爱华网近日，以“最美酒厂，美迎天下”为主题，许晴代言迎驾贡酒签约仪式暨新闻发布会在最美酒乡——安徽迎驾贡酒股份有限公司厂区召开。现场数百家经销企业代表、近百名艺术家和百余家媒体共同见证这一光辉时刻。 迎驾贡酒股份公司总经理朱明生用这样一段话表达他的心情：“此次‘迎驾’品牌与许晴女士牵手相约，是‘迎驾’最美酒厂、生态美酒与许晴女士纯美气质、唯美形象的高度契合，可谓珠联璧合、相得益彰，必将为迎驾贡酒的品牌塑造、推广和传播产生深远的影响。我们亦将以本次合作为契机，进一步提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，为振兴民族产业贡献力量，为建设美丽中国增光添彩！” 迎驾贡酒的一位负责人分析说，此次许晴代言，迎驾贡酒完成了从“大驾光临，喝迎驾贡酒”，到“迎驾贡酒，国人的迎宾酒”，再到“中国迎驾，礼仪天下”，直至“最美酒乡，中国迎驾”品牌诉求的逐级提升。此次签约将快速增强迎驾贡酒的品牌影响力和知名度，进一步推动迎驾贡酒全国化战略的企业进程，最终实现“百年迎驾、百亿迎驾”的企业梦想，为大别山革命老区的地方经济建设做出更大的贡献。 最美酒乡 从著名小提琴家盛中国及其夫人——著名钢琴家濑田裕子，到迎驾贡酒形象代言人著名影视演员许晴，再到著名学者——北京大学文化资源研究中心主任张颐武教授，几乎所有第一次参观迎驾酿酒工业园区的宾客，都会禁不住赞叹：“真是没有想到，简直太美了！” 在当晚迎驾酒厂举行的盛中国专场音乐会上，濑田裕子甚至临时更改表演曲目，选择了一曲大篇章的《春江花月夜》，极其沉醉而投入的弹奏令人荡气回肠。当乐曲结束时，她再次赢得了听众经久不息的掌声。她解释说，这里太美了，我认为只有《春江花月夜》里描述的美妙意境，才能配得上此处的美丽。 然而记者认为，他们对于迎驾酒厂的了解不够。迎驾贡酒股份有限公司是全国著名酿酒骨干企业，大别山革命老区支柱企业，产品行销全国20余省市，连续16年蝉联六安市第一纳税大户。以酒业公司为核心的安徽迎驾集团，是一家大型股份制民营企业，厂区占地面积120万平方米，员工万余人。集团坚持“以酒为主、多元发展”的思路，已形成以酒业为支柱，野岭饮料、印刷包装、玻璃制品等三大产业为支撑，五金制品、光电材料、商贸旅游等新兴产业为后劲的产业发展格局。就在刚刚结束的中国食品工业协会白酒专业委员会召开的2013年度白酒国家评委年会上，迎驾贡酒荣获“中国白酒感官质量奖”第一名。迎驾贡酒一位负责人介绍说，这是迎驾贡酒继“中国白酒酒体设计奖”之后，第二次获得白酒行业最高荣誉。 窥见其中真谛的盛中国，用三个了不起来总结他的震撼：迎驾贡酒董事长倪永培积极承担社会责任，具有卓越的决策水准，做了一件最应该做的事情，是企业家的杰出代表；迎驾酒厂是他到过的最美的酒厂，“迎驾”的企业文化中心是他到过的企业当中，剧场设施最完美的；文化是无价的，一个不重视文化的企业必走不长，而一个重视文化的企业必然受人尊敬！
那么迎驾酒厂为什么会成为最美酒乡？倪永培用一句极为经典的话来表达：大自然是最美的酿酒师！他介绍说，大别山良好的生态环境，为迎驾贡酒的酿造提供了不可复制的生态优势。在接受大自然馈赠的同时，对赖以生存的生态环境进行建设和保护，是我们义不容辞的责任。为此，“迎驾”在业界及早提出并积极践行生态酿造，构建以“生态产区、生态剐水、生态原粮、生态发酵、生态循环”为支撑的生态酿造体系，形成鲜明的生态文化，即得天独厚的生态环境是“迎驾”生态酿造之根，山泉剐水是迎驾生态酿造之魂，绿色原粮是“迎驾”生态酿造之骨，传统酿造技艺的传承创新是“迎驾”生态酿造之源，生态循环是“迎驾”生态酿造之本。凭借如此优厚的生态优势，倪永培自信迎驾贡酒是世界上最美的酒。他还经常有这样一句口头禅来形容迎驾美酒：甜丝丝、香喷喷，能喝二两喝半斤。 美迎天下 代言迎驾贡酒的签约仪式上，许晴承诺，她作为美的使者，要将迎驾贡酒的美传递给更多的消费者，让更多的人爱上迎驾贡酒。迎驾贡酒董事长倪永培则亲笔书写一幅“美”字，赠送许晴。此时，正如开篇所言，在许晴与迎驾贡酒交汇的历史时刻，迎驾贡酒的品牌诉求再次升级。恰逢此时，经过上海大世界吉尼斯总部专家系统考评，迎驾贡酒厂认定为中国“生态环境最美的酒厂”。 朱明生介绍说，迎驾贡酒源远流长，是历史文化名酒。公元前106年，汉武帝南巡，在今天安徽迎驾贡酒所在地霍山遥祭帝尧。当抵达糟坊村附近的水陆码头时，当地官民捧着美酒迎接圣驾，武帝饮后大悦，此即迎驾贡酒品牌名称的来历，也是霍山自古善酿美酒的重要佐证。这里还有我国最早的酒，是在2006年考古工作者在西汉刘安王刘庆墓中发现的，虽然历经两千多年，壶内的粮糟味儿仍浓郁。沿淠河两岸，历史上形成了几个重要的酿酒中心，其中位于霍山城西20里的糟坊村最为有名。槽坊村因槽坊众多而得名，曾有“槽坊十里闻酒香”之说。诗仙、酒仙李白，晚唐诗人皮日休等文人墨客相继慕名来游，且留有诗赋。明代进士吴兰咏槽坊诗“淠河衣带远通淮，古有长津利往来。酒皆村酿人欲醉，临流牵马一徘徊”，从侧面反映槽坊村当时酒风之盛。迎驾贡酒生态曲酒生产基地，正是在槽坊村的原址上建立起来，迎驾贡酒今天的酿酒技艺，也是在传承了槽坊村酿酒技艺的基础上不断加以创新形成的。 在继承酿酒技艺的同时，今天的“迎驾人”始终坚持“以民族文化树民族品牌”的信念，将槽坊村的迎驾文化和贡酒文化继承并发扬，使品牌的每一步发展，都深植于民族、传统文化的沃土。“迎驾”代表白酒品性当中崇尚待客之道的礼仪文化，“贡酒”则充分体了“迎驾人”对于美酒品质的无限追求。在品牌传播的探索过程中，迎驾贡酒的品牌主张从“大驾光临，喝迎驾贡酒”，到“迎驾贡酒，国人的迎宾酒”，再到“中国迎驾，礼仪天下”，“迎驾”传承以“迎驾、迎宾、待客之道”为核心，与我国礼仪文化深度交融。 虽然迎驾贡酒的品牌命名起源于汉武帝这位西汉时期中国最高行政长官，而且在品牌文化塑造过程中坚持以贡酒文化为核心，但迎驾贡酒董事长倪永培对于迎驾贡酒的文化内涵和品牌定位有着更加平民化的坚持。他曾非常坚定地指出，要想做成白酒行业的百年企业，一定是消费者说了算，而不是首长说了算，一定不是以政务消费核心，而是尊重和满足广大消费者的需求。这也是他对于迎驾贡酒品牌的精准定位和深刻解读，也让在行业动荡的2013年，迎驾贡酒保持稳健的发展态势。 弯道超车，是所有企业机会扩张的最佳战略选择。2013年，当多数企业在艰难多变的市场环境中疲于应对时，一向稳健发展的迎驾贡酒恰恰等到了市场扩张和品牌升级的历史机遇。签约许晴代言，正是这一战略决策的明显信号。 许晴，国家一级演员，从事影视表演以来，一直走实力派路线，参演过多部影视作品。2009年，她凭借在建国60周年献礼影片《建国大业》中饰演宋庆龄的出色表现，荣获大众电影百花奖等奖项。2011年，许晴与葛优同期荣获“诚信广告代言人”奖。许晴选择代言品牌极为谨慎，一旦选择，她能保持稳定良好的合作，代言的品牌也都经久不衰。许晴代言露露杏仁露就是最为典型的案例。除此之外，她还是Chanel、Prada Siegle等国际时尚大牌的合作对象。迎驾贡酒是她合作的第一个白酒品牌。 迎驾贡酒另一位负责人分析说，许晴的美是东方古典式的韵味，温柔亲切，不似倾国倾城的鸿烈，也不似动人心魄的浓烟。初见时不扎眼，却能如微风细雨般浸入内心，让人过目不忘。这与迎驾贡酒柔美和谐的酒体风格，以及倡导幸福感的品牌诉求完全一致。签约许晴之后，“我们就可以说，‘迎驾’，一个生产‘美’的地方，将来更用‘美’来迎接四海宾朋，八方大驾！”这位负责人自豪地说。
