纳入家电下乡政策范围。
商家态度表现不一
记者日前对上海浦东新区东方明珠及新大陆商圈进行了家电下乡宣传月调查性走访。调查发现，第一八佰伴商圈4家家电连锁卖场在家电下乡营销宣传方面，所持的态度及对应的举措存在显著差异。
在苏宁电器上海远东旗舰店与上海永乐新大陆店相对的广场上，记者第一次在上海听到有关家电下乡推广及细则的店堂广播。在该店入口处，记者看到海报架上张贴着一张家电下乡宣传的海报。在标题为《普及家电下乡苏宁优惠到家—苏宁电器2009家电冲击波下乡普惠月》的海报上，记者看到了与刚才所听到的店堂广播类似的内容。在该张海报的中部及下端显著位置，记者则看到有关家电下乡产品购买条件及补贴流程方面的介绍。
该店负责人表示，此前所听到的家电下乡店堂广播稿循环播出频率高达2次/小时；4月下旬上海地区正式启动家电下乡时，该店有关家电下乡宣传的物料及培训等较目前“更多、更密集”。
记者随后步入该店马路对面另一家属于本阜家电连锁零售商的新大陆店走访。在门店入口处伊莱克斯空调展示区旁边，记者同样看到一张有关以旧换新及高能效空调补贴，“3000万三重补贴先行”的海报挂架。
但是，在该店冰洗销售专区，记者并未“寻觅”到印有家电下乡标识的产品样机。记者询问一名促销员有关家电下乡政策及细则的问题时，该名促销员则称：“不是非常清楚。”
记者随后找到该店一名男性副店长，该店长表示：“公司并不是不重视家电下乡，不过我们门店是位于市区的旗舰店，消费群体大都是金领、白领。但是在奉贤、崇明等郊区门店我们无论是在家电下乡产品宣传及销售方面都很重视。”
随后，在该店彩电销售专区，在促销员的指引下，记者还是看到海信、TCL等国产品牌印有家电下乡标识的样机。“目前还没有合资品牌家电下乡样机，恐怕公司也没进货。”一名拒绝透露姓名的国产彩电品牌促销员告诉记者。
最后，记者进入位于两大国内家电连锁巨头同商圈的全球领先消费电子零售商百思买新大陆店走访。但是，记者在该店并未发现有关家电下乡，甚至节能惠民工程的信息。
商家建言异地补贴
家电下乡系统显示，截至6月12日，上海地区家电下乡备案网点数量已达到938家，其中市辖区达846家、崇明县92家。但是资料显示，截至6月5日，上海市家电下乡产品销售量仅为7932台，销售额约为1761.6万元，排在西藏、青海之前位列全国第29位。
业内分析人士则表示，在上海约517.36万非户籍常住人口中，至少约有200万来沪从业人员为外来农民工，包括短期流动人口在内，目前上海市至少有约500万的外来农民工。
该人士分析，目前，上海市已基本消除了城乡二元消费结构差异；在电脑、汽车等选择性耐用消费品方面，尚存在一定差异。但是，在家电更新换代方面，“以旧换新”、“高能效空调补贴”等绿色消费方面存在着巨大的潜力。
“因此，上海市内家电连锁卖场热衷于‘以旧换新’、‘节能家电补贴’等能够直接刺激消费者购买欲望，提升业绩增长的促销无可厚非。但是，并不是说上海家电下乡市场没有挖掘潜力。”该人士表示。
苏宁电器远东店女性副店长告诉记者：“我们很快就会在店里建一个家电下乡专厅，到时候家电下乡产品宣传及推广力度将更加明显。但是，此举对我们来说宣传推广国家惠农政策的意义远远大于实际的促销意义。”她表示，在上海宣传家电下乡，让农民兄弟了解国家政策，是包括苏宁在内的家电零售商所担当的社会责任。“当然，如果家电下乡产品可以在上海购买，在当地补贴，对于外来农民兄弟而言将具有非常实际的意义。”她说。
永乐电器新大陆店副店长表达了类似的观点。他说：“农民工在上海购买家电下乡产品，哪怕是在上海使用，返乡后带回老家，同样是一种响应国家号召，刺激消费，拉动内需的消费行为。”
该名副店长进一步肯定了将在线网购、异地补贴等家电下乡异地购物补贴消费纳入家电下乡政策范围的提议。
“为数众多的农民工一年甚至几年都不回家，在我的老家很多村庄成了老人、儿童留守村。据我了解，每年春节农民工返乡探亲大潮期间，当地家电、家居等消费都非常火爆。某种程度上说明，农村市场家电消费需求被抑制了，只能到年关等集中释放。”他说。
“假如异地消费，当地补贴能够推行的话，我相信只要监管到位，实现全国联网，堵住骗取补贴漏洞，那么肯定会进一步发挥家电下乡政策的实施效果。”该名副店长最后表示。
【相关新闻】
奥克斯建议“家电下乡”直补制造商
【记者安也致北京报道】记者从奥克斯公司获悉，他们将向财政部和商务部提交《关于调整“家电下乡”政策补贴方式的建议书》。奥克斯空调相关负责人透露，可借鉴“节能产品惠民工程”政策的操作细则，将中标产品享受的13%补贴资金直接补贴给制造商，从而拉低家电下乡产品的市场售价,提升商家和消费者的积极性。
据了解，此前在“家电下乡”政策实施过程中，厂商和消费者反映最多的问题就是补贴资金发放到消费者手中，手续复杂、流程长。一些农民由于无法在现场领取补贴资金，就取消了购买“家电下乡”产品的计划。而一些商家在销售相关产品时，对政策和流程的讲解难度也很大，说不清楚就会造成误会，影响到政策的实施效果。
本月初，国家推出了“节能产品惠民工程”，首次对高能效空调的市场销售给予300—850元不等的补贴。与“家电下乡”政策不同，这次补贴资金直补制造商，然后通过制造商降低产品售价的方式让利消费者。目前，这一政策出台便受到了众多空调企业的热捧，海尔、奥克斯等企业积极响应，在终端市场展开了新一轮的高能效销售热潮。
行业观察家指出，奥克斯这一建议很好，存在调整的空间和余地，还可以起到一举三得的作用。直补制造商可让相关家电企业参与市场的推广热情更高，同时也省去了消费者领取补贴资金过程中面临的手续复杂、流程过长等问题，最终还可以加强管理，提高资金的安全性和有效性。
