爱华网中国的酿酒至今已有五千多年的悠久文明史，在漫长的发展过程中，已经形成了独特的饮用风格和消费习惯。中国白酒在酒文化中有其独特地位，几乎渗透到社会生活中的各个领域。白酒作为一种特殊的商品，给人民生活增添了丰富的色彩与韵味，早在古时就有人把白酒的作用归纳为六类：酒以治病、酒以养老、酒以成礼、酒以成欢、酒以忘忧、酒以壮胆…
中国白酒是中华民族独有的民族产业，它是民族文化一种很好的载体，又是高新技术领域生物工程范畴中的特殊产品，更是中国人日常消费中不可替代的产品，洋酒、啤酒、红酒、保健酒、饮料等都不能动摇白酒在消费者心中的主导地位。因此白酒市场前景看好，这是毋庸置疑的事实。而随着白酒市场的竞争正进入白热化阶段，如何洞察市场、把握趋势、拓展渠道、赢得终端，以高人一等的手段，在众多酒类品牌的纷争中脱颖而出，便成了每个酒类企业或品牌必须面对的重要课题。 花开富贵，百年传承。如今，五粮液集团再度大手笔，其保健酒公司以其闻名天下的五粮成精的优质白酒为基酒，深刻洞察当代社会对于健康理念的注重，历经数年研制，利用现代高新生物工程技术，加以绿豆、荷叶、竹荪等植物精华科学配制而成，温润醇厚，饮后不上头，有效增强身体免疫能力。以其根正苗红的品牌价值与独特的“关健”功效，打造中国上下通达的首款个性化养生富贵酒。 百年富贵没有采用高空轰炸的广告策略，也没有一拥而上的全渠道渗透，而是采用细分市场切入的方法----婚庆定制酒。近年来，婚庆公司越来越多，同很多星级酒店一样，他们又多了一块蛋糕，即婚庆用酒的推荐。从专业的调查公司分析，目前人们对于婚宴用酒的需求主要表现在： 1、零售价格高，批发价格低，讲起来有面子但也不能太破费； 2、品牌名有号召力，喜庆感； 3、包装设计具婚庆元素，能吸引眼球。 基于以上的基本分析，我们对百年富贵的品牌宣传突破点集中在： 百年富贵酒：不止是投资品，更是艺术品 花开富贵，艺术天成。百年富贵坚持精品化发展道路，不仅酒质一脉相承五粮液的浓香品质，酒瓶包装更是精益求精，甚至能够单独作为可资收藏待价而沽的艺术品—— 瓶体：绝色名瓷雍容大方 底座：旋转雕花镂空艺术 名字：烫金设计富贵典雅 经过对包装的元素确认和设计，百年富贵针对不同年龄阶段的婚姻群体制作了三款充满民族特色与喜庆感的白酒，在市场上取得了良好的反应。从此案例可以看出，白酒营销新时代需要更为精准的传播方向和合理的切入点。
