爱华网2015中国品牌发展报告 2013年8月中国酒店业国际品牌发展报告
一、8月国际酒店行业发展概况 1.行业最新动态 (1)目前香格里拉集团已经出售了其在中山香格里拉大酒店拥有的51%的股权，9月15日将完成移交。 (2)近日，凯悦酒店集团推出两新的全包度假酒店品牌，凯悦Zilara 和凯悦Ziva。其中，凯悦Zilara品牌是专注于成人度假需求的酒店品牌，主要通过度假活动丰富客人度假体验;凯悦Ziva则是专注于家庭度假需求的酒店品牌。 (3)据中国旅游饭店协会报告，目前中国平均每四天就有一家国际品牌酒店开业，但人才紧缺、利润下滑的问题直接影响了酒店品牌的经营效率。业内人士认为，短期利益正在侵蚀酒店投资者和酒店品牌自身长期利益。 (4)据外媒网站报道：四季酒店集团任命房地产老手担任CEO，这可能意味着未来四季酒店集团将改变发展方向。业界也有各种猜测，如果四季选择增加酒店资产，这意味着四季将偏离第三方管理或特许经营方向。四季集团可能更加倾向于酒店管理经营，而不是房地产投资。 (5)雅高集团在亚太区运营的酒店遍及16个国家，未来新增岗位将主要集中在在中国、印度尼西亚和印度。随着业务的迅速发展，雅高计划至2016年在亚太区招聘三万名新员工。 (6)文华东方酒店集团加快在华拓展步伐，2017年前，将在台北、北京、成都及深圳新开四家酒店。其中2014年开业的有两家：台北文华东方酒店将于2014年第一季度开业;北京文华东方酒店所在的中央电视台电视文化中心于2014年完工后，酒店即将开业。 二、8月国际酒店品牌影响力分析 1.国际酒店品牌风云榜TOP20 2.上升最快国际酒店品牌分析 表：丽思卡尔顿 迈点品牌指数MBI详细数据(8月) (1)品牌指数变化 8月丽思卡尔顿品牌指数为7.45，与上月相比上升了3.22，增幅为76.12%。从细化数据来看，用户影响力和行业影响力均有所上升，尤其是行业影响力，与上月相比上升了2.29，媒体影响力则略微有所下降。与去年同期相比，丽思卡尔顿品牌指数上升了5.79，增幅为348.80%，用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项指标均有所上升。 (2)品牌分析 扩张动态：丽思卡尔顿酒店集团在华即将迎接4家新酒店的开业，以进一步巩固其在中国奢华酒店品牌的领军地位。这4家酒店分别位于天津、成都、澳门和西安。 早在1997年，丽思卡尔顿酒店集团便在中国开出首家酒店。直到目前，全国仅有8家丽思卡尔顿。在十几年的时间里，中国人对这个品牌的认知仅仅停留在中国三大白金五星酒店之一的上海波特曼丽嘉酒店。从这些信息可以看出这个品牌在中国的发展非常低调。 这个品牌可以说是“奢华”的代表，同时，它的服务也是极被人说称颂的。对于丽思卡尔顿酒店而言，其成功的根基就是藏在定义明确的金牌标准中，并将这些标准融入其员工的日常工作中，变成难能可贵的纪律。如今这个品牌在整整沉寂了十余年之后开始在中国内地和香港的大规模扩张，这种被人称颂的服务也将在中国酒店市场上传播，相信不会因为酒店数量的增加而变质。 3.重点关注国际酒店品牌分析 表：香格里拉 迈点品牌指数MBI详细数据(8月) (1)品牌指数变化 8月香格里拉品牌的指数为101.03，与上月相比上升了12.68，增幅为15.26%。从细化数据来看，用户影响力和行业影响力均有所上升，其中行业影响力上升最多，与上月相比增长了16.55，媒体影响力与上月相比则下降了8.2。与去年同期相比，香格里拉品牌指数上升了29.57，增幅为41.38%，其中用户影响力和媒体影响力呈现下降趋势，行业影响力呈现上升趋势。 (2)品牌分析 品牌动态：目前香格里拉集团已经出售了其在中山香格里拉大酒店拥有的51%的股权，9月初将完成移交。实际上，8月下旬，中山大信置业有限公司已开始了实质性的交接工作。交接工作将在9月14日前完成;之后，香格里拉酒店将改名为“大信商务会议中心酒店”。 近几年高星级酒店集团的撤牌、业主更换等事件频发，其中既有合作双方矛盾或业绩问题，也有纯资本交易，但是对于香格里拉来说还是第一次。香格里拉酒店集团高层表示，香格里拉酒店在中国大陆一直就很稳定地进行扩张，目前在中国大陆有20多个酒店正在筹建，撤出中山并不是经营不善，而是经过综合考量。 但是经营的压力即使不是主因也是诱因，中山香格里拉酒店是中山首家五星级酒店，但进入2011年之后，入驻中山的新高端酒店如雨后春笋般涌现，中山酒店业竞争日益增大，旅客选择空间也更多，但需求变化却不大。随着其他国际五星级酒店的开业，香格里拉部分业务也随之流失。同时受到“节约风”的情况，截至今年6月底，香格里拉未计入投资物业重估调整的盈利，同比较大幅度减少。 表：文华东方 迈点品牌指数MBI详细数据(8月) (1)品牌指数变化 8月文华东方品牌指数为16.91，与上月相比上升了4.44，增幅为35.61%。从细化数据来看，用户影响力和行业影响力有所上升，尤其是行业影响力，与上月相比上升5.76。媒体影响力与上月相比略微有所下降。与去年同期相比，文华东方品牌指数上升了10.37，增幅为158.56%，其中用户影响力、媒体影响力和行业影响力均有所上升。 (2)品牌分析 扩张动态：目前中国是文华东方酒店集团第二大市场，今年1月广州文华东方开业，紧接着4月25日上海浦东文华东方开业。2017年前，文华东方还将在台北、北京、成都及深圳新开四家酒店。随着这些酒店的开业，中国将成为文华东方酒店集团全球第一大市场。 对文华东方酒店集团而言，中国内地的业务增长迅速，目前13%的客人来自中国，仅次于美国市场，随着未来几年内文华东方在内地开业酒店的增加，这一数字也将持续上升。 文华东方这个品牌也是比较低调的一个品牌。在中国的酒店数量屈指可数，但是这个品牌的影响力却是不可小觑的，在媒体和行业方面也在持续上升。文华东方酒店集团在餐饮、设计、建筑和水疗多方面为人们所熟悉。文华东方曾表示，要在中国建立的不是奢华的酒店，而是奢华的品牌形象，这个形象的建立会使客户了解到文华东方这个品牌与其他高星级酒店的区别。 三、报告综述 1.品牌发展报告介绍 中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。 月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。 注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。 2.迈点品牌指数MBI介绍 迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。 3.迈点品牌指数MBI计算公式 MBI=a*UI+b*MI+c*HI 注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(UserInfluence)，指用户影响力数据;MI(MediaInfluence)，指媒体影响力数据;HI(HotelInfluence)，指行业影响力数据。
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