爱华网系列专题：中国500强
2013年“中国企业500强”排行榜近日出炉，上榜门槛提高到72.5亿元，白酒行业里的“茅台”、“洋河”等一线名酒在榜单中排名大幅上升。 在白酒行业走势不明朗的大环境下，一线领军企业的发展无疑起到关键性作用。“茅台”的价格走势牵一发而动全身，“洋河”的绵柔品质潮流也正在改写行业格局……而一线名酒多年连续蝉联榜单的背后，体现的是白酒行业深层次的变化。 2013财富中国500强最大的特点是向国企集中，向规模企业集中，向品牌企业集中。榜单前十名皆为国企，中石化、中石油分别蝉联第一、第二名，利润最高的企业分别是工、建、农、中四大银行，白酒行业也不例外，向一线酒企集中。 入选财富中国500强的白酒企业，皆是传统名酒企业和品质的引领者。“茅台”是酱香型的代表，“洋河”是绵柔的代表。意味着“茅台”、“洋河”与更多浓香型白酒企业一起形成了“酱绵浓”三分天下的格局，也意味着白酒逐渐步入了寡头竞争时代。 从财富中国500强公布的数据来看，“茅台”、“洋河”等500强上榜白酒企业去年营业总收入824.82亿元，而白酒行业累计收入为4,466亿元，几乎占到总行业收入的五分之一；上榜白酒企业总利润是337.87亿元，几乎占到白酒行业总利润818.56亿元的二分之一。显而易见，白酒正在经历像啤酒一样的发展历程，向品牌、规模企业集中。
回顾白酒“黄金十年”，在众多标志性事件中，“茅台”、“洋河”的发展极具代表性。特别是“洋河”，从2003年推出绵柔型白酒——蓝色经典系列，到2009年深交所上市掀起资本狂潮，再到2010年与“双沟”实现强强联合，成为白酒行业产能最大、市场占有率第一的酒企……“洋河”的每一步，似乎都深刻影响着行业格局。 “洋河”的快速崛起，让白酒行业有了“新领袖”的想象空间。资深白酒专家王安石发出“我们需要茅台，也需要洋河”的声音。他认为，酒业黄金发展期有两大毋庸置疑的领袖企业，一是“茅台”，一是“洋河”。前者大大拓宽了白酒的发展空间，使白酒具备了世界竞争力；而后者则为白酒产业带来一股新风，不仅颠覆了传统的白酒形象，而且依靠绵柔品质创新征服了消费群体，成为引领白酒品质升级的“新领袖”。 2013财富中国500强评比代表着企业过去的成绩，今年白酒遭遇的形势非比寻常，或将改变企业甚至明年的走向。一个很明显的特征，就是几乎所有的白酒企业都在把大众消费价位产品当作法宝。 群雄逐鹿中端，鹿死谁手未可知。据行业人士分析，洋河旗下的“海之蓝”、“天之蓝”作为大众消费市场上的强势品牌，有着很强的消费基础和氛围。而且“洋河”从去年底开始就进行了战略调整和规划：加大大众消费领域市场拓展的力度，包括新产品开发和大众消费价位产品的推广力度。因此，在这一轮的竞争中，“洋河”的优势有可能会更大一些。 可以预见的是，今年对大众消费市场的争夺，将决定白酒企业的成绩单，也将牵动“茅台”、“洋河”等企业在明年财富中国500强榜单上的位次变化。那么，明年的500强榜单又会有怎样的变化呢？感兴趣的读者不妨大胆猜测一下。
