第9节:译者序(2)



系列专题:《提高网站点击率的圣经:在线为王》

  成功预测奥巴马当选

 第9节:译者序(2)
  网络市场研究公司Hitwise 总裁兼首席分析师比尔·唐瑟尔绝对是这个领域的顶尖权威,是名副其实的在线之王。唐瑟尔通过对网络流量数据的分析,成功地预测了奥巴马战胜麦凯恩,成为美国新总统。

  把唐瑟尔书中的流量分析方法应用于总统大选分析,通过对双方网站点击量、点击率、点击人、点击源、点击人次等方面的统计分析,对Google 等网站有关奥巴马、麦凯恩、希拉里等关键词搜索的流量分析,我们就可以比较准确地判断出他们各自的人气和支持度,从而有根据地预测谁赢谁输。

  从2007 年起,比尔·唐瑟尔和他的hitwise 网络公司一直跟踪美国大选,为奥巴马、希拉里和麦凯恩阵营提供网络数据分析。奥巴马阵营的谋士们尤其重视这些分析结果,并据此不断调整竞选战略策略,保持在民意中的领先地位,直至最终夺取白宫。

  早在2008 年9 月3 日,他就通过对Google 搜索数据的研究断言,佩林可能赢得了Google ,却输掉了选战。因为他发现虽然一时间佩林的检索词条多于奥巴马,但人们输入的搜索词条更多集中在"美女萨拉"、"性感佩林"、"裸照"之类,而忽视了她的竞选政纲和立场观点。这一调查结果增加了奥巴马-拜登的信心,很快调整,从容应对。

  为什么要用网络调查?与传统的调查相比,网络预测更可信、更靠谱吗?

  这是所有翻开本书的人心底的疑问。毋庸置疑,真正进入投票站投票的选民与登录网页的网民绝不可能是同一群体,所以用网络数字来预测最终的结果确实是一种冒险行为。那是否意味着网络预测没有存在的意义呢?它有它的独到之处。可以先换个思路,对网民会选择哪位候选人不必太过执着,而是另辟蹊径,可以看看关于美国大选、关于总统候选人,网民会搜索些什么。这样一来,你便可以揣测出人们到底想知道什么?最感兴趣的是什么?

  但又会有人问,难道就不能通过传统的民意调查得到这些答案吗?不可否认,在美国历史上,种族歧视是非常耻辱的一笔,也是不能够轻易抹去的一笔。而奥巴马作为非裔美国人竞选总统,不能不让人联想到他的肤色会对他的竞选有何影响。但如果你走上街头访问或打电话调查,问调查对象:"你会选一名黑人当总统吗?""你是更看重候选人的宗教还是他的观点?"你觉得自己会得到真实的答案吗?这就像你想调查人们有没有浏览过色情网站,你会直接去问对方"你访问色情网站吗?"绝大多数的人会告诉你:"不,我不访问色情网站。"但是事实到底如何,自无需我在此赘言。  

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