上网本近一段非常热,无论制造商和运营商都把它看作一个机会,现在的市场态势是群雄纷起,天下大乱,名牌机、品牌机、山寨机都在争夺这一市场,运营商、制造商都想有所作为,一时形成了一股山寨机的热潮,在这个热潮的鼓动下,也有更多的厂商也想到这个领域来淘金。一时间无论是生产和销售,上网本都是热流滚滚,似乎这一市场潜力无穷。然而,据我的观察和研究,半年之后,这股浪潮将会出现退潮的可能,业界的朋友也需要提前做一些准备,小心入市。
1.目前电信运营商把上网本作为一个重点,给予了较大的补贴,对于上网本市场有积极的推动作用,但是这其中重要原因是手机不够,三家电信运营商,推上网本的态度是中国移动积极,中国电信跟风,中国联通消极,这和几家运营商3G的市场情况密切相关。中国联通的3G手机不存在问题,款式多,选择范围广,质量有保证,所以根本不在上网本上下功夫。中国移动3G手机款式和质量都面临一些问题,现在就大力在推上网本,要通过上网本争夺用户。电信的情况居二者中间,所以跟风推了一些,态度自然没有移动坚决。
有一点要指出的,大量用户采用上网本移动上网,对于电信运营商的3G网络压力要大得多,到了一定程度,上网本将不再是运营商的重点。只要3G手机款式增加,用户增多,运营商就不会把重点放在上网本上,它的补贴力度就会大大下降。这也为退潮造成了一波的影响。
2.用户体验的效应也会更加明显。上网本第一波引起消费者的兴趣,是因为它的小巧可爱,方便是其中的重要原因。但是上网本功能确实不够强大,因此,上网本是普通PC的补充,而很难成为PC的替代品,即使学生这样的用户群,收入虽然低,但是他们对于电脑的要求高,不仅将电脑作为一个处理一般事务的工具,而且还是娱乐和游戏的工具,方便性却不是首选。即使是因为便宜买了上网本,却因为功能不够强大,比较容易后悔,这种感觉很容易在一段时间后,抵消市场宣传的效果,使消费者在选择上网本时更加慎重。
上网本两大核心点,一是方便,二是便宜。其实因为功能受限,便宜的效应并不容易发挥出来,对于电脑这样一个大件,消费者在买第一部电脑时,功能强大还是重要参考因素,而功能受限的情况下,便宜并不容易对消费产生吸引力。以前微软的女娲计划,还有移动PC的烟消云散都很清楚说明了这一问题。
需要买一部上网本作为补充,出差出门带着的人还是少数,在第一波的兴奋之后,这些人该买的就买了,再形成持续的强劲市场,后劲有多大,这值得思考。
3.质量的困惑。所谓萝卜快了不洗泥,上网本上的企业多,市场推进的速度也快,所谓鱼龙混杂,有相当数量的上网本质量存在问题。最近已经出现DELL因质量问题收回上网本电池,而一些小厂商为了低成本,选择了质量低的配件,在散热、悬挂设计上都有问题,这些产品被消费者购买后,一段时间必须显现质量问题,这些问题经过消费者的传播,很容易形成口碑。现在太多的厂商争这一块市场,造成的困扰是对上网本负面的评价。
经过一波的行情之后,上网本很可能会进入一个调整期,也可能从众多的生产商逐渐形成品牌和小厂商的对抗,不管如何,对于未来市场,大家需要谨慎以待,要看清大势,未雨绸缪。尤其不能在库存上给自己增大压力,否则一波行情没有跟上,就可能造成较大的损失。这也要求大家在配置和技术上下功夫,打破同质化的现象,这样才能出奇制胜。