爱华网系列专题：《股市大赢家：我用K线写日记》
成本观念是金融操作上最大的误区，它不但是投资人先入为主的一种定见，也涉及了投资人害怕后悔的心理。财务经济学家赫许?谢弗林与梅尔?斯坦曼发现，害怕后悔以及追求自尊，使得投资人表现出卖盈守亏的倾向。 成本观念是金融操作上最大的误区，它不但是投资人先入为主的一种定见，也涉及了投资人害怕后悔的心理。 泰伦斯?奥丁进一步研究发现，投资人卖出赚钱股票的几率比卖出赔钱股票的几率，高出50% 左右。投资人卖出赚钱的股票后，该股在接下来一年的成绩，可以击败市场，而且超出幅度平均达到2.35%。在同一年中，投资人仍持有的赔钱货，却被市场打败，而且落差达到1.06%。一来一往之间，一年内的利润减少了3.41%。这看似不多，但如果对一年赚不到一成的投资人而言，比例却相当可观。 除了聚焦于股票的买进成本，有时我们倾向采取一个和现在时点比较接近的价格并时常更新，作为进出的参考点。这包括卖出价位和近来的最高（低）价。 例如，某人在20 元买进一支股票，随后该股涨至40 元，又跌回30 元，这时如果他的参考点随之提高至40 元，他心里可能会觉得少赚而卖不下手。 如果某人在30 元出手后，股价跌下来，他很可能再度买回，因为他心理上会觉得捡到了便宜。反之，如果卖掉后股价上涨，他倾向于不会考虑回补，这么做等于承认自己的错误。这些心态都是不理性的。
三、 股市变动激烈，我们却老是在等待或期待 台风前夕，很多人会到市场抢购蔬菜，因为经验法则告诉我们，风雨过后菜价上涨的几率很高。我们行事时总是把确定的、简单的紧急事情摆在第一顺位，但对于不确定的、复杂的重要事情，我们总是"先看看再说"，或期待明天过后，船到桥头自然直，把事情从不紧急拖到紧急，甚至拖到难以挽回。因此，我们行事应主动积极，不要等到问题浮出水面才来面对。 1. 要当先知还是后觉。 一般人大都不喜欢冒险，对于新事物，例如新发布的车型，往往要等口碑建立了才敢尝试，但是新车在一段时间内不会改型，随时可以买到一模一样的车子，股价却是随时变动而不等人的。
