推女郎国际miumiu Miu　Miu：产品成为故事载体

发布时间：2018年04月10日 18:28:36分享人:奋斗第一来源:互联网10


     从广告大片到电影，Miu Miu走了一条与众不同的推广战略。

　　在Miu Miu三里屯店，三楼被布置成一间袖珍放映厅，循环播放Miu Miu出品的四部微电影——《女人的故事》。四部片子场景不同，风格迥异，从伦敦、洛杉矶到神秘轮船上、女巫洞穴里，相同的是导演、主演均为国际化的女性班底，都在讲述“作为女人”的主题，以及充满女性元素的装扮密码。

　　Miu Miu广告最初由Corinne Day采用新现实主义手法拍摄，后来开始选择各界名流作为广告主角。当时名流作为时尚符号在本世纪初期开始大行其道，配以Miu Miu的拍摄手法十分风靡。

　　虽然抽象式的叙事手法成为Miu Miu的金字招牌，然而这么做是有风险的：Miu Miu的广告主角不断变化，这让人们在某种程度上淡化了Miu Miu的品牌核心，而被国际名流弄得眼花缭乱；另外，广告的主题随每季不停变化，相互独立缺乏故事性，这让人们难以抓住真正的品牌主题。

　　于是，Miu Miu决定停止这种策略。经过连续几季选择真正模特拍摄广告之后，Miu Miu启用了奥斯卡奖提名获得者、年轻女演员海莉斯坦·菲尔德作为2011年秋冬广告大片的女主角。从广告模特到专业女演员，虽然广告片与微电影仅一线之隔，Miu Miu开始将短片作为一个平台，围绕一个主题寻找在艺术片之外更多元的视觉传达。

　　自2012年开始，Miu Miu电影短片系列全面铺开。成衣、饰物和应季搭配，这些标签最为显著的Miu Miu商品在影片叙事中起着举足轻重的作用，甚至推动着情节的进展。然而它们都不是这系列短片的核心，核心只有一位——设计师Miuccia Prada。

　　“女性”是Miu Miu选择的主题：除了主角全部为著名女影星，导演为女性外，影片原声也由音乐界顶级后起之秀制作，每部短片都致力于表现一种女性主题。

　　值得注意的是Miu Miu系列的主打设计也在影片中扮演重要角色——太阳镜、配饰以及各种成衣系列的主打服装，都在影片中高调亮相，同时也担任重要的叙事载体，服务于故事的叙述。

  
miumiu 

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