爱华网系列专题：旺季营销
离父亲节还有3周时间，京城各大礼品超市和小商品城里就已摆满了跟父亲节相关的礼品、商品。商家说，今年父亲节的热潮从母亲节一结束就开始了，热度远远高过往年。在精明商家和时尚买家的共同追捧下，人们的生活本质正变得更富有人情味儿。
珠宝也属于父亲节 6月有个男人专属的节日——父亲节。这个身为人父的男人所独享的节日，是一个让父亲们的付出和辛劳被抚慰、男人们的成就被歌颂的日子。子女们在这一天为亲爱的父亲们献上最真挚的祝福，这些祝福通过各种用心准备的礼品来体现。 刚刚过去的母亲节，珠宝商们着实大赚了一笔。送母亲最好的礼物似乎就是尽显雍容华贵的珠宝，这也让珍珠、玉石类饰品大卖热卖。在为父亲选购礼物的时候，很多人不会马上想到珠宝，甚至有不少人认为，珠宝本就不属于男人。其实，这种想法已经“OUT”了。寓意深刻的各类玉石是男人们身份地位的象征，内敛而庄重。送给事业成功的父亲，可谓最佳选择。 现在很多珠宝商专门针对不同年龄层次的男性，推出专属的珠宝饰品，且已悄然流行。父亲节里，为爸爸选一枚墨翠戒指、翡翠挂件，让父亲享受到亲情的温暖，是一个不错的选择。 专家称，子女赠送的珠宝礼品，可以让为家庭和事业打拼的男人们回想到自己成就的事业，产生一种为自己喝彩的激情。而玉石类饰品，更可以展现出成熟男性的内敛睿智，以及纵横统御的领导气势。 记者走访珠宝专柜后了解到，今年翡翠饰品很受男性的欢迎。针对即将到来的父亲节，不少商家也已经开始针对性地推出一些产品，如富御珠宝的墨翠饰品“成功男人的影子”，都很受一些正在为父亲选购礼品的消费者的欢迎。 据玉石专家介绍，翡翠最受男人的青睐，这种玉石在强光之下能透出奇异的深绿色，而墨翠又像成就大事业的男人身后所形成的巍峨身影，紧随在男人背后。所以在缅甸唯有达官显要或政商名流才能拥有墨翠，因为墨翠代表着成功男人的影子。 “老三样”让位鲜花、保健品 在天意新商城的礼品区，皮带、钱包、剃须刀，这些给男人或者老爸的“老三样”依然热卖，但敏锐的商家已经有所感觉，今年的父亲节，这些传统礼品正在降温。记者调查了解到，今年的父亲节礼品市场，鲜花和保健品将稳坐前两位。 在中关村的一家花店，店主已经打出了父亲节的“温情牌”，以父亲节的名义开始促销，并且还可专门为不同类型的父亲定制各种不同的搭配，比如记者看到店内的卡片上写着，给喜欢浪漫的父亲推荐的是22朵白玫瑰。店主介绍，现在已经有超过40单预订生意，这样的状况在去年还没出现，以往都是给女孩或者母亲送花，给父亲送花充满新鲜和亲情。 在同仁堂、永安堂、好得快大药房等店的保健品专柜，记者看到前来为父亲选购保健礼物的顾客不在少数。一位消费者称，自己工作繁忙，又常年工作在外，很少有时间照料父亲，虽然平时也都买卵磷脂、大蒜油等营养保健品送给他，但父亲经常舍不得吃，这次以父亲节的名义再多给他买一些，父亲身体好，他在外面工作也会放心许多。另一位选购保健品的消费者则是父母兼顾。他说：“其实孝敬父母不仅仅是在母亲节、父亲节，也不一定父亲节就送父亲礼物，母亲同样也要送的！这样他们二老更高兴！” 记者还调查了解到，在各类保健品中，以营养滋补为卖点的保健酒人气很旺，黄金酒、鹿龟酒、枸杞酒等有一定理疗作用的药酒深受青睐。一保健酒品牌的广告市场负责人说，保健酒有望在父亲节期间创造销售新高，在节日到来时，人们都希望尽些孝心。而保健酒对风湿、免疫功能减退等健康问题有着很好的保健作用，很多中老年男性顾客正让保健酒取代白酒，很多爱喝酒的人常说：“反正总要喝两杯，还不如喝点保健酒。” 商家促销力度比肩母亲节 过去几年，父亲节在商家眼中的重要程度远不及母亲节，现在这种局面正在改变。往年的父亲节，商家会一改母亲节时的“高举高打”，而是低调摆出一些爱心卡片，默默给出一些消费提示。而今年的父亲节在预热过程中就声势热闹。 京城的餐饮老字号很关注老爸们的健康，聚德华天集团在“父亲节”期间将推出很多滋补新菜。同春园的“父亲节套餐”，非常适合中老年男性食补。烤肉宛则根据男性健康饮食的需要，继续推出升级版的“再回首，老当益壮”特色煲汤，据说都是用“营养”食材熬制。 记者在两家华堂商场的门店都看到了跟父亲节相关的大标语，很多消费者崇尚象征父爱的太阳花，而商场将这种花当做装饰，摆得处处皆是，增加了节日的氛围。新光天地还按十二星座为爸爸们开辟了相关礼品的专区，集结了服装、鞋子、包、表、剃须刀、打火机等各种男士用品；男士保养区也借机促销，提供去角质、去油、防晒等各种功能和品牌的折扣护肤品，将目光瞄准年轻的新爸爸。 在特力屋、百安居等家居建材超市，很多消费者在为父亲选购工具箱、洗碗机等家务用具。理由是这样可以提醒父亲，多做些家务其实也是健身的良方。同时，在很多超市里，烧烤工具、电动车、游戏机、按摩椅等各种各样五花八门的商品都被打上了“父亲节特卖”的字样。“我希望父亲可以每天快快乐乐，像童年时一样高兴。”一位正在为父亲选购游戏机的顾客说，有时候，让老人回归童年可以让他们感到非常幸福。 （来源：北京商报 记者 王万利、扈明）
