15秒广告片能说完60个字左右,对一般的广告片而言,其中至少提到品牌两次。在优酷反复看了几遍李小璐代言的茶饮料广告,对这支在创意上没有特别要求的广告片,我刻意数了一下,发现“天喔蜂蜜柚子茶”也的确出现了两次,但为什么就没有记住呢?
原因很简单,因为有如下三个记忆点压过了产品:
一、李小璐
很久不见的明星,自然想多看几眼!按理说,她能不费吹灰之力引诱我们去关注产品,但是广告没有用好她。
二、韩国朋友
“韩国朋友”的出现仅仅为了引出“喝啥呦”?细想不应该,为了一个不该成为记忆点的“喝啥呦”,而把“韩国朋友”拉进来,一道分散我们对产品的关注与记忆?这是广告该干的事吗?
难道是在营销策略上采取“远交近攻”的表aihuau.com现?倘若如此,从某种角度来说,“天喔蜂蜜柚子茶”真正的代言人并非李小璐,而是“韩国朋友”了!广告在暗示什么呢?那何不直接找韩国明星代言呢?
只是,姑且不论韩国流行文化在今天的中国还有多大的影响力,更关键的是作为一个本土品牌,你拿人家来遮遮掩掩的说事,而结果呢,让人记住了韩国朋友,而掩盖掉了自己的产品。
三、喝啥呦
“喝啥呦”是个新鲜词,比“天喔蜂蜜柚子茶”响亮易记,出现的次数也多,标版上还出现了大大的字幕,所以很多人都以为这个茶叫“喝啥呦”。
创意不单纯、明星没用好、新元素太多、产品名称与特写太少,这些是造成该广告片被误读的原因。
想想看,对于我们而言,明星李小璐和韩国朋友都来了,且都热情的招呼着“喝啥呦”,我们已经应接不暇了!这时候,喝啥呦真的不重要了。