冯小刚王思聪十亿赌局 亚运赌局



距亚运会开幕只有一年多时间了,迫在眉睫的渠道问题让李文杰感到压力重重。他清楚地意识到,如果健力宝不能赶在亚运会召开之前将渠道网络在全国铺开,巨额赞助费和广告投放将起不到应有的效果。目前健力宝在全国的销售格局,主要以二、三级城市为主,但通过亚运会拉拉队选拔赛海选活动,表明了它重返校园、回归城市的决心。李文杰在统一时曾操作过九运会拉拉队选拔活动,“不仅花费小,而且效果非常好,这档节目当时在央视五套的收视率是最高的”。

以高额赞助费取得广州2010年亚运会指定运动饮料赞助商资格,健力宝有点“豁出去”了。1984年赞助中国奥运会代表团而大红大紫的历史还没有从人们的头脑中散去,此次健力宝在第三次复兴之际大手笔赞助亚运会,能复制当年的成功吗?

去年联想花巨资赞助北京奥运会,奥运会过去了,联想并没有像三星一样获得销售、品牌的双丰收,也没能阻止它大幅度亏损。健力宝虽然这么多年来在体育赞助上颇有斩获,但现在不同往日,与北京奥运会仅相隔两年时间,广州亚运会很难像十几年前中国第一次办亚运那样形成一股狂潮。同时,互联网等新媒体的兴起也会稀释人们对亚运会的关注度。可以肯定的是,健力宝赞助亚运,将无法像以前一样,一朝彻底改写命运。事实上,让饱经风霜的健力宝重新为消费者认同、信任,它需要付出比竞争对手更多的成本,用更长的时间。王老吉可以用广告轰炸一朝成名,而健力宝即便用同样的力度、广告创意来轰炸,想取得王老吉那样的业绩几乎是天方夜谭。同时,亚运赞助和奥运赞助一样,要取得不错的效果,需要在赞助费之外投入两三倍的广告宣传费用。

奥运营销让一年销售额高达164亿美元的联想感受到了压力,它不得不挪用渠道建设费用、产品开发费用和其他市场宣传费用。最终,它在2008年第四季度迎来了近9700万美元的亏损。一年只有十几亿元销售额、城市市场几乎是空白的健力宝倾力赞助亚运会,其结果又如何呢?

过于高估亚运会对销售的拉动作用,显然是不现实的。一来,赞助亚运会让健力宝投入过多的财力、人力,必然影响到渠道建设和产品开发的进程;二来,巨额投入势必影响到健力宝的利润率;最让人担心的是,在产品体系、渠道招商上没有准备好时,赞助亚运会所产生的巨大资源消耗,因此,亚运会对健力宝来说,不仅是机遇,而且也是风险。如果健力宝对亚运营销过于乐观和心急,那么迎接它的极有可能是再一次的失望,因为在传播介质和手段日渐多元化的今天,单一的传播方式已很难起到一飞冲天的效果了。

“此次健力宝复出亮相,选择赞助广州2010年亚运会的方式,其战略与当年李经纬没有什么不同。但效果肯定是不一样的。当年此种方法还属新鲜,可以一鸣惊人,而现在还用此方法,就显太落后了,不可能取得相同的成功,最多就是一个告知功能。”首都经贸大学黑森林营销顾问郑新安这样认为。

“我们看看2008年奥运会,在奥运舞台上表演的仍旧是大家耳熟能详的品牌,很难看到某个品牌通过奥运会而飞黄腾达,根本原因在于当今的竞争环境导致消费者的认知心态发生了变化。对于一个品牌来说,要想取得成功,奠定自己在顾客心智中的品牌地位,需要持续的努力才行。所以,广州亚运会之于健力宝,只是一个机会。”广州上韬策略机构策略总监陈尚希说。“中国体育产业之父”魏纪中也认为,健力宝复出必须要出与众不同的产品,因为老百姓认同的是产品。“不要以为拿到亚运会这个平台,自然就会提升什么,这是不对的。老百姓最讲究的是实惠。”

在接受采访的3个小时里,李文杰一直没有谈及对亚运赞助的期待。健力宝的战车将他推到了不得不迎头而上的位置,健力宝要复兴,赞助亚运是一个不得不进行的一场赌局,虽然效果难料,但至少有了一个机会。可如果失去了广州亚运会这一时机,健力宝很有可能继续沉沦下去。现在的健力宝就像一柄拉开的满弓,只等着箭搭在弦上。健力宝在两三年后能重现当年的辉煌吗?答案依旧充满悬念,但已有了遐想的空间。  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/318761.html

更多阅读

冯小刚贺岁片上演泳装和制服诱惑(图) 冯小刚的贺岁片

冯氏喜剧中的“冯女郎”一向是极具个性又毫不雷同,时下流行的“丫头”、“御姐”、“女神”、“女汉子”等各种各样的女人在冯氏喜剧中应有尽有。在这支盘点特辑里,那些观众们熟悉的冯女郎们悉数亮相,从直爽朝气的“丫头片子”刘蓓,到豪

冯小刚做客《小崔说事》自曝家事:女孩子说我欠

最近几天,冯小刚导演与身边的好友华谊昆季总裁王中磊,作家刘震云,演员张涵予、廖凡,作曲家王黎光、栾树以及《非诚勿扰2》片尾曲演唱者李漠一块儿做客《小崔说事》。节目中,冯小刚不止接纳了好友们的“斥责”,还分享了自个儿教育女孩子的

电影小时代影评:被王思聪深恶痛绝的电影

京城一哥 @王思聪是个很有个性的人,常有惊人之语面世,向来一刀取人首级,绝对不留情面。电影小时代刚刚上映就遭到王思聪的绝杀,王思聪发一条微博称:《小时代》爱好者请主动取消关注。可见他是有多么不待见这部郭敬明出品的电影。电影《小

唐山大地震与冯小刚的白癜风 冯小刚唐山大地震影评

【byb.cnXJ】《唐山大地震》上映数天了,人们在痛并快乐着去享受那巨大催泪弹的同时,随着票房的节节攀升,5亿元票房的预言也正在一天天接近实现。这两天,在网上看到了DVD版的《唐山大地震》,下面来谈谈感受,以及由此引出的话题,那就是冯氏催

《温故一九四二》:刘震云、冯小刚忆十九年不堪回首之缘

《温故一九四二》:刘震云冯小刚忆十九年不堪回首之缘   上世纪90年代初。那时的王朔还是小王,震云还是小刘,小刚还是小冯。三人风华正茂。一个夏天的午后,小王把小刘的《温故一九四二》交到小冯手上。小王说:推荐你看震云新写的一

声明:《冯小刚王思聪十亿赌局 亚运赌局》为网友再累我也走分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除