爱华网系列专题：微软推出bing搜索
据国外媒体报道，为了推广其新版搜索引擎必应(Bing)，微软日前以“Bing”为题材，制作了3首手机铃声，共大众下载。 此外，从6月3号开始，微软启动了为期4个月的广告宣传。微软表示，希望通过此次宣传，能够将“Bing”变成一个动词，从而抗衡谷歌。 为推广“必应”，微软将斥资1亿美元做广告宣传，该数字相当于微软一般消费产品推广费的2倍。
制作手机铃音，可谓一种别出心裁的品牌推广形式，易维讯（www.eevia.com)首席分析师Melody认为，微软是希望通过用户下载、向朋友推荐达到一种病毒式营销的推广效果。微软的想法是好的，不仅通过音乐强化人们对Bing品牌的认知，同时，基于用户口碑传播的原理，利用互联网和快速复制、下载的方式，向更多人的受众进行品牌形象传播。
不过，若想低成本地实现Bing铃音的病毒式传播，似乎微软做得还不够。因为据悉这三首MP3格式的手机铃声相对简单，从头到尾只有一个字“Bing”，只不过会根据音乐曲调而有所变化。而病毒式营销一般是通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。这里面有两个关键词值得注意，即“有价值的信息”和“主动传播”，在这两点上，Bing铃音是否能符合aihuau.com条件还令人怀疑。我个人认为，这比较难形成有效的病毒式传播。
话又说回来，1亿美元的广告宣传费在那摆着，这三首铃音肩负的使命也就没那么重大了。只是感慨，既然已想到了一种新的品牌推广思路，就不应该浅尝辄止，而是要执行地更细致深入。看来想通过搜索引擎进军网络营销业务领域的微软在推出自家重大新产品时也还是更依赖较传统的营销手段。
